布局千億老酒市場“藝術(shù)+”賦能舍得品牌“文化國酒”玩出新高度

“舍得酒，每一瓶都是老酒，是不可多得的藝術(shù)臻品。”

舍得酒的前身沱牌曲酒作為中國名酒，在國內(nèi)外不乏收藏愛好者。近日，酒業(yè)家記者在與成都一位劉姓舍得酒收藏者的交流中，他對舍得老酒給出了這樣一個(gè)超高的評價(jià)。

據(jù)了解，憑借豐富的老酒資源，和對藝術(shù)的不懈追求，舍得酒業(yè)在發(fā)展道路上推出了“藝術(shù)+”老酒戰(zhàn)略，把此前的“文化國酒”與藝術(shù)之美進(jìn)行融合，同時(shí)借舍得老酒的產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)拔高舍得的品牌勢能，形成白酒行業(yè)中首個(gè)“藝術(shù)+老酒”的復(fù)合型經(jīng)典藝術(shù)產(chǎn)品，推動舍得酒業(yè)在產(chǎn)品、品牌、文化、市場等領(lǐng)域全面提升。

1、牽手大衛(wèi)·霍克尼展覽，

舍得酒業(yè)再現(xiàn)“藝術(shù)+”獨(dú)特魅力

對于藝術(shù)的追求和執(zhí)著，舍得酒業(yè)到了近乎癡迷的境地。

近年來，舍得酒業(yè)組建舍得藝術(shù)中心，推出米蘭小酒，參加畢加索畫展，聯(lián)合藝網(wǎng)挖掘品牌藝術(shù)精華等，一系列動作讓世人看到了舍得酒業(yè)對文化、對藝術(shù)的不懈追求。近日，酒業(yè)家記者獲得重磅消息，在一系列與藝術(shù)結(jié)合的重點(diǎn)事件后，舍得酒業(yè)把目光瞄準(zhǔn)了大衛(wèi)·霍克尼展覽，再次與世界頂級藝術(shù)并肩前行，讓世人感受到獨(dú)特的“藝術(shù)+美酒”魅力。

(舍得酒業(yè)總裁李強(qiáng)、英國泰特美術(shù)館館長Judith Nesbitt、木木美術(shù)館創(chuàng)始人林瀚、雷宛螢夫婦)

8月29日，木木美術(shù)館聯(lián)合英國泰特美術(shù)館舉辦的大衛(wèi)·霍克尼：“大水花”展覽在北京舉行開幕典禮。郎朗、曾梵志、許戈輝等多位社會名流，以及舍得酒業(yè)、路虎、Dior、宇舶表、佳士得等知名品牌共同見證了此次藝術(shù)盛事的啟幕。

值得注意的是，作為白酒界最具藝術(shù)氣質(zhì)的品牌，舍得是本次展覽的唯一本土合作伙伴、唯一白酒合作企業(yè)，用時(shí)尚與藝術(shù)，品味與格調(diào)，吸引著我們前往大衛(wèi)·霍克尼的藝術(shù)圣殿，感受藝術(shù)之美。

據(jù)介紹，大衛(wèi)·霍克尼加州靈感&舍得玩酒Lab也將于9月9日在這里開業(yè)，其間舍得將推出霍克尼風(fēng)格的限量酒水飲料，而舍得玩酒Lab則將在這里被打造成網(wǎng)紅打卡Lab。此外，酒業(yè)家記者還從舍得酒業(yè)內(nèi)部獲悉，由舍得酒業(yè)&木木美術(shù)館聯(lián)合出品的舍得致敬大師系列酒將于年底上市，為舍得酒業(yè)的藝術(shù)類產(chǎn)品再次添磚加瓦。

據(jù)介紹，舍得致敬大師系列酒將由2個(gè)單品構(gòu)成，采用白酒行業(yè)頂級酒品與舍得老酒相結(jié)合的酒體，包裝將與世界頂級藝術(shù)元素相融合，形成在行業(yè)中具有高辨識度和獨(dú)特魅力的創(chuàng)新性文藝產(chǎn)品。

“藝術(shù)+美酒”，將再一次把舍得品牌推向白酒產(chǎn)品藝術(shù)的巔峰。

值得注意的是，作為白酒界最具藝術(shù)氣質(zhì)的品牌，舍得是本次展覽的唯一本土合作伙伴、唯一白酒合作企業(yè)，用時(shí)尚與藝術(shù)，品味與格調(diào)，吸引著我們前往大衛(wèi)·霍克尼的藝術(shù)圣殿，感受藝術(shù)之美。

據(jù)介紹，大衛(wèi)·霍克尼加州靈感&舍得玩酒Lab也將于9月9日在這里開業(yè)，其間舍得將推出霍克尼風(fēng)格的限量酒水飲料，而舍得玩酒Lab則將在這里被打造成網(wǎng)紅打卡Lab。此外，酒業(yè)家記者還從舍得酒業(yè)內(nèi)部獲悉，由舍得酒業(yè)&木木美術(shù)館聯(lián)合出品的舍得致敬大師系列酒將于年底上市，為舍得酒業(yè)的藝術(shù)類產(chǎn)品再次添磚加瓦。

據(jù)介紹，舍得致敬大師系列酒將由2個(gè)單品構(gòu)成，采用白酒行業(yè)頂級酒品與舍得老酒相結(jié)合的酒體，包裝將與世界頂級藝術(shù)元素相融合，形成在行業(yè)中具有高辨識度和獨(dú)特魅力的創(chuàng)新性文藝產(chǎn)品。

藝術(shù)+美酒”，將再一次把舍得品牌推向白酒產(chǎn)品藝術(shù)的巔峰。

2、從“文化”升格到“藝術(shù)”，

舍得酒業(yè)戰(zhàn)略再次升華

據(jù)介紹，舍得酒業(yè)一直致力于中國白酒文化的傳播，用文化和藝術(shù)為品牌賦能，先后斥巨資打造了《舍得智慧講堂》、《大國芬芳》、舍得藝術(shù)中心等IP，為傳播白酒文化提供了最堅(jiān)實(shí)的陣地，也形成了舍得酒業(yè)與其他品牌的差異化風(fēng)格。

據(jù)介紹，舍得酒業(yè)未來還將聯(lián)合故宮、敦煌等IP，持續(xù)推出藝術(shù)定制款新品，讓舍得的藝術(shù)之路持續(xù)延伸，把名酒舍得打造成中國最有藝術(shù)氣質(zhì)，且具有高辨識度和獨(dú)特文化魅力的高端白酒。

上周，在北京UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心的舍得老酒競拍活動中，1989年參加第五屆白酒評比大會上獲得金獎(jiǎng)的原裝沱牌曲酒(注：沱牌曲酒在這一次評比會上成功獲評“中國名酒”榮譽(yù)稱號)拍賣成交價(jià)為110萬元，50斤壇儲89年陳年基酒的成交價(jià)更高達(dá)215萬。這讓在文化和藝術(shù)道路上不斷邁進(jìn)的舍得酒業(yè)嗅到了新的發(fā)展契機(jī)。

為提升舍得品牌的產(chǎn)品力和辨識度，“舍得美術(shù)館之夜”重磅發(fā)布三款畢加索風(fēng)格的新品，再加上年底上市的2款大師系列產(chǎn)品，再次提升品牌勢能，為舍得酒業(yè)的下一步發(fā)展打好產(chǎn)品和品牌基礎(chǔ)。而老酒戰(zhàn)略的提出，也讓舍得酒業(yè)的品牌戰(zhàn)略再次得以升華，形成新的發(fā)展機(jī)會點(diǎn)，為舍得品牌注入新的元素和活力。

有行業(yè)觀察者認(rèn)為，在新的消費(fèi)環(huán)境下，潮牌速生速滅，消費(fèi)需求隨時(shí)在變，但是老酒和藝術(shù)歷經(jīng)了時(shí)間的考驗(yàn)，在歲月的洗禮中彌足珍貴，是永不過時(shí)的潮流與時(shí)尚。

酒業(yè)家記者了解到，在此次舍得老酒競拍活動中，舍得酒業(yè)副總裁蒲吉洲現(xiàn)場與阿里拍賣、歌德盈香、曾品堂簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。作為全球最大線上拍賣平臺，阿里拍賣的老酒集市已經(jīng)上線，與它們強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，標(biāo)志著舍得酒業(yè)布局老酒市場邁出新的一步。

3、頻頻獲業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)贊，

舍得老酒戰(zhàn)略開創(chuàng)新路徑

有數(shù)據(jù)顯示，老酒收藏到2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到1000億元的市場規(guī)模。這種情況之下，諸多名酒企業(yè)紛紛加大力度投入老酒市場，舍得酒業(yè)自然不會錯(cuò)過機(jī)會。

而布局千億老酒市場，舍得酒業(yè)可謂底氣十足。首先，舍得酒業(yè)率先在行業(yè)內(nèi)提出和踐行“生態(tài)釀酒”理念，這是其他品牌無法比擬的優(yōu)勢;其次，舍得酒業(yè)還擁有優(yōu)質(zhì)老酒12萬余噸，且老酒年份結(jié)構(gòu)完整，從上世紀(jì)70年代到現(xiàn)在，每個(gè)年份都有，這對舍得酒業(yè)而言是一筆無與倫比的財(cái)富;再次，借助阿里拍賣、歌德盈香、曾品堂三大平臺的資源優(yōu)勢，舍得酒業(yè)在老酒市場的渠道優(yōu)勢更加凸顯，這些都是高速發(fā)展中的舍得酒業(yè)為何能率先推出老酒戰(zhàn)略的核心因素。

九度智力集團(tuán)董事長馬斐在分析舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略時(shí)指出，以打造“文化國酒”為目標(biāo)的舍得酒業(yè)，加上藝術(shù)氛圍的品牌加持，使得其老酒戰(zhàn)略更具穿透力。當(dāng)前行業(yè)形勢下，消費(fèi)者主權(quán)意識的覺醒，單純靠廣告和渠道驅(qū)動的時(shí)代已經(jīng)過去，有文化底蘊(yùn)、有名酒基因且有獨(dú)特品牌魅力的企業(yè)才能在未來的競爭中獲得優(yōu)勢和先機(jī)。

馬斐認(rèn)為，舍得酒業(yè)正在走這樣一條道路，其“藝術(shù)+”構(gòu)建了一個(gè)獨(dú)立的品牌辨識體系，這讓舍得酒業(yè)率先在產(chǎn)品打造、品牌傳播、渠道建設(shè)和消費(fèi)認(rèn)知上占得了先機(jī)，這是一條前人從未走過的道路，如果舍得酒業(yè)堅(jiān)定信心、堅(jiān)持投入，未來必有所成。

而觀峰智業(yè)集團(tuán)董事長楊永華則表示，當(dāng)前白酒行業(yè)馬太效應(yīng)已十分突顯，要想獲得進(jìn)一步發(fā)展的白酒企業(yè)必須進(jìn)行戰(zhàn)略重構(gòu)、品牌重構(gòu)和產(chǎn)品重構(gòu)。在這三大重構(gòu)的過程中，舍得酒業(yè)獨(dú)樹一幟，與通過文化、藝術(shù)、老酒三大賣點(diǎn)，同時(shí)切割這三個(gè)領(lǐng)域的市場蛋糕，這是在共性市場中樹立品牌個(gè)性的有力之舉，是精準(zhǔn)獲取消費(fèi)人群的有效舉措，既有戰(zhàn)略意義也有戰(zhàn)術(shù)作用，在當(dāng)前不失為一個(gè)很好的發(fā)展模式。

同時(shí)，在深耕酒類市場長達(dá)近20年的華東酒商李總指出，當(dāng)前名酒企業(yè)都在爭奪利潤豐厚的高端市場，但如今的高端市場品牌格局十分牢固，以茅臺、五糧液為首的一線名酒牢牢把控了市場份額。而舍得酒業(yè)以自身老酒優(yōu)勢為基礎(chǔ)，以“文化+藝術(shù)”為兩翼，形成了獨(dú)特的產(chǎn)品和品牌體系，對高端市場進(jìn)行板塊式切割，這是典型的“小刀割肉”戰(zhàn)術(shù)，在鐵桶般的高端市場無疑是當(dāng)前能夠找到的最佳方法之一。

大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里。一個(gè)屬于名酒、屬于消費(fèi)者的全新的時(shí)代已經(jīng)到來，舍得酒業(yè)正在以自己的方式，去開辟自己的專屬領(lǐng)地。