雙溝品牌復(fù)興ing 乘風(fēng)破浪的老名酒 最是經(jīng)銷商的心頭愛

這些天，《乘風(fēng)破浪的姐姐》帶來一種酣暢淋漓的觀感。姐姐們那種“個(gè)性由我掌控”感覺，好酷啊。

而在酒行業(yè)，“乘風(fēng)破浪”這個(gè)詞，更適合作為“老名酒”的前綴。

從1952年到1989年，中國舉辦了五屆全國評酒會，評選出影響酒業(yè)格局至今的 “四大名酒”、“老八大名酒”、“新八大名酒”、“十三大名酒”、“十七大名酒”。任憑光陰流轉(zhuǎn)，新鮮事物層出不窮，它們中的絕大多數(shù)，仍在市場上光芒四射，仍是經(jīng)銷商和消費(fèi)者的心中摯愛。

今年6月，濕地上的老名酒“雙溝”，以“品質(zhì)珍寶·美好蘇酒”為主題舉辦了一場品牌發(fā)展峰會。老名酒的品牌復(fù)興戰(zhàn)略，受到行業(yè)廣泛關(guān)注，也激起了很多酒類經(jīng)銷商的興趣。

1、老名酒的時(shí)代光芒

這些天，啟動品牌復(fù)興戰(zhàn)略的老名酒“雙溝”，再度成為行業(yè)的焦點(diǎn)。名酒光環(huán)之下，人們也開始細(xì)細(xì)了解這個(gè)品牌的時(shí)代光芒。

首先是“品牌之光”。

在1984年舉行的第四屆全國評酒會上，雙溝大曲酒與茅臺、汾酒、五糧液、洋河大曲、劍南春、古井貢酒、董酒、西鳳酒、瀘州老窖特曲酒、全興大曲酒、黃鶴樓酒、郎酒共同入選國家名酒。這便是人們?nèi)蘸笫熘��?ldquo;十三大名酒”。

時(shí)隔五年，在1989年舉行的第五屆全國評酒會上，雙溝再度入選國家名酒。

而今，作為蘇酒集團(tuán)的第二增長極，雙溝的戰(zhàn)略地位得以凸顯。蘇酒集團(tuán)的戰(zhàn)略重視，也進(jìn)一步點(diǎn)燃和激活了雙溝的名酒基因。

其次是“生態(tài)之光”。

雙溝酒業(yè)坐落于淮河與洪澤湖環(huán)保的泗洪縣。

“一座建在濕地上的酒廠”，是雙溝酒業(yè)的獨(dú)特標(biāo)簽。

“一湖一河一濕地”的獨(dú)特生態(tài)，讓雙溝酒業(yè)與法國白蘭地，蘇格蘭威士忌等世界級產(chǎn)區(qū)共同成為濕地名酒產(chǎn)區(qū)之一。

宿遷市人民政府副市長曹秀明曾表示，宿遷是馳名中外的濕地、水鄉(xiāng)、酒都、花城，綠色是宿遷最大的底色，濕地是宿遷最珍貴的寶藏。

濕地是公認(rèn)的“地球之腎”、“天然氧吧”，雙溝酒業(yè)所處的洪澤湖濕地，經(jīng)科學(xué)考證，這片區(qū)域是“是中國最具天然釀酒環(huán)境和自然酒起源的地方”，其規(guī)模龐大、種類繁多的微生物，是釀造名酒的天然之地。

第三是“品質(zhì)之光”。

雙溝酒業(yè)傳承千年的釀酒工藝，擁有600多年的明代非遺窖池，自1910年南洋勸業(yè)會上榮膺金獎，獲孫中山題詞 “雙溝醴泉”的褒獎，到抗戰(zhàn)期間，陳毅元帥飲罷為雙溝題詞：“不愧天下第一流”的贊譽(yù)，無一不是對雙溝傳承千年釀造工藝，融合現(xiàn)代創(chuàng)新技術(shù)的最有力的背書。著名白酒專家，國務(wù)院特殊津貼獲得者、教授級高工栗永清，品評雙溝酒時(shí)特別指出，雙溝酒區(qū)別于其他名酒，最明顯的特點(diǎn)是“曲香秀雅”，糧香、曲香、窖香達(dá)到完美結(jié)合。

第四是“文化之光”。

雙溝所在地區(qū)，擁有悠長的釀酒史，并留下許多與酒有關(guān)的佳話。

1979年，陳毅元帥的長子陳昊蘇來到江蘇，特地來到雙溝酒廠瞻仰先輩遺跡，參觀雙溝大曲的生產(chǎn)情況，品嘗了雙溝名酒，不禁吟詠父親寫的《大柳巷春游》的詩篇，揮毫寫下了《長相思》一首贈雙溝酒廠：“古泗州，醉猿州，特液釀成淮水頭，濃香品質(zhì)優(yōu)。爭上游，再上游，不愧中華第一流，舉世贊雙溝。”

雙溝的產(chǎn)品特色和品牌風(fēng)格，還讓人想到“一瓶代表江蘇的酒”。

從文化名酒講，蘇酒是“綠色江蘇，美好蘇酒”的象征，一說到“江蘇”，人們往往會將其與“江南”相聯(lián)系，“水韻江蘇，綠色江蘇”的江蘇印象基本已占據(jù)了全國人民的共有心智。身臨江蘇，又見美好，“生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展”已成為江蘇的特質(zhì)，江蘇也因其江南水韻和江淮水鄉(xiāng)的綠色生態(tài)，成為長三角經(jīng)濟(jì)帶上的一顆明珠。

2、三勢聚合，開創(chuàng)雙溝發(fā)展新篇章

雙溝品牌發(fā)展峰會上，蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司副總經(jīng)理兼雙溝酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張學(xué)謙發(fā)表了《謀勢而定，乘勢而上，聚勢而強(qiáng)——奮力開創(chuàng)雙溝品牌發(fā)展新篇章》的主題演講，圍繞歷史底蘊(yùn)優(yōu)勢、名酒品質(zhì)優(yōu)勢、名酒文化優(yōu)勢等維度，概括了雙溝酒業(yè)“中國名酒·歷史珍寶”、“中國酒都·品質(zhì)典范”、“綠色江蘇·美好蘇酒”的三大“名酒優(yōu)勢”。

雙溝酒業(yè)面對高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇期，順應(yīng)趨勢謀勢而定，放大優(yōu)勢乘勢而上，謀劃大勢聚勢而強(qiáng)，迎接新機(jī)遇、開辟新賽道、擁抱新未來。

首先，全面洞察行業(yè)的三大增長趨勢，即名酒化大勢、全國化大勢和結(jié)構(gòu)優(yōu)化大勢，將圍繞名酒化復(fù)興戰(zhàn)略，開啟高增長新賽道

其次，聚焦歷史底蘊(yùn)優(yōu)勢、名酒品質(zhì)優(yōu)勢、名酒文化優(yōu)勢，持續(xù)放大雙溝酒業(yè)“中國名酒、歷史珍寶”、“中國酒都、品質(zhì)典范’”、“綠色江蘇，美好蘇酒”的三大“名酒優(yōu)勢”。

第三，謀劃雙溝四大變革大勢，即品牌名酒化戰(zhàn)略、市場全國化戰(zhàn)略變革、模式創(chuàng)新化戰(zhàn)略變革、組織專線化戰(zhàn)略變革，進(jìn)而做大品牌、做高結(jié)構(gòu)，進(jìn)階中國高端名酒陣營，著力構(gòu)建快速發(fā)展的驅(qū)動力，實(shí)現(xiàn)跨越式增長。

3、四大機(jī)遇，構(gòu)建雙溝發(fā)展新引擎

名酒復(fù)興，是行業(yè)發(fā)展大勢，雙溝復(fù)興，是市場發(fā)展必然，雙溝名酒價(jià)值一定會借助戰(zhàn)略賦能，煥發(fā)新活力，正如雙溝戰(zhàn)略合作伙伴正一堂堂主楊光所言，雙溝戰(zhàn)略就是名酒化戰(zhàn)略，雙溝酒業(yè)面對戰(zhàn)略突破新機(jī)遇、百億聲浪新機(jī)遇、高端KOL戰(zhàn)略引領(lǐng)新機(jī)遇、模式創(chuàng)新戰(zhàn)略新機(jī)遇的四大增長新機(jī)遇。

一是雙溝酒業(yè)將通過品牌名酒化、布局全國化、模式聲浪化的戰(zhàn)略突破開啟新的增長賽道;

二是雙溝酒業(yè)自1910年南洋勸業(yè)會上榮膺金獎，后獲孫中山題詞 “雙溝醴泉”的褒獎，至1955年新中國第一屆釀酒工業(yè)會議，榮獲“甲等佳酒”第一名時(shí)，雙溝的名酒基因就已根深蒂固，名酒是百億的通行證，名酒資源不可復(fù)制，名酒價(jià)值巨大，雙溝酒業(yè)將充分釋放名酒勢能，迎接百億聲浪新機(jī)遇;

三是緊緊把握政商務(wù)消費(fèi)人群的文化深度體驗(yàn)，通過口碑的N次方樹立雙溝高品質(zhì)，以及從一見鐘情到一生一世樹立蘇酒高顏值，開啟高端KOL戰(zhàn)略引領(lǐng)增長新機(jī)遇;

四是通過簡約化思維打造超級產(chǎn)品，復(fù)雜化營銷做品牌引領(lǐng)，深入挖掘雙溝酒業(yè)的“厚、長、高、活”，講好雙溝故事、傳播雙溝品牌、傳播雙溝文化等模式創(chuàng)新增長新機(jī)遇，構(gòu)建雙溝發(fā)展新引擎。

名酒促進(jìn)了中國白酒行業(yè)的良性化、規(guī)模化、品質(zhì)化和品牌化發(fā)展，成就了中國名酒的品牌地位和中國白酒的行業(yè)地位，雙溝酒業(yè)名酒價(jià)值的強(qiáng)勢回歸，必將成為新一輪的全國白酒經(jīng)銷商的創(chuàng)富機(jī)遇。