果酒消費同比激增17倍 茅臺悠蜜青出于藍(lán)

今年,果酒消費市場正以“加速度”增長。度數(shù)低、口感好的果酒,以其健康、時尚的特點,吻合了當(dāng)代年輕人的消費需求。以茅臺悠蜜為代表的果酒品牌,超越眾多白酒、洋酒,成為許多年輕人的首選輕飲品牌。

果酒上半年銷售額同比激增17倍,創(chuàng)新高

根據(jù)電商市場情報公司EARLY DATA監(jiān)測到的電商數(shù)據(jù),2021年上半年,京東、京東全球購、淘寶、天貓、天貓國際和酒仙網(wǎng)等平臺的果酒銷售額同比激增1700.5%,達(dá)3.383億元;銷量同比增長2039.2%,超370萬件。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為:以90后、00后為代表的Z世代人群,與父輩的飲酒文化有著鮮明的區(qū)別,他們崇尚理性、時尚的消費調(diào)性,追求在觥籌交錯之間保持清醒大腦和完美身材,酒精度低、口感溫和的果酒,自然而然成為了許多年輕人聚會時的最愛。

無酒不奧運,東京奧運會的舉辦也在一定程度上刺激了果酒銷售額的增長。而啤酒的氣體和易發(fā)胖,讓很多愛美女生望而卻步,部分男生由于擔(dān)心“啤酒肚”也開始“拋棄”喝了多年的啤酒。于是,果酒成為年輕人今年看奧運的“新寵”。

年輕一族消費心理和消費方式的變化,促進(jìn)了中國果酒市場的快速發(fā)展,千億市場指日可待。巨大的市場空間吸引了眾多品牌相繼入局,然而目前果酒市場仍然缺乏有代表性的領(lǐng)導(dǎo)品牌。對此,有專家指出:這是行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律,果酒品牌需要經(jīng)過市場檢驗,在市場中“賽馬”,由消費者以實際行動來投票,選擇出他們心儀的產(chǎn)品與品牌。

而在這白熱化競爭的果酒市場中,茅臺集團(tuán)旗下的全資子公司——貴州茅臺(集團(tuán))生態(tài)農(nóng)業(yè)公司推出的悠蜜藍(lán)莓精釀,自2015年問世以來,歷經(jīng)二次品牌升級,以其出眾的品質(zhì),時尚、優(yōu)雅、小資的“新型社交酒”定位,迅速得獲得了果酒消費市場的認(rèn)可和追捧。

青出于藍(lán)而勝于藍(lán),茅臺悠蜜榮獲青酌獎肯定

作為中國酒類行業(yè)的最高獎項之一、中國國際酒業(yè)博覽會的品牌活動之一,“青酌獎”的評選也是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最嚴(yán)苛、最專業(yè)的酒類產(chǎn)品評價活動。值得注意的是,悠蜜已多次從這項中國酒業(yè)評選中勝出,獲得青酌獎評委的贊譽與肯定,代表了行業(yè)對悠蜜品質(zhì)的高度認(rèn)可。

四川省果露酒產(chǎn)業(yè)研究院理事長、四川省葡萄酒與果酒行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、秘書長周勁松表示:悠蜜給果酒品牌帶來了蓄勢進(jìn)擊的機會,從上市到年銷售額過億僅用了一年多時間,發(fā)展前景不可限量。

悠蜜藍(lán)莓精釀秉承茅臺的質(zhì)量理念,傳承茅臺人的工匠精神,是茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司尋求轉(zhuǎn)型升級、質(zhì)量提升、創(chuàng)新營銷和滿足消費需求的拳頭精品。作為茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司“悠蜜”品牌的代表之作,悠蜜藍(lán)莓精釀歷經(jīng)多次技術(shù)改良,上千次口感調(diào)配,造就了藍(lán)莓精釀果香清新淡雅、蜜香回味悠長,酒體飽滿完整的優(yōu)秀品質(zhì),可謂“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”。

傳承茅臺工匠精神,筑起高質(zhì)量果酒護(hù)城河

目前,國內(nèi)果酒行業(yè)處于成長期,缺乏一套完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。市面上的部分品牌為了迎合消費者的需求,一味追求市場增長,忽視了最重要的產(chǎn)品質(zhì)量、釀造工藝,出現(xiàn)了原材料選擇把控不嚴(yán)、產(chǎn)品質(zhì)量難以保證等問題,造成了消費者對果酒行業(yè)選材不嚴(yán)、工藝粗糙的不良印象。

悠蜜藍(lán)莓精釀堅守茅臺“視質(zhì)量為生命”的初心和信仰,無論是原料選材,還是釀造工藝,從選材到包裝,層層把空,在產(chǎn)品質(zhì)量層面建立起堅固的護(hù)城河,保證了日后長期穩(wěn)定的發(fā)展。

時代進(jìn)步,消費迭代,隨著90后、00后為代表的“Z世代”成為消費的主力,果酒市場也逐漸成為酒類行業(yè)新的增長極。“得年輕人者得天下”,相信在未來的市場里,以聚焦產(chǎn)品品質(zhì)為核心的茅臺悠蜜,會以厚積薄發(fā)之勢,獲得更多年輕消費者的喜愛與信賴。