茅臺集團最規(guī)范《品牌管理辦法》正式發(fā)布

9月26日，茅臺集團新《品牌管理辦法》發(fā)布會暨宣貫會舉行。會上對前一階段下發(fā)的《貴州茅臺酒廠(集團)關(guān)于品牌管理有關(guān)事宜的通知》(以下簡稱《管理辦法》核心內(nèi)容為：茅臺集團大力度壓縮開發(fā)品牌數(shù)量，要求每家子公司保留的品牌數(shù)不超過10個，每個品牌的條碼數(shù)不超過10個。最終七大子公司合計被保留品牌數(shù)為60個，其中醬香酒公司11個、習(xí)酒公司10個、技開公司10個、保健酒公司10個、白金酒公司6個、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司7個、循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)投公司6個。)進行了階段性總結(jié)，部署了下一階段推進要點。茅臺集團董事長袁仁國、黨委書記、總經(jīng)理李保芳等茅臺集團高層及相關(guān)人士參加了此次會議。

會上指出，該管理辦法作為茅臺集團品牌管理制度的綱目已經(jīng)集團公司第七次黨政聯(lián)席會議審議通過。將集中從9月26日起到12月31日面向集團成員及品牌運營商進行宣貫。

隨后，會上對今年上半年的品管工作及新的管理辦法進行了詳細溝通。微酒記者特將會議核心內(nèi)容整理如下：

01、關(guān)于前一階段管理成果

會議開始后，先對前一階段品牌管理成果進行了通報。

1、近兩年虛假宣傳處理情況。據(jù)統(tǒng)計，2016年處理違規(guī)虛假宣傳48起，2017年以來處理7起。

2、品牌“瘦身”情況;2017年上半年開展的“雙十”戰(zhàn)略，成效顯著。截止目前，除貴州茅臺酒外，集團各子公司使用集團知識產(chǎn)權(quán)的酒類產(chǎn)品品牌數(shù)，由原有214個品牌2389款產(chǎn)品“瘦身”到現(xiàn)在的59個品牌406款產(chǎn)品。

其中醬香酒公司從34個品牌277款產(chǎn)品“瘦身”到11個品牌96款產(chǎn)品(茅臺王子、茅臺迎賓、漢醬、仁酒、貴州大曲、賴茅、三家坊、水立方、高爾夫、國博、財富)。

習(xí)酒公司品牌數(shù)量從原有22個品牌320款產(chǎn)品“瘦身”到目前的10個品牌66款產(chǎn)品(習(xí)酒、經(jīng)典、習(xí)將軍、普天同慶、小豹子、國典、國府、盈科、徐歪嘴酒坊、漢秘)。

技術(shù)開發(fā)公司品牌數(shù)量從原有41個品牌472款產(chǎn)品“瘦身”到目前的10個品牌78款產(chǎn)品(茅臺醇、貴州、祝尊富貴、富貴萬年、家常久、茅仙、老門牌、天朝上品、華福名酒、赤水老窖)。

保健酒業(yè)公司品牌數(shù)量從原有的54個品牌828款產(chǎn)品“瘦身”到現(xiàn)在的10個品牌75款產(chǎn)品(茅壇、茅源、慶典、神來醇、播窖、茅鄉(xiāng)、臺源、貴州、百年故事、華盛名)。

白金酒業(yè)公司品牌數(shù)量從原有的42個品牌349款產(chǎn)品“瘦身”到現(xiàn)在的7個品牌43款產(chǎn)品(白金、堿神、黔品大匠、匠中匠、龍頭馬、中林仙尊、原酒)。

生態(tài)農(nóng)業(yè)公司品牌數(shù)量目前擬保留7個品牌20款產(chǎn)品(悠蜜、藍神、桑圣王、藍媚坊、麗彩華章、云上果園、馨雅)。

西豐健康產(chǎn)業(yè)公司目前保留4個品牌28款產(chǎn)品(百姓夢、黔茅、致柔、茅韻)。

循環(huán)產(chǎn)投公司原有的6個品牌84款產(chǎn)品目前已全部停止運作。同時，對子公司其它品牌庫存產(chǎn)品及包裝材料，已明確規(guī)定要在2017年12月31日前全部消化處理。

02、新《品牌管理辦法》核心內(nèi)容

1、品牌管理將遵循定位準(zhǔn)確(根據(jù)目標(biāo)群體及銷售渠道的不同，打造差異化、個性化品牌)、合理使用、誠實守信、優(yōu)勝劣汰原則進行。

2、產(chǎn)品審批采取“一產(chǎn)品一授權(quán)”的審批方式，審批通過后立即完善授權(quán)手續(xù);除股份公司外，各酒類子公司開發(fā)或保留使用集體公司品偶愛元素的品牌原則上不超過10個，每個品牌產(chǎn)品不超過10款，特殊情況經(jīng)集團公司審批后方可增加。

3、子公司品牌開發(fā)，每個品牌年任務(wù)銷售量不得低于500噸或者銷售收入不得低于1000萬。

4、子公司開發(fā)的酒類商品應(yīng)該有一個能區(qū)分商品來源的產(chǎn)品名稱(注冊商標(biāo))，并在產(chǎn)品外包裝上應(yīng)清晰顯著標(biāo)示。產(chǎn)品副名稱不得大于產(chǎn)品名稱的二分之一，最多設(shè)置一級產(chǎn)品副名稱。子公司應(yīng)對產(chǎn)品名稱進行統(tǒng)一管理，確保各環(huán)節(jié)和包裝材料上使用的名稱相一致。

5、產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)強調(diào)產(chǎn)品個性，外包裝設(shè)計必須要有自己獨特的風(fēng)格(包括品名、形狀、色彩、圖案等)，不得抄襲模仿，發(fā)現(xiàn)抄襲和模仿者，按照“受保護優(yōu)先”和“申報優(yōu)先”原則處理。