終端價(jià)格高溫難降低 貴州茅臺辟謠不實(shí)言論

9月13日，一則《貴州茅臺專家交流紀(jì)要》在市場流傳，內(nèi)容涉及貴州茅臺業(yè)績目標(biāo)、價(jià)格管控、產(chǎn)能規(guī)劃、新能源投資等五大方面。其中，針對茅臺價(jià)格，專家交流會(huì)還透露，公司明年會(huì)考慮提價(jià)，如果出廠價(jià)提不上去會(huì)考慮將指導(dǎo)價(jià)從1499元/瓶提升到1799元/瓶。

對此，貴州茅臺辟謠表示，并未召開此類會(huì)議，涉及茅臺生產(chǎn)經(jīng)營重要信息請以公司官方發(fā)布信息為準(zhǔn)。

隨著中秋節(jié)以及國慶節(jié)的來臨，雖然今年雙節(jié)前白酒板塊聲量不高，但市場上各大商家仍做好了決戰(zhàn)準(zhǔn)備。記者在走訪北京市多家茅臺經(jīng)銷商及商超中發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺貨量充足，同時(shí)價(jià)格較高。

在西城區(qū)一家茅臺專賣店中，進(jìn)門處的整箱飛天茅臺堆積了五六層，店鋪右手的半面墻幾乎均陳列了飛天茅臺。該店老板向記者介紹到，目前飛天茅臺售價(jià)在3200元/瓶左右，整箱茅臺價(jià)格更高，接近4000元/瓶。同時(shí)，在屯貨量上，飛天茅臺貨量一直到雙節(jié)期間將保持充足供給，且作為茅臺經(jīng)銷商，囤貨情況幾乎每年都差不多。

除了茅臺經(jīng)銷商，部分商超雖沒有充足的飛天茅臺可售，但飛天茅臺作為絕對“流量商品”，往往以抽簽購原價(jià)酒的形式出現(xiàn)在商超活動(dòng)中。在華聯(lián)生活小程序中，注冊滿90天且達(dá)到消費(fèi)要求的會(huì)員可以抽簽購買原價(jià)飛天茅臺。記者在海淀區(qū)一家華聯(lián)超市走訪時(shí)，剛好有顧客提走一件飛天茅臺。該店工作人員表示，飛天茅臺僅作活動(dòng)商品，不單獨(dú)銷售。

電商平臺作為茅臺直銷渠道，也在吸引流量。在貴州茅臺京東自營店，1499元的53度飛天茅臺采用預(yù)約搶購方式，僅限京東完成實(shí)名認(rèn)證的京東會(huì)員，每次可購買1-2瓶。此前，天貓超市也有每晚20:00原價(jià)搶購53度飛天茅臺的活動(dòng)，但不少消費(fèi)者表示參與一年多從沒有成功搶購到。記者在天貓超市幾次的搶購經(jīng)歷中也無一成功。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，價(jià)格失控、市場炒作氛圍濃厚等仍是貴州茅臺眼下的突出問題，并嚴(yán)重影響茅臺的品牌形象。新帥上陣可能會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化茅臺市場管控措施，打壓市場炒作力量，發(fā)揮茅臺的行業(yè)龍頭功能，重點(diǎn)工作應(yīng)該是保證茅臺的長期價(jià)值與可持續(xù)性發(fā)展。（原文標(biāo)題：終端價(jià)格高溫難降低 貴州茅臺辟謠不實(shí)言論）