青花郎有望復(fù)盤夢之藍戰(zhàn)略？醬酒競爭逼迫郎酒亮劍

在茅臺發(fā)力醬香酒、五糧液“十五醬”發(fā)力、國臺酒密集推動渠道創(chuàng)新的背景下，郎酒正似乎打算在醬酒領(lǐng)域來跟隨和對標(biāo)茅臺酒，復(fù)盤洋河夢之藍般的高增長奇跡，以此推動郎酒的王者歸來。

7月6日，在宣布將紅花郎事業(yè)部改名為青花郎之后僅僅兩天，郎酒股份公司2017年上半年銷售工作會舉行，期間汪俊林再次釋放郎酒的重磅消息：郎酒股份公司銷售收入同比增長79%，其中青花郎同比增長225%。

在此時凸顯青花郎，郎酒到底暗藏著什么深意呢?

從醬香領(lǐng)域?qū)��?biāo)茅臺，凸顯青花郎高端酒形象

雖然從紅花郎到青花郎只有一字之差，但是足以看到郎酒力推高端青花郎的決心。與之相印證的正是6月開始，青花郎大力的推介廣告“中國兩大醬香白酒之一”，顯然郎酒將青花郎與茅臺酒并列為兩大醬香白酒之一，以此進一步凸顯青花郎高端白酒的定位。

在五糧液、洋河、國窖1573在泛高端酒定位上對標(biāo)茅臺的時候，郎酒選擇了用“兩大醬香白酒之一”的策略更加凸顯跟隨茅臺的戰(zhàn)略，對于提升青花郎市場認(rèn)知和品牌價值具有重要作用。

實際上，在郎酒力推紅花郎多年之后，紅花郎已經(jīng)成為消費者熟知的郎酒產(chǎn)品，而此時郎酒選擇把紅花郎事業(yè)部變更為青花郎已經(jīng)說明了問題。畢竟，如此改變相當(dāng)于在一定程度上放棄紅花郎形成一系列的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)而打造青花郎的品牌影響力。

另據(jù)了解，郎酒年內(nèi)的宣傳推廣資源也正向青花郎傾斜：800場高規(guī)格的青花盛宴將在全國舉行，青花郎在媒體平臺上的推廣也加逐步加碼。

青花郎有望復(fù)盤夢之藍戰(zhàn)略?醬酒競爭逼迫郎酒亮劍!

在郎酒把紅花郎事業(yè)部改為青花郎事業(yè)部的時候，另一白酒品牌洋河的高端品牌夢之藍也傳出好消息，據(jù)微酒報道年內(nèi)夢之藍有望完成100億銷售。兩個消息聯(lián)合起來看，郎酒顯然有意在現(xiàn)有的次高端搭配中低端產(chǎn)品線之外，打造高端青花郎的市場。

回顧夢之藍，也正是從M3\M6\M9開始，逐步的對標(biāo)茅臺甚至在價格段上反超茅臺，最終實現(xiàn)了“新國酒”的定位，打開了自己的高端酒市場，其最新出品的手工班直接對標(biāo)茅臺酒。