茅臺(tái)集團(tuán)最規(guī)范《品牌管理辦法》正式發(fā)布(2)

6、白酒板塊子公司品牌開(kāi)發(fā)實(shí)行保證金制度(股份公司參照經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議執(zhí)行)，酒類(lèi)產(chǎn)品每個(gè)品牌繳納保證金100萬(wàn)，涉及多家分銷(xiāo)商的，每家分銷(xiāo)商繳納30萬(wàn)。

7、“貴州茅臺(tái)酒”以外的產(chǎn)品，禁止使用“飛天”圖形、“茅臺(tái)”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“貴州茅臺(tái)”、“KWEICHOW MAOTAI”和“KWEICHOW MOUTAI”商標(biāo)(目前已單獨(dú)授權(quán)的產(chǎn)品除外)，禁止使用“貴州茅臺(tái)酒”特有的外包裝裝潢。“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)”商標(biāo)只能使用在醬香型產(chǎn)品上。

8、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)尊重誠(chéng)實(shí)守信原則，禁止用可能導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)的數(shù)字元素。

9、產(chǎn)品外包裝及廣告宣傳原則上不得使用“小批量”、“小批量勾兌”、“國(guó)藏”、“窖藏”、“珍藏”、“典藏”、“經(jīng)典”、“珍品”、“陳釀”、“鼎藏”等用語(yǔ)。如果產(chǎn)品使用的酒質(zhì)優(yōu)于普通標(biāo)準(zhǔn)酒質(zhì)，確需要上述用語(yǔ)的，經(jīng)過(guò)品牌管理委員會(huì)批準(zhǔn)后方可使用。

10、未經(jīng)集團(tuán)公司許可，禁止子公司從集團(tuán)外部收購(gòu)基酒，確需在外采購(gòu)的，應(yīng)向集團(tuán)提出詳細(xì)報(bào)告。

11、定制類(lèi)產(chǎn)品不得使用產(chǎn)品條形碼，禁止上市銷(xiāo)售。

12、定制產(chǎn)品分為模塊化定制和個(gè)性化定制。貴州茅臺(tái)酒主要面向世界500強(qiáng)企業(yè)、國(guó)內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)、上市公司、重要社團(tuán)組織及中外名人、行業(yè)名人進(jìn)行定制。個(gè)性化定制要求為普通、特需貴州茅臺(tái)酒1噸以上起訂，模塊化根據(jù)客戶(hù)需求整箱起訂。醬香系列酒個(gè)性化定制要求為10噸以上起訂，模塊化根據(jù)客戶(hù)需求整箱起訂。除股份公司以外其他酒類(lèi)子公司產(chǎn)品定制規(guī)則為上一年度或者本年度年銷(xiāo)售額達(dá)到5000萬(wàn)的品牌，才能開(kāi)展定制業(yè)務(wù)。個(gè)性化定制要求為10噸以上起訂，模塊化根據(jù)客戶(hù)需求整箱起訂。

13、根據(jù)品牌年度考核情況將子公司品牌分為合格、培育和不合格三個(gè)等級(jí)。完成年度任務(wù)且無(wú)重大品牌違規(guī)行為的為合格級(jí);完成年度任務(wù)60%以上且無(wú)重大品牌違規(guī)行為的為培育級(jí)，完成年度任務(wù)60%以下或發(fā)生重大違規(guī)行為，或發(fā)生違規(guī)行為未按要求整改的，為不合格級(jí)。前面兩者予以保留，培育級(jí)次年考核未達(dá)到合格級(jí)，按不合格級(jí)處理，合格級(jí)品牌連續(xù)兩年考核未達(dá)合格級(jí)者，按不合格級(jí)品牌處理。不合格級(jí)品牌一律停止生產(chǎn)、終止合作。

14、經(jīng)查實(shí)使用集團(tuán)公司品牌元素違規(guī)宣傳或未經(jīng)許可使用集團(tuán)公司品牌元素的，按以下標(biāo)準(zhǔn)扣除品牌保證金。

15、子公司違反本辦法相關(guān)規(guī)定的，由集團(tuán)公司根據(jù)違規(guī)行為情節(jié)輕重實(shí)施經(jīng)濟(jì)處罰。其中再次發(fā)生的，終止品牌許可使用，并對(duì)子公司正職負(fù)責(zé)人(董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記、總經(jīng)理)按照每人10000元的標(biāo)準(zhǔn)，分管副職人員按照每人8000元標(biāo)準(zhǔn)一次性扣減。

03、點(diǎn)評(píng)史上最規(guī)范品管令

1、今年上半年，業(yè)內(nèi)都知道茅臺(tái)集團(tuán)在做品牌“瘦身”工作，而新的品牌管理方法在三月份就已在內(nèi)部下達(dá)。但是，當(dāng)今天正式舉行發(fā)布會(huì)，并對(duì)管理辦法進(jìn)行宣講時(shí)，才發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)集團(tuán)的“瘦身”工作竟是那么堅(jiān)定。半年時(shí)間，由原有214個(gè)品牌2389款產(chǎn)品“瘦身”到現(xiàn)在的59個(gè)品牌406款產(chǎn)品。這樣的力度是非常巨大的，能夠看出茅臺(tái)高層對(duì)目前茅臺(tái)所取得的業(yè)績(jī)是冷靜的，對(duì)茅臺(tái)品牌的保護(hù)更加堅(jiān)決，希望達(dá)到提質(zhì)增效的目的。

2、此次執(zhí)行部門(mén)涉及黨委辦公室、公司辦公室、宣傳部、組織部近20個(gè)部門(mén)。各部門(mén)分工明確，對(duì)工作流程的時(shí)間也有嚴(yán)格要求，對(duì)違規(guī)者的責(zé)任追究除了品牌開(kāi)發(fā)方外，還涉及了子公司高管、執(zhí)行人員等。可見(jiàn)此次新辦法的執(zhí)行茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)做出了充分而細(xì)致的準(zhǔn)備，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)品牌的管理將更為規(guī)范。

3、值得注意的是，在新的管理辦法中，在包裝、宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)使用集團(tuán)品牌元素均作了嚴(yán)格規(guī)定，但是，并沒(méi)有搞一刀切，有特殊情況的可以根據(jù)規(guī)定進(jìn)行申報(bào)，這一點(diǎn)也是茅臺(tái)更加人性化、市場(chǎng)化的表現(xiàn)。

4、近年來(lái)，名酒企業(yè)在品牌管理上越來(lái)越堅(jiān)決，對(duì)于消費(fèi)者及行業(yè)來(lái)說(shuō)都是大好事，將推動(dòng)行業(yè)走向更加健康與良性，才能迎來(lái)更大的市場(chǎng)。