五糧液：新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展再邁新臺(tái)階

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的責(zé)任。

作為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)龍頭和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展“頂梁柱”，過去五年，特別是自2017年開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來，五糧液集團(tuán)勇挑國(guó)企重?fù)?dān)，實(shí)施“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺(tái)”發(fā)展戰(zhàn)略，主業(yè)發(fā)展取得明顯成效。2020年，五糧液銷售收入和利潤(rùn)均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，奪取了疫情防控和企業(yè)發(fā)展的雙勝利，實(shí)現(xiàn)“十三五”圓滿收官。

2021年是“十四五”開局之年，也是五糧液創(chuàng)新突破、轉(zhuǎn)型升級(jí)、跨越發(fā)展，創(chuàng)建世界500強(qiáng)的關(guān)鍵一年。面對(duì)新階段、新征程、新挑戰(zhàn)，五糧液錨定創(chuàng)新主基調(diào)，把供給側(cè)和需求側(cè)兩大改革有機(jī)結(jié)合起來，深刻弘揚(yáng)五糧液的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)、差異點(diǎn)和稀缺性，同步開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)五糧液高質(zhì)量發(fā)展再上新臺(tái)階，引領(lǐng)中國(guó)白酒進(jìn)一步提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

 

 

夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)根基，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是通向高質(zhì)量發(fā)展的根本途徑。面對(duì)擁有14億人口、4億多中等收入群體的全球最大最有潛力的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，五糧液將以滿足消費(fèi)升級(jí)新需求為目標(biāo)，持續(xù)完善核心產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化品牌高品質(zhì)定位，實(shí)現(xiàn)五糧液產(chǎn)品的等級(jí)性和辨識(shí)度進(jìn)一步提升。

為進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)根基，五糧液正加緊建設(shè)一大批既利當(dāng)前又奠基長(zhǎng)遠(yuǎn)的重大項(xiàng)目。2020年，五糧液30萬噸陶壇陳釀酒庫一期8萬噸竣工投產(chǎn)，釀酒專用糧工藝倉及磨粉自動(dòng)化改造項(xiàng)目、成品酒包裝及智能倉儲(chǔ)配送一體化項(xiàng)目基本完成主體建設(shè)，為五糧液做大做優(yōu)做強(qiáng)全國(guó)一流的釀酒生產(chǎn)基地、加快建設(shè)國(guó)際一流產(chǎn)業(yè)園區(qū)，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

據(jù)悉，未來五糧液將持續(xù)推出五糧液和美系列文化酒產(chǎn)品，以地域性、文化性、稀缺性、話題性融入帶有區(qū)域特色的高質(zhì)量核心消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)五糧液與區(qū)域市場(chǎng)、區(qū)域場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)性。

 

 

把握消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，需求側(cè)數(shù)字化加持。新消費(fèi)趨勢(shì)下，白酒行業(yè)加速向高質(zhì)量發(fā)展過渡。2020年，五糧液實(shí)施了國(guó)內(nèi)白酒區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)項(xiàng)目，五糧液數(shù)字酒證依托區(qū)塊鏈技術(shù)，其上鏈記錄覆蓋出廠、倉儲(chǔ)、物流運(yùn)輸三大環(huán)節(jié)，通過將五糧液實(shí)體酒與數(shù)字酒證進(jìn)行一一對(duì)應(yīng)的加密錨定，并結(jié)合M2C模式的原廠直供、原廠倉儲(chǔ)、原廠發(fā)貨，最終既在技術(shù)路線上保證了數(shù)據(jù)的不可偽造篡改，又在模式上將產(chǎn)品從廠方直送到消費(fèi)者手中。

隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的到來，五糧液主動(dòng)擁抱新零售和新渠道，與消費(fèi)者發(fā)生更多的鏈接，不僅讓消費(fèi)者品味到高品質(zhì)的白酒，同時(shí)有利于加深消費(fèi)者對(duì)五糧液品牌的了解，使消費(fèi)者與品牌之間不光是簡(jiǎn)單的買賣關(guān)系，而是一種雙向的情感互動(dòng)關(guān)系。“數(shù)字化”新動(dòng)能，將是五糧液新發(fā)展時(shí)代的加速器。

 

 

加速國(guó)際化進(jìn)程，邁向世界酒業(yè)價(jià)值鏈高端。五糧液作為白酒行業(yè)中最早啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略的名酒企業(yè)之一，積極探索中國(guó)白酒“走出去”的有效路徑，在深度參與全球酒業(yè)競(jìng)合發(fā)展中，不斷向世界酒業(yè)價(jià)值鏈高端攀升。目前，五糧液擁有亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，在日本東京、韓國(guó)首爾和中國(guó)香港等地打造五糧液大酒家，在德國(guó)杜塞爾多夫、意大利米蘭建有五糧液品鑒中心等工程項(xiàng)目，已經(jīng)成為具有世界影響力的中國(guó)品牌。

在世界權(quán)威品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布最新的“2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中，五糧液位列第61名，榮登全球第二烈酒品牌。今年3月1日，中歐地理標(biāo)志協(xié)定正式生效，五糧液作為首批入選“中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品清單”的中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品，將在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)下加快進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，進(jìn)一步提升在全球酒類中的市場(chǎng)份額和影響力。

隨著共建“一帶一路”的高質(zhì)量發(fā)展和一系列國(guó)際貿(mào)易便利政策的實(shí)施，中國(guó)白酒有了暢通進(jìn)入更多國(guó)家的基礎(chǔ)。“十四五”時(shí)期，五糧液將充分借助《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》《中歐全面投資協(xié)定》等最新貿(mào)易談判成果，從產(chǎn)品、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、文化等方面多措并舉，加速五糧液國(guó)際化進(jìn)程，讓中國(guó)白酒香飄世界。