李士祎讓中糧名莊薈短期內成為進口酒領域的龍頭，能否在國產酒領域再展雄略，帶領長城走出泥潭?
7月10日，中糧集團官網發(fā)布《關于公開選聘長城酒事業(yè)部總經理的公告》，正式面向集團內外公開選聘長城酒事業(yè)部總經理(同時擔任中糧酒業(yè)副總經理)。
9月26日，微酒記者獨家獲悉，昨日，公司內部剛剛進行了競聘，原中糧名莊薈國際酒業(yè)總經理李士祎接任長城酒事業(yè)部總經理(同時擔任中糧酒業(yè)副總經理)一職。
隨之而來的疑問是，李士祎是否會繼續(xù)管理中糧名莊薈。從中糧內部看，國產和進口酒被劃分為兩家公司，分而治之應該是既定的戰(zhàn)略，但是從業(yè)績增長的需要看，名莊薈在李士祎的帶領下業(yè)績持續(xù)猛增，在進口酒格局并不穩(wěn)定的情況下，換帥并不是最好的選擇。
這一懸念目前無人知曉，只能期待官方公布答案。
有業(yè)內人士認為，此次中糧集團的重大人事調整與其業(yè)績有重要聯(lián)系。
2016年年報顯示，中國食品旗下的酒業(yè)板塊共實現(xiàn)銷售收入25.03億港元(折合人民幣約22億)，實現(xiàn)利潤1.11億港元(折合人民幣約9768萬)，按照人民幣口徑來計算，收入增長16.1%，利潤同比增長25.7%。其中“長城”品牌銷量下滑9%，銷售額增長6%，而進口酒業(yè)務的中糧名莊薈猛增147%至4億元人民幣。也就意味著長城葡萄酒的銷售額大約18億元。
2017年半年報則顯示，酒品類方面，實現(xiàn)營收13.81億港元，同比增長7.5%。其增長主要來自于進口酒業(yè)務。
在談到長城葡萄酒時，半年報公告稱由于低端產品銷售收入大幅下滑，導致長城葡萄酒按照人民幣口徑整體銷售收入下降8%。
不少業(yè)內人士認為，雖然中國食品在葡萄酒板塊中，國產葡萄酒依舊是市場的主導，但是按照趨勢，主導地位很難保住了。
但是，“長城”作為優(yōu)秀的葡萄酒，中糧勢必希望重振旗鼓。
“李士祎的上任應該是意料之中的事情。從業(yè)績來看，中糧名莊薈一直呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢。增速是遠遠高于葡萄酒在中國的平均增速的。李士祎在酒水領域已經證明了自己的能力。”業(yè)內人士認為。
此外，也有熟悉李士祎的人表示，李士祎的特點是戰(zhàn)略清晰、模式完整、執(zhí)行力強。“他是一個膽子很大，敢想敢干的人，或許只有這樣的人才能夠帶領長城重獲輝煌。”
不過，也有人士表示，擺在李士祎面前的路很難。“雖然近年來長城葡萄酒在堅定打造大單品、優(yōu)化產品結構，圍繞‘國事’做傳播，但是，渠道下沉、消費者面對面的意識等并不太強。加上國有因素，這條路并不容易。”
