長(zhǎng)城葡萄酒再度換帥 李士祎能否再展雄略?

李士祎讓中糧名莊薈短期內(nèi)成為進(jìn)口酒領(lǐng)域的龍頭，能否在國(guó)產(chǎn)酒領(lǐng)域再展雄略，帶領(lǐng)長(zhǎng)城走出泥潭?

7月10日，中糧集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于公開(kāi)選聘長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理的公告》，正式面向集團(tuán)內(nèi)外公開(kāi)選聘長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理(同時(shí)擔(dān)任中糧酒業(yè)副總經(jīng)理)。

9月26日，微酒記者獨(dú)家獲悉，昨日，公司內(nèi)部剛剛進(jìn)行了競(jìng)聘，原中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎接任長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理(同時(shí)擔(dān)任中糧酒業(yè)副總經(jīng)理)一職。

隨之而來(lái)的疑問(wèn)是，李士祎是否會(huì)繼續(xù)管理中糧名莊薈。從中糧內(nèi)部看，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口酒被劃分為兩家公司，分而治之應(yīng)該是既定的戰(zhàn)略，但是從業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的需要看，名莊薈在李士祎的帶領(lǐng)下業(yè)績(jī)持續(xù)猛增，在進(jìn)口酒格局并不穩(wěn)定的情況下，換帥并不是最好的選擇。

這一懸念目前無(wú)人知曉，只能期待官方公布答案。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次中糧集團(tuán)的重大人事調(diào)整與其業(yè)績(jī)有重要聯(lián)系。

2016年年報(bào)顯示，中國(guó)食品旗下的酒業(yè)板塊共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入25.03億港元(折合人民幣約22億)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.11億港元(折合人民幣約9768萬(wàn))，按照人民幣口徑來(lái)計(jì)算，收入增長(zhǎng)16.1%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25.7%。其中“長(zhǎng)城”品牌銷(xiāo)量下滑9%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%，而進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的中糧名莊薈猛增147%至4億元人民幣。也就意味著長(zhǎng)城葡萄酒的銷(xiāo)售額大約18億元。

2017年半年報(bào)則顯示，酒品類(lèi)方面，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.81億港元，同比增長(zhǎng)7.5%。其增長(zhǎng)主要來(lái)自于進(jìn)口酒業(yè)務(wù)。

在談到長(zhǎng)城葡萄酒時(shí)，半年報(bào)公告稱(chēng)由于低端產(chǎn)品銷(xiāo)售收入大幅下滑，導(dǎo)致長(zhǎng)城葡萄酒按照人民幣口徑整體銷(xiāo)售收入下降8%。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然中國(guó)食品在葡萄酒板塊中，國(guó)產(chǎn)葡萄酒依舊是市場(chǎng)的主導(dǎo)，但是按照趨勢(shì)，主導(dǎo)地位很難保住了。

但是，“長(zhǎng)城”作為優(yōu)秀的葡萄酒，中糧勢(shì)必希望重振旗鼓。

“李士祎的上任應(yīng)該是意料之中的事情。從業(yè)績(jī)來(lái)看，中糧名莊薈一直呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。增速是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于葡萄酒在中國(guó)的平均增速的。李士祎在酒水領(lǐng)域已經(jīng)證明了自己的能力。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

此外，也有熟悉李士祎的人表示，李士祎的特點(diǎn)是戰(zhàn)略清晰、模式完整、執(zhí)行力強(qiáng)。“他是一個(gè)膽子很大，敢想敢干的人，或許只有這樣的人才能夠帶領(lǐng)長(zhǎng)城重獲輝煌。”

不過(guò)，也有人士表示，擺在李士祎面前的路很難。“雖然近年來(lái)長(zhǎng)城葡萄酒在堅(jiān)定打造大單品、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，圍繞‘國(guó)事’做傳播，但是，渠道下沉、消費(fèi)者面對(duì)面的意識(shí)等并不太強(qiáng)。加上國(guó)有因素，這條路并不容易。”