問道酒業(yè)江湖，又見國優(yōu)敘府。
7月7日、12日、18日，“問道江湖·又見敘府”2023敘府品牌文化鑒賞會四川內(nèi)江站、德陽站以及河北保定站圓滿成功。山東濟南之行即將盛啟。
2023年是敘府的“快速發(fā)展年”，是敘府全面布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的黃金窗口期，敘府酒業(yè)以文入酒、以文載酒，演繹了文化名酒和文化名城的雙向奔赴。這不僅是一次對“傳承”的新闡釋，也是一次對“創(chuàng)新”的新表達，從中不難看出，“四新”、“四有”的敘府正以酒會友、以文問道，以五城巡演開啟文化營銷新征程，譜寫一曲酒與城的華美樂章。
“千年敘州府，今朝敘府酒”，承載著酒都宜賓古“敘州府”千載人文精神、激蕩酒業(yè)江湖四十余年的敘府酒業(yè)，而今蝶變新顏再出發(fā)。讓行業(yè)與市場共同體驗了一場“歷史底蘊與品質(zhì)兼具，典雅與時尚并存”的品牌文化盛會。
01、名酒和名城雙向奔赴，敘府踏上文化復興征程
“川酒甲天下，精華在宜賓”，在岷江、金沙江的交匯處孕育了“萬里長江第一城”——酒都宜賓。作為宜賓第二大酒企的敘府酒業(yè)，傳承并發(fā)揚著宜賓古“敘州府”數(shù)千年的傳統(tǒng)釀造工藝，深度挖掘千年“敘州府”埋藏的文化內(nèi)容，為名酒復興奠定了文化基礎。
7月7日，2023敘府品牌文化鑒賞會在甜城內(nèi)江首站啟航;7月12日，“古蜀之源”德陽接力;7月18日，“京畿重地”保定再續(xù)。名酒與名城“各美其美，美美與共”，我們不妨從歷史、城市、現(xiàn)場等維度對其進行解構。
“一杯敘府酒，半部酒都史”。敘府的釀造技藝緣起于宋代敘州，成型于明清敘州府時期，承載著酒都底蘊深厚的人文精神。從敘府的品牌文化巡禮城市的選擇上，足見巧思。從“大千故里”“書畫之鄉(xiāng)”的內(nèi)江，到“古蜀之源”的德陽，再到“千年古城“保定，多種文化相互融合、滲透，激蕩出耀眼的文化之光。
文化鑒賞會現(xiàn)場，隨處可見敘府對自身文化底蘊的深刻演繹。文化走廊以敘府生態(tài)綠為主色，菱花窗格、古風牌坊、人文畫軸等交相點綴，主舞臺檐牙高啄，頭頂大書的“敘府”二字揮斥方遒，勾勒出千載酒都文化傳承者的古典韻味與大型國有企業(yè)的現(xiàn)代人文氣息。
鑒賞會現(xiàn)場，只見身著敘府勁裝、頭戴斗笠的俠女把酒舞劍，將詩酒年華和仗劍天涯的氛圍感拉滿，既有張藝謀電影《英雄》中鼓角爭鳴的悠遠回蕩，更有金庸作品《笑傲江湖》中不勝人生一場醉的江湖豪情。
以詩入曲，以酒載文，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代，端莊與趣味之間，敘府為與會者呈現(xiàn)出一場兼具藝術美感與文化內(nèi)涵的文化盛會。這不僅是一場文化之旅，更是觸摸詩與遠方、抵達快意江湖的情懷宣泄點，這番出圈的操作，敘府實現(xiàn)與與會者的情感深度鏈接，進一步賦能品牌升級破圈。
02、問道江湖風云動，“四新”、“四有”敘府如何解構?
當下，行業(yè)已進入存量競爭時代。誠如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所言，文化是產(chǎn)業(yè)的靈魂，讓文化“活起來”是“十四五”期間產(chǎn)業(yè)的核心之一。
敘府酒業(yè)深諳此理，早就確定“品質(zhì)為基礎、品牌為支撐、市場為驅動、文化全面賦能”的發(fā)展方向，將“文化、產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、工藝、產(chǎn)能、平臺”六大優(yōu)勢全方位激活，以“文化自信、品質(zhì)自信、品牌自信、模式自信”為引領，打造敘府品牌文化IP，構筑敘府品牌價值新高地，鑄就品質(zhì)白酒的行業(yè)新標桿地位。
“2023年是敘府酒業(yè)的關鍵轉折年、沖刺年，面對未來，我們有信心;進軍一線，我們有底氣;布局全國，我們有實力;開拓市場，我們有辦法。”川酒集團副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書記、董事長熊吉表示，這“四有”將為敘府酒業(yè)沖擊行業(yè)一線提供實操手冊、增添發(fā)展動能。
本月，敘府還將在河北保定、山東濟南、河南鄭州展開2023敘府品牌文化鑒賞會的巡禮之旅，并同時啟動重點市場調(diào)研。
敘府以五城巡演開啟文化營銷新篇章，一方面試圖通過與當?shù)爻鞘形幕M行碰撞、交流、對話，深度挖掘中華歷史中的悠悠濃香，讓國優(yōu)敘府更加深入人心，為品牌文化增添高度與厚度。另一方面，也展現(xiàn)了敘府在強化品牌文化活動IP，讓品牌文化與各地地域文化形成豐富的符號互動，用新的形式實現(xiàn)品牌、文化與價值的多重表達，以此構筑敘府營銷核心競爭力、賦能合作伙伴。
在行業(yè)人士看來，敘府酒業(yè)摒棄了傳統(tǒng)的活動模式，以一場味覺、視覺、觸覺、聽覺上的饕餮盛會問道江湖，以“新名片”、“新發(fā)展”、“新格局”、“新標桿”示人，標志著敘府邁入了文化提升助力品牌發(fā)展的新階段。
03、文化領航，敘府奏響時代之音
歷經(jīng)“國營、國優(yōu)、國企”三重洗禮，川酒集團619億品牌價值高位賦能，敘府潛能被全面激活，乘數(shù)效應愈發(fā)凸顯，連續(xù)四年的高質(zhì)量飛速增長，震驚業(yè)內(nèi)。在行業(yè)進入深度調(diào)整的震蕩期，敘府展現(xiàn)出的驚人發(fā)展韌性，與文化賦能密不可分。
近年來，敘府積極以諸多創(chuàng)新之舉激活名酒底蘊、煥發(fā)名酒魅力，以消費者喜聞樂見的形式拉近與消費者的距離、深化互動，用文化鏈接消費者，擴大溝通陣地，不斷上演文化破圈，提升品牌影響力與張力。
從糖酒會火出圈的“小綠俠江湖行”到小綠俠IP的孵化與進階，到5月底的問道青城的“又見敘府 白蓋歸來”經(jīng)典白蓋上市發(fā)布會，可以看見敘府不斷創(chuàng)新文化營銷方式、增強文化影響力，拓展品牌文化邊界，增厚文化內(nèi)涵，擴展市場寬度，升華品牌核心價值的積極作為。敘府也由此形成了獨特的品牌文化符號，這不僅為自身發(fā)展打開更多的想象空間，也為老名酒復興提供了高質(zhì)量發(fā)展的新樣本。
未來，敘府仍將繼續(xù)以文化領航，進一步將文化力轉化為品牌力、營銷力和市場力，為全國化拓展筑基礎、為客戶發(fā)展樹信心。來自酒都的國優(yōu)敘府正以國優(yōu)之姿、乘時代之勢，蹄疾步穩(wěn)，一步一步向行業(yè)一線陣營邁進。
