瀘州老窖老頭曲河南停貨

2019年9月8日，酒說(微信號：jiushuo99)獨家獲悉，瀘州老窖博大酒業(yè)發(fā)布《關(guān)于暫停河南市場老頭曲發(fā)貨的通知》。核心內(nèi)容為：

自即日(2019年9月8日)起，暫停河南市場瀘州老窖老頭曲系列產(chǎn)品發(fā)貨，恢復(fù)發(fā)貨時間另行通知。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，老頭曲調(diào)價節(jié)奏開始。

作為瀘州老窖五大戰(zhàn)略單品的核心之一，頭曲的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分為三大品系：精品頭曲、六年窖和老頭曲。其中，老頭曲目前作為市場上為數(shù)不多的賣了60多年的頭曲產(chǎn)品，經(jīng)典親民的形象深入人心。

正如瀘州老窖博大酒業(yè)副總經(jīng)理、頭曲事業(yè)部總經(jīng)理劉雪松所說，100元以下價格帶市場發(fā)展空間巨大，瀘州老窖老頭曲要抓好市場機會。

今年以來，在“規(guī)模發(fā)展、專業(yè)營銷、挖井增效、紅旗攻堅”的營銷方針指引下，老頭曲持續(xù)強化百元占位。同時，老頭曲充分挖掘后終端資源，擴消費、增存量，進(jìn)一步深化客情，推進(jìn)消費服務(wù)極致化建設(shè)。

從市場反饋來看，瀘州老窖老頭曲堅持“行動第一 完美第二”，將打贏士氣戰(zhàn)、商氣戰(zhàn)、人氣戰(zhàn)作為核心目標(biāo)，在市場拓展、渠道維護、商家合作、終端拉動以及消費者培育方面，成效顯著。

河南市場作為瀘州老窖頭曲的核心市場，此番停貨信號意義重大。

在“一盤棋”的思想下，老頭曲河南市場充分發(fā)揮旗幟作用，率先開啟老頭曲調(diào)價的新節(jié)奏。這樣一來，不僅力爭在中秋、國慶旺季實現(xiàn)“量價齊升”的好局面，還為瀘州老窖的名酒復(fù)興和雙百億目標(biāo)提供強勁助力。

此外，在品牌創(chuàng)新營銷方面，瀘州老窖博大酒業(yè)專門開設(shè)了“瀘州老窖·頭曲”抖音號，相繼開啟了#52度溫暖你#、#開啟一年好運到#等主題活動，內(nèi)容質(zhì)量高、品牌互動性強，短時間內(nèi)就獲得了22萬多的粉絲，成為白酒抖音營銷的代表性案例之一。瀘州老窖老頭曲，鞏固百元價位，高價值開啟沖刺引擎。