五糧液牽手愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán) 預(yù)計(jì)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)海外銷(xiāo)售占營(yíng)收20%

五糧液牽手英國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)吹響國(guó)際化號(hào)角，預(yù)計(jì)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)海外銷(xiāo)售占營(yíng)收20%。

五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國(guó)制造業(yè)企業(yè)走出國(guó)門(mén)的時(shí)機(jī)已經(jīng)來(lái)臨

“讓國(guó)際友人能喝到中國(guó)的白酒，讓全球華人喝到五糧液，這是一種使命也是一種責(zé)任，五糧液要抓住當(dāng)前國(guó)家提出的“一帶一路”政策，走國(guó)際化戰(zhàn)略。”五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國(guó)制造業(yè)企業(yè)走出國(guó)門(mén)的時(shí)機(jī)已經(jīng)來(lái)臨。

近日，五糧液與英國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，公司試圖通過(guò)此次合作，撬開(kāi)歐洲市場(chǎng)的大門(mén)，讓五糧液的海外銷(xiāo)售提上一個(gè)臺(tái)階。

牽手愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)打造國(guó)際化企業(yè)

6月19日，五糧液與英國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)在北京舉辦了全球首席戰(zhàn)略合作簽約儀式。

對(duì)于雙方的合作，在五糧液董事長(zhǎng)劉中國(guó)看來(lái)，愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)每年在全球的演出有300多場(chǎng)，這不僅提升五糧液的品牌影響力，在五糧液國(guó)際化戰(zhàn)略上也會(huì)有很大的幫助。

“音樂(lè)、美酒、藝術(shù)是全球共同的語(yǔ)言。”英國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)董事總經(jīng)理大衛(wèi)·威爾頓在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者時(shí)如此表示，“愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)與五糧液的合作關(guān)系如同婚姻一樣，由稚嫩走向成熟，相信雙方的合作關(guān)系將越來(lái)越密切、成熟”。

大衛(wèi)·威爾頓表示，五糧液和愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)都是國(guó)際上的集團(tuán)公司，中國(guó)對(duì)于愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)非常重要，可以通過(guò)五糧液把世界上優(yōu)秀的音樂(lè)帶入中國(guó)，而五糧液世界各地的機(jī)構(gòu)分支幫助愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)做好滲透，雙方的合作可以將高端人群集合在一起。

據(jù)記者了解，五糧液與愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)的合作首次簽訂的是5年時(shí)間，合作模式除了每次在愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)的演出時(shí)舉辦品鑒會(huì)，擺放易拉寶及產(chǎn)品展示外，雙方還在定制酒方面有合作。

而據(jù)劉中國(guó)介紹，目前出口英國(guó)的產(chǎn)品已經(jīng)完成，一款仿古的五糧液濃香型出口專(zhuān)銷(xiāo)的產(chǎn)品也擺在了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。“這款產(chǎn)品是52度，分為750ml和375ml兩種。”劉中國(guó)對(duì)記者表示，未來(lái)五糧液會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的口感、度數(shù)要求生產(chǎn)一些不同的產(chǎn)品銷(xiāo)往國(guó)外，通過(guò)與愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)的合作，來(lái)撬開(kāi)歐洲市場(chǎng)。

事實(shí)上，五糧液作為中國(guó)民族企業(yè)，近年來(lái)一直致力于向全球推廣中國(guó)白酒及中國(guó)白酒文化，向世界展示中國(guó)白酒的魅力，促進(jìn)中西文化的交流，尤其在英國(guó)多次開(kāi)展多層次、多角度的中西文化交流。從五糧液高管近幾年出國(guó)的頻率可以看出，公司國(guó)際化步伐正在提速。

2013年11月份，五糧液受邀赴英參加查爾斯王子65歲壽宴并在英國(guó)國(guó)會(huì)進(jìn)行中國(guó)白酒文化演講，向英國(guó)和歐洲推介中國(guó)白酒;2014年4月份，五糧液又隨商務(wù)部一行深入英國(guó)交流，12月份，查爾斯王子派特使回訪(fǎng)五糧液，并帶來(lái)了倫敦市市長(zhǎng)鮑里斯·約翰遜的親筆信。鮑里斯·約翰遜市長(zhǎng)表示，五糧液開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)企業(yè)在英國(guó)藝術(shù)領(lǐng)域合作的先河，希望五糧液作為愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)最重要的國(guó)際伙伴，給兩國(guó)之間帶來(lái)更深層次的交流和合作。

據(jù)記者了解，早在今年春節(jié)期間，五糧液與英國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)在英國(guó)唐寧街10號(hào)簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，此次在北京正式舉行“五糧液與英國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式”。雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴后，將以新穎獨(dú)特的合作模式著重在教育工作、文化交流等方面開(kāi)展合作。

在劉中國(guó)看來(lái)，中國(guó)制造業(yè)走出國(guó)門(mén)的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)，而全球配置資源是每個(gè)企業(yè)必須要做的事情，不過(guò)，中國(guó)的白酒要真正走出去，不僅需要國(guó)家的支持，大力宣傳中國(guó)的民族企業(yè)，還需要中國(guó)的白酒企業(yè)自身要努力，并抱團(tuán)一起走出去，單打獨(dú)斗付出的成本太大，而且效果不是很好。

“目前，海外銷(xiāo)售額占總營(yíng)收額的1/10，計(jì)劃5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)海外銷(xiāo)售收入達(dá)到營(yíng)收的20%。”劉中國(guó)如此表示。

混改正在進(jìn)行中

眾做周知，我國(guó)的白酒行業(yè)目前仍處在行業(yè)的調(diào)整期，雖然市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了“調(diào)整到底”的說(shuō)法，但是這個(gè)底部的形成仍需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的酒企，五糧液在行業(yè)調(diào)整期內(nèi)遇到的困難與其它酒企一樣，但是，在充足的現(xiàn)金流及強(qiáng)大的品牌效應(yīng)支撐下，五糧液經(jīng)過(guò)兩年多的內(nèi)外部調(diào)整，公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格體系及營(yíng)銷(xiāo)方面的調(diào)整已經(jīng)有了很大的改觀(guān)。

在劉中國(guó)的看來(lái)，通過(guò)2年多的調(diào)整，五糧液的產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，爭(zhēng)取中秋節(jié)實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷(xiāo)售。“今年系列酒都有好的表現(xiàn)，會(huì)超過(guò)公司的預(yù)期目標(biāo)。并購(gòu)企業(yè)經(jīng)過(guò)前期的磨合，今年的增長(zhǎng)比較快。未來(lái)公司還會(huì)繼續(xù)執(zhí)行并購(gòu)戰(zhàn)略，所并購(gòu)的企業(yè)在規(guī)模和品牌上要比五谷春和永不分離兩家的都要大，價(jià)值會(huì)更高。”

事實(shí)上，作為四川省國(guó)企改革重點(diǎn)企業(yè)，五糧液的混改工作也是外界關(guān)注的重點(diǎn)。

對(duì)于公司的混改進(jìn)展情況，劉中國(guó)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，五糧液的混合所有制改革工作早就開(kāi)始了，主要是二級(jí)子公司或三級(jí)子公司進(jìn)行，目前正在做混改試點(diǎn)工作。

而據(jù)記者了解，作為傳統(tǒng)的制造業(yè)企業(yè)的五糧液面對(duì)行業(yè)的調(diào)整，并購(gòu)重組及做“互聯(lián)網(wǎng)+”，自建或收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)提上公司的日程。

“企業(yè)自身非常重視，目前有兩種模式，一種是自建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一種是通過(guò)并購(gòu)、注資等方式與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，目前都在進(jìn)行中。”劉中國(guó)表示，只要適合五糧液發(fā)展的模式，公司會(huì)考慮去做。