瀘州老窖完成新老交替 新班子要讓中高端酒占“半壁江山”

近期，瀘州老窖股價(jià)連演大漲，成為股市明星。而6月最后一天，瀘州老窖公司換屆塵埃落定，原董事長(zhǎng)謝明在執(zhí)掌帥位12年后即將交棒。

昨日(6月30日)，瀘州老窖在瀘州召開(kāi)年度股東大會(huì)，公司董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)進(jìn)行換屆，新老班子進(jìn)行交替。公司發(fā)布公告稱，公司第八屆董事會(huì)一次會(huì)議召開(kāi)，選舉劉淼為董事長(zhǎng)，聘任林峰為總經(jīng)理。

“戀戀不舍”“壯志未酬”，在代表上一屆董事會(huì)總結(jié)發(fā)言時(shí)，謝明用這樣的話語(yǔ)講述了當(dāng)時(shí)的心情�；仡欉^(guò)去，謝明說(shuō)，“有成功”“亦有不足”，他也坦承，應(yīng)對(duì)此輪白酒行業(yè)調(diào)整時(shí)，“公司調(diào)整速度有些滯后。”對(duì)于接下來(lái)的去向，謝明向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，他將主要專注瀘州老窖集團(tuán)層面的事務(wù)。

而新班子面臨的難題亦不小，當(dāng)被問(wèn)及公司1~3年戰(zhàn)略時(shí)，劉淼強(qiáng)調(diào)了中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)恢復(fù)，除要努力恢復(fù)國(guó)窖1573近3000噸的銷(xiāo)量外，還將繼續(xù)對(duì)百年窖齡和特曲進(jìn)行調(diào)整，中高端方面業(yè)務(wù)占比超50%。

執(zhí)掌公司12年后交棒

昨日上午9點(diǎn)14分，謝明最后一次作為瀘州老窖董事長(zhǎng)，在股東大會(huì)上做董事會(huì)工作報(bào)告，走到臺(tái)前，他仍是深深一次鞠躬。臺(tái)下，瀘州老窖近百位員工滿滿地坐著會(huì)議室前排位置。臺(tái)上，除了公司新老班子的集體亮相，瀘州市國(guó)資委主任也親自坐鎮(zhèn)。“我和張良(原總經(jīng)理)是2004年搭的班子，我2004年5月就任公司黨委書(shū)記，6月當(dāng)選董事長(zhǎng)，12年了。最美好年華和張良一起奉獻(xiàn)給了老窖。”謝明回憶著執(zhí)掌之初的時(shí)間點(diǎn)，彼時(shí)，他以地方官員的身份空降瀘州老窖。

執(zhí)掌公司之初，瀘州老窖“每股收益4分錢(qián)，市值約30億。”如今，公司市值已超過(guò)400億元。“到今天，每股收益、銷(xiāo)售收入都有幾十倍、上百倍增長(zhǎng)。”在代表第七屆董事會(huì)發(fā)言時(shí)，謝明介紹著公司的飛速發(fā)展。

但近兩年，瀘州老窖在行業(yè)調(diào)整中業(yè)績(jī)承壓，發(fā)展遇阻。如今交棒，謝明有“壯志未酬”的遺憾，亦進(jìn)行了一些反思。“今天回過(guò)頭來(lái)看，我們沒(méi)有把握住市場(chǎng)發(fā)展的最好時(shí)機(jī)，在這一輪行業(yè)調(diào)整中，我們調(diào)整速度滯后了，發(fā)展滯后了，每股收益下滑，管理下滑，和行業(yè)前三差距拉大，這引起了我的反思。”謝明直言。

謝明身旁，坐著原瀘州老窖副總經(jīng)理劉淼，其將接棒公司董事長(zhǎng)之職。

這也預(yù)示著謝明、張良的老班子組合，在執(zhí)掌瀘州老窖12年后正式“交棒”。“今天選出了公司新的董事會(huì)和管理班子。新班子學(xué)歷高、年富力強(qiáng)、充滿朝氣。”謝明這樣介紹公司新班子，在會(huì)議期間，他還不時(shí)與臺(tái)上高管握手寒暄。

謝明目前還任瀘州老窖集團(tuán)董事局主席，交棒上市公司后何去何從?此前，外界一直傳言，今年60歲的謝明或?qū)⑼诵荨Ｗ蛉諘?huì)后，謝明透露，自己將專注于集團(tuán)事務(wù)。實(shí)際上，瀘州老窖集團(tuán)除了白酒業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)還涉及金融等。他還透露，“集團(tuán)的業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略將作一些調(diào)整。”

國(guó)窖1573仍存價(jià)格“倒掛”

瀘州老窖在昨日也吸引了數(shù)十位投資機(jī)構(gòu)、券商人士現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研。有到場(chǎng)的一位券商分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，瀘州老窖股價(jià)大漲，與公司持股的華西證券即將上市分不開(kāi)。

華西證券上市將帶給瀘州老窖怎樣的影響?謝明表示，瀘州老窖集團(tuán)是華西證券第一大股東，上市公司是第三大股東，“這對(duì)老窖整體來(lái)說(shuō)肯定是利好，這也證明老窖投資華西證券是成功的。”至于未來(lái)帶給上市公司具體利潤(rùn)貢獻(xiàn)如何，他表示，要看接下來(lái)“華西證券具體業(yè)績(jī)表現(xiàn)”。

雖有了一些利好，但對(duì)于瀘州老窖而言，白酒銷(xiāo)售的恢復(fù)，特別是中高端產(chǎn)品的調(diào)整，亦迫在眉睫。以劉淼、林鋒為代表的原瀘州老窖銷(xiāo)售公司高管，成為上市公司一、二把手，被外界解讀為公司重視銷(xiāo)售的表現(xiàn)。

“未來(lái)1~3年瀘州老窖在公司戰(zhàn)略上有什么樣的部署?”“尤其對(duì)于國(guó)窖1573，公司將如何做到量?jī)r(jià)上的平衡?”有券商分析師連續(xù)拋出了這樣的問(wèn)題，了解瀘州老窖未來(lái)的銷(xiāo)售策略。

“至于未來(lái)1~3年的規(guī)劃，除了要努力恢復(fù)國(guó)窖1573近3000噸的銷(xiāo)量外，還將繼續(xù)對(duì)百年窖齡和特曲進(jìn)行調(diào)整，使之更適應(yīng)大眾市場(chǎng)，此外還會(huì)針對(duì)商務(wù)和民間消費(fèi)推出一些其他產(chǎn)品來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。”劉淼稱。

近幾年，在瀘州老窖的產(chǎn)品體系中，中低端產(chǎn)品仍逆勢(shì)增長(zhǎng)，受到市場(chǎng)影響較大主要是中高端產(chǎn)品，包括瀘州老窖特曲、窖齡，以及國(guó)窖1573。“國(guó)窖1573是公司形象品牌，我們一定會(huì)盡量追求量?jī)r(jià)平衡。”劉淼說(shuō)。

目前，國(guó)窖1573仍存價(jià)格“倒掛”現(xiàn)象。6月上旬，有瀘州老窖經(jīng)銷(xiāo)商稱，“國(guó)窖1573的市場(chǎng)一批價(jià)為540元~550元/瓶，低于出廠價(jià)560元/瓶。”

對(duì)于1573的價(jià)格體系理順問(wèn)題，林鋒表示，從5月開(kāi)始，公司一直在梳理產(chǎn)品價(jià)格，希望實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷(xiāo)售，目前來(lái)看，國(guó)窖1573的各級(jí)價(jià)格正在逐步上升。

劉淼還透露，當(dāng)前瀘州老窖各檔次酒就占比分別是高端酒18%、中檔酒12%、低端酒70%。“1573、窖齡酒、特曲的調(diào)整已經(jīng)取得了一定成效，到今年底，中高端酒總占比可能要到50%以上。”他預(yù)期。