茅臺(tái)亮“雙節(jié)”穩(wěn)市底牌 計(jì)劃擬增至4500噸、提前至8月中旬投放

今日(8月8日)，糖酒快訊記者獨(dú)家獲悉，根據(jù)茅臺(tái)工作部署，茅臺(tái)將中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”穩(wěn)市“大招”提前：一是“兩節(jié)”計(jì)劃量提前至8月中旬投放;二是投放總量將達(dá)4500噸。此外，茅臺(tái)再次重申了價(jià)格要求堅(jiān)持不變。

投放量擬增加至每天100噸

在上半年，茅臺(tái)已多次向市場(chǎng)提高投放量，從開(kāi)始40噸每天提高到每天70噸，根據(jù)原計(jì)劃，茅臺(tái)將在8月份提高到每天80噸，而在9月份，將增加到每天90噸。

而此次計(jì)劃投放4500噸，意味著從8月中旬開(kāi)始，市場(chǎng)供應(yīng)量將達(dá)到每天100噸左右。比之前8月份的的計(jì)劃量每天多出了20噸，比之前“雙節(jié)”(9月份)計(jì)劃投放量每天多出了10噸。

進(jìn)入7月份，飛天茅臺(tái)正式進(jìn)入“買方市場(chǎng)”，線上普遍缺貨，茅臺(tái)商城每日補(bǔ)貨被瞬間搶空。線下方面，茅臺(tái)經(jīng)銷商集體“搶貨”。茅臺(tái)經(jīng)銷商體系外的人員更是奇貨可居，順勢(shì)漲價(jià)。

“有一些消費(fèi)者開(kāi)始囤茅臺(tái)了。”一位茅臺(tái)經(jīng)銷商向記者表示，隨著商務(wù)消費(fèi)的升級(jí)，茅臺(tái)未來(lái)只會(huì)有更大的市場(chǎng)，很多消費(fèi)者開(kāi)始把囤茅臺(tái)當(dāng)做一種投資行為，熱錢也開(kāi)始流入這個(gè)行業(yè)，此舉也直接導(dǎo)致了茅臺(tái)缺貨。

“當(dāng)然，經(jīng)銷商是不敢囤積的，畢竟都是按計(jì)劃走量，廠家要求進(jìn)銷存臺(tái)賬必須清晰完善的。”他補(bǔ)充到。

糖酒快訊記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前茅臺(tái)經(jīng)銷商將“搶到貨”的心情比中了彩票還高興。他表示，一方面，有貨就有利潤(rùn);另一方面，為了維持渠道的穩(wěn)定，持續(xù)的供應(yīng)是必不可少的。

投放計(jì)劃提前至8月中旬，廠商共行給飛天價(jià)格降溫

目前，茅臺(tái)市場(chǎng)零售價(jià)已站上1500元高位，即便是這樣，商超、煙酒店依然缺貨。

距離“兩節(jié)”不到兩個(gè)月的時(shí)間，茅臺(tái)各省區(qū)日前紛紛出招，目的就是“讓消費(fèi)者在中秋和國(guó)慶時(shí)候喝上茅臺(tái)酒。”此次，茅臺(tái)工作部署，也將“兩節(jié)”計(jì)劃提前了半個(gè)月左右。

8月1日，茅臺(tái)陜西省區(qū)發(fā)聲：所有陜西國(guó)酒茅臺(tái)專賣店限購(gòu)，憑身份證每人購(gòu)買兩瓶;所有經(jīng)銷商每瓶酒價(jià)格只賣1299元，并且不搭售其他任何商品。

8月4日，茅臺(tái)北京經(jīng)銷商集體發(fā)聲：堅(jiān)決執(zhí)行廠里價(jià)格體系要求;絕不搞囤積惜售，絕不炒作抬高價(jià)格;將確保專賣店及有門店的特約經(jīng)銷商有店面零售;公示能夠買到茅臺(tái)酒的網(wǎng)點(diǎn)地址，公示計(jì)劃售出的數(shù)量，確保北京部分消費(fèi)者每天以1299元的價(jià)格能夠購(gòu)買到茅臺(tái)酒。

8月6日，茅臺(tái)福建省區(qū)公示了茅臺(tái)酒指定購(gòu)買網(wǎng)點(diǎn)名單雙方聲明：將拿出不低于50%的計(jì)劃量，最大程度滿足社會(huì)消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)酒的購(gòu)買需求;每個(gè)專賣店和特約經(jīng)銷商門頭LED必須標(biāo)示53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格為1299元且有酒可買。

……

業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)各省區(qū)召開(kāi)的會(huì)議，表明廠商一體，均意識(shí)到了價(jià)格問(wèn)題的重要性和穩(wěn)定價(jià)格的必要性，而各省區(qū)在旺季前紛紛表態(tài)將保證1299元且有貨，對(duì)于穩(wěn)定市場(chǎng)以及獲取民心均有立竿見(jiàn)影的效果。

根據(jù)糖酒快訊記者了解，目前茅臺(tái)其他省區(qū)也陸續(xù)召開(kāi)相關(guān)會(huì)議，出臺(tái)“讓消費(fèi)者在中秋和國(guó)慶時(shí)候喝上茅臺(tái)酒”的方法和措施。

“至少能穩(wěn)住價(jià)格，這量可不小。”一位茅臺(tái)大商得知消息后向記者表示，價(jià)格上漲過(guò)快，可能會(huì)丟失市場(chǎng)。茅臺(tái)將“兩節(jié)”投放計(jì)劃提前，與各省區(qū)經(jīng)銷商目前的態(tài)度形成呼應(yīng)。

控價(jià)為長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，放量是解決根本

根據(jù)“雙節(jié)”工作部署，茅臺(tái)將于9月5日在北京召開(kāi)專題座談會(huì)，召集有代表性的經(jīng)銷商，與茅臺(tái)共同發(fā)聲，向社會(huì)公開(kāi)傳遞穩(wěn)定價(jià)格的信號(hào)。

今年，隨著茅臺(tái)市場(chǎng)持續(xù)火熱的狀態(tài)，茅臺(tái)穩(wěn)價(jià)、穩(wěn)市之路走得艱難又堅(jiān)決。此前，有消息稱今年中秋、國(guó)慶雙節(jié)茅臺(tái)會(huì)專項(xiàng)投放4000噸，而茅臺(tái)“兩節(jié)”投放總量爭(zhēng)取達(dá)到4500噸，彰顯了茅臺(tái)穩(wěn)價(jià)的決心。

于此同時(shí)，近日茅臺(tái)黨委專題會(huì)議上，明確表示2019年將確保茅臺(tái)基酒產(chǎn)能達(dá)到5.5萬(wàn)噸，這比茅臺(tái)“十三五”規(guī)劃中“2020年產(chǎn)能達(dá)到5萬(wàn)噸”的計(jì)劃提前了一年，目標(biāo)提高了10%。此舉被業(yè)內(nèi)解讀為茅臺(tái)加快計(jì)劃，或可為茅臺(tái)酒的火熱市場(chǎng)“降溫”。

對(duì)此，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬表示，經(jīng)過(guò)上一輪黃金期的發(fā)展，從茅臺(tái)高層到整個(gè)經(jīng)銷商，均意識(shí)到了讓大眾買得起茅臺(tái)的重要性，把價(jià)格穩(wěn)定在1300左右，并且持續(xù)增量，是保證千億茅臺(tái)持續(xù)發(fā)力的基礎(chǔ);而因?yàn)槭袌?chǎng)供需關(guān)系，提升社會(huì)存量，有助于茅臺(tái)價(jià)格的平穩(wěn)，是解決價(jià)格達(dá)到廠商期望值的根本措施。