堅守17年 茅臺一朝放下國酒執(zhí)念

隨著立秋的到來，北京的炎熱天氣日漸消退，然而茅臺伴隨著各種話題始終熱度不減。8月13日，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責(zé)任公司(以下簡稱“茅臺集團”)官網(wǎng)正式發(fā)布《關(guān)于申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》稱：“日前因內(nèi)部工作銜接問題遞交的訴訟申請，公司決定依法向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院申請撤回，并謹(jǐn)此向國家商標(biāo)評審委員會(以下簡稱“商評委”)及各相關(guān)方表示誠摯歉意。”

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歷經(jīng)17年，茅臺對于“國酒”標(biāo)簽從未放棄。據(jù)了解，自2001年起，茅臺集團就“國酒茅臺”商標(biāo)先后申請了8次均未獲初審?fù)ㄟ^。直到2010年的第九次申請終于有了“一線希望”，并于2012年獲得初審?fù)ㄟ^。然而，該初審?fù)ㄟ^公告立即引爆輿論，在3個月的異議期內(nèi)，工商總局共收到31方提交的95份異議申請，異議方包括五糧液、山西汾酒、瀘州老窖、杜康等國內(nèi)白酒業(yè)知名企業(yè)。重壓之下，時隔半年，工商總局向茅臺集團發(fā)出不予注冊的決定。然而，茅臺集團于2017年1月13日向商評委提出復(fù)審申請，希望“國酒茅臺”商標(biāo)可以獲得注冊。2018年5月25日，商評委作出復(fù)審決定，依然決定不予核準(zhǔn)注冊。

對于消費者而言“國酒”兩個字承載著太多的信任和情感，并不是某個企業(yè)的專屬。然而，國內(nèi)白酒企業(yè)對于“國”字顯得情有獨鐘。瀘州老窖大單品國窖1573、汾酒集團旗下產(chǎn)品國藏汾酒、西鳳酒旗下產(chǎn)品國典鳳香等品牌在行業(yè)內(nèi)耳熟能詳。茅臺作為國內(nèi)白酒領(lǐng)軍品牌，在產(chǎn)品和資本市場近兩年表現(xiàn)強勁，但也伴隨著價格混亂和假酒泛濫的問題。品牌不能為了“國酒”而“國酒”，更多地應(yīng)該把視角放在產(chǎn)品和服務(wù)方面，只有軟、硬實力真正得到消費者認可，方可撐得起“國酒”二字。