突破傳統(tǒng) 汾酒用“互聯(lián)網(wǎng)思維”打造別開生面的封藏大典

10月9日恰逢我國(guó)傳統(tǒng)的重陽(yáng)佳節(jié)，與此同時(shí)“汾酒2016重陽(yáng)封藏大典”也在山西杏花村正式拉開帷幕，本次大典以晉文化元素貫穿始終，突出了汾酒的三晉色彩。在大典的互動(dòng)方面，汾酒也勇敢地突破傳統(tǒng)封藏大典模式，堅(jiān)持“重參與感，內(nèi)容為王”的社會(huì)化媒體傳播思路，強(qiáng)調(diào)嘉賓與粉絲線上線下的互動(dòng)和深度參與。

本次盛典邀請(qǐng)了中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才、副理事長(zhǎng)宋書玉、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員、秘書長(zhǎng)秦書堯等酒協(xié)領(lǐng)導(dǎo)和白酒專家，還邀請(qǐng)了華澤集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)酒業(yè)英雄聯(lián)盟主席吳向東，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰，盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成等酒類營(yíng)銷專家。除此之外，現(xiàn)場(chǎng)還來(lái)了一群擁有特殊身份的嘉賓，那就是汾酒在封藏大典前期通過(guò)社會(huì)化媒體上的“百酒征名”活動(dòng)選取的幸運(yùn)汾絲以及來(lái)自各行各業(yè)非常有影響力的KOL。

晉文化元素貫穿整個(gè)大典，讓人瞬間穿越這次封藏大典最讓來(lái)賓印象深刻的是，從簽到處開始就仿若進(jìn)行了一場(chǎng)時(shí)空穿越。當(dāng)賓客來(lái)到簽到臺(tái)，就如同走進(jìn)了古代大宅的知客處，簽到人員都身著管家的服裝，使用筆墨紙硯、竹簡(jiǎn)來(lái)進(jìn)行簽到，特別是主辦方將參與憑證制成了特制腰牌，更是區(qū)別于傳統(tǒng)大典，讓來(lái)賓耳目一新。另外，無(wú)論會(huì)場(chǎng)的布置、主視覺、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、開場(chǎng)秀，還是工作人員的服裝道具等，無(wú)一不體現(xiàn)出晉文化元素，讓到場(chǎng)嘉賓感受到濃濃的跨越時(shí)空的歷史交融感。

傳統(tǒng)而莊嚴(yán)的敬天儀式

此次汾酒的封藏大典包含敬天儀式、現(xiàn)場(chǎng)釀酒、老酒拍賣、封藏入庫(kù)、節(jié)目表演等環(huán)節(jié)。作為開場(chǎng)的敬天儀式既遵從傳統(tǒng)，又有所創(chuàng)新。司儀在誦讀祭文后，象征著汾酒圖騰的小口尖底甕以及盛有高粱、大麥、豌豆三種原料的圣物被四位圣童呈送供奉，參與現(xiàn)場(chǎng)釀酒的九位大師傅、九位裝甄師傅、九位貼甄師傅共27人，在司儀的引領(lǐng)下“敬天、敬地、敬先祖”，齊唱汾酒祈愿歌，表達(dá)了汾酒人對(duì)大自然的敬畏和對(duì)歷代祖先、傳承技藝的感恩之心�，F(xiàn)場(chǎng)氣氛莊嚴(yán)肅穆，讓所有來(lái)賓都感受到了來(lái)自“汾”和“酒”文化的魅力。

封藏儀式作為大典上必不可少的環(huán)節(jié)，從釀酒、接酒、封壇、入庫(kù)全程帶領(lǐng)嘉賓互動(dòng)，真正讓嘉賓體會(huì)民諺中所提到的“重陽(yáng)蒸酒 香甜可口”。此次汾酒集團(tuán)隆重推出的是66°頭鍋原漿汾酒，該酒為本年度九月初九開產(chǎn)釀造蒸餾的第一批原漿酒，選用晉中平原所產(chǎn)的“一把抓”高粱為原料，用大麥、豌豆制成的“青茬曲”為糖化發(fā)酵劑，取古井和深井的優(yōu)質(zhì)水為釀造用水，經(jīng)獨(dú)特的“地缸28天發(fā)酵，清蒸二次清，一清到底”傳統(tǒng)釀造工藝并由汾酒人精心釀造而成，在接酒時(shí)掐頭去尾，保留腰部的酒體，是酒中珍貴的極品。

此次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所推出的100壇特別定制封藏酒，除了酒壇是專門定制以外，每壇酒都有一個(gè)專屬的副名稱，這些副名都是通過(guò)社會(huì)化媒體上的“百酒征名”活動(dòng)推選而來(lái)，飽含著深刻的祝福和寓意，而大典當(dāng)天也有30名參與活動(dòng)的粉絲代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)見證這一神圣時(shí)刻。由于這100壇酒具有特別的意義和收藏價(jià)值，大典上嘉賓們的購(gòu)酒熱情自然高漲，自主持人宣布訂購(gòu)起不到一小時(shí)內(nèi)即被搶購(gòu)一空。

社會(huì)化媒體同步進(jìn)行大典直播，線上線下互動(dòng)式銷售掀起搶購(gòu)狂潮

汾酒此次封藏大典采用了完全不同以往的發(fā)布形式，不僅利用微博、微信、社群等社會(huì)化平臺(tái)進(jìn)行全程圖文直播，還邀請(qǐng)了4位美女主播在花椒、一直播等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步視頻直播封藏大典，全程與熱情粉絲互動(dòng)交流。除此之外，汾酒本次還邀請(qǐng)了20位網(wǎng)紅主播，在10月8、9日通過(guò)直播平臺(tái)對(duì)66度頭鍋原漿汾酒進(jìn)行展示，并對(duì)汾酒重陽(yáng)封藏大典進(jìn)行轉(zhuǎn)播。通過(guò)美女主播在直播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品和盛典的傳播，對(duì)汾酒乃至整個(gè)酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)全新的突破，使汾酒打破了大家對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的固有印象，并以全新的親民形象出現(xiàn)在大家面前，網(wǎng)友紛紛不禁驚嘆“原來(lái)你是這樣的汾酒”。

另外，在活動(dòng)當(dāng)天，由汾酒發(fā)起的#我藏一壇酒#微博話題在網(wǎng)友的熱情參與下，一度攀升至微博熱門話題榜第X名，可見汾酒前期在互聯(lián)網(wǎng)上營(yíng)造的聲勢(shì)頗有成效。

而且本次汾酒2016重陽(yáng)封藏大典中，嘉賓與粉絲已經(jīng)不再是被動(dòng)的接受者，而是真正地與大典深度捆綁，全程參與體驗(yàn)，這樣的創(chuàng)新也是本次大典，與以往行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)大典最大的區(qū)別所在。

本次的重陽(yáng)封藏大典承載了汾酒悠久的釀造歷史，深厚的文化底蘊(yùn)和卓越的清香品質(zhì)，展示了汾酒的品質(zhì)自信、文化自信、價(jià)值自信。在未來(lái)，作為中國(guó)酒文化以及晉商文化的杰出代表，汾酒也將繼續(xù)堅(jiān)持“中國(guó)酒魂，清香天下”的戰(zhàn)略定位，堅(jiān)持傳統(tǒng)，不斷創(chuàng)新，在打造世界酒文化第一品牌的道路上繼續(xù)前行。