這場以“搶紅包”為爆點的營銷活動,讓洋河藍色經(jīng)典成為億萬網(wǎng)友的貼心玩伴,“掃碼強迫癥”根本停不下來。辦喜事備著“天之藍”已成江浙滬一帶的喜宴潮流,新人結(jié)婚、老人祝壽、小孩生日、喬遷之喜,酒桌上擺的大多都是“天之藍”。
當“移動互聯(lián)網(wǎng)+”成為一種潮流,一向精于互動營銷的洋河股份又推新玩法——品洋河藍色經(jīng)典,碼上搶紅包!
這場以“搶紅包”為爆點的營銷活動,讓洋河藍色經(jīng)典成為億萬網(wǎng)友的貼心玩伴,“掃碼強迫癥”根本停不下來。
引爆海量互動,“碼上搶紅包”受熱捧
徐州網(wǎng)友曹先生對這次“碼上搶紅包”活動格外熱衷。自從在中秋團圓飯的酒桌上,從洋河藍色經(jīng)典•海之藍的瓶蓋二維碼上,“掃”出一個面值1000元的現(xiàn)金紅包之后,他的掃碼癮就犯了。
“這半個多月時間,我前前后后買了三箱海之藍,掃出七八個紅包,中獎率太給力了,只要活動沒結(jié)束,我就停不下來!”曹先生說,酒可以留在后面慢慢喝,發(fā)洋財?shù)臋C會可不是什么時候都有的。
來自洋河官方發(fā)布的信息顯示,中獎率高達60%的“洋河紅包雨”,要一直到11月30日才停止。紅包金額最低1元起步,最高1000元封頂。參與活動的主要是480ml的海之藍和天之藍,包裝上標著“微信掃一掃,碼上搶紅包”字樣,打開包裝、微信掃描瓶蓋上的二維碼,點擊圖片就能搶紅包。
這場以“搶紅包”為爆點的互動營銷,引來了消費者的熱情追捧。截至10月10日,微信活動平臺總計派出了260多萬個現(xiàn)金紅包,總互動量破7000萬人次。
海量互動的背后,是一波完美的高增長行情。洋河股份有關(guān)負責人透露,近幾個月,洋河白酒的銷量持續(xù)保持兩位數(shù)增長,“尤其讓我們欣喜的是,洋河藍色經(jīng)典的年輕消費群正在不斷擴大。”
領(lǐng)跑節(jié)日營銷,“天之藍”成第一主角
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意營銷人陳格雷指出,在傳統(tǒng)行業(yè)中,快消業(yè)擁有聯(lián)結(jié)“移動互聯(lián)網(wǎng)+”的天然優(yōu)勢:覆蓋度夠廣、渠道夠深、接觸頻率夠密。通過移動互聯(lián)網(wǎng)“端”的連接,快消品牌能與更多年輕一代消費者互動交流,進而產(chǎn)生更強大的消費粘性。
事實也的確如此。通過“碼上搶紅包”活動,洋河成為首個試水“移動互聯(lián)網(wǎng)+”營銷的白酒企業(yè)。因為回饋消費者紅包福利這根紐帶,洋河藍色經(jīng)典這塊金字招牌,不但聚攏了無數(shù)80后、90后年輕消費者的心,也迎來了銷量的一路走高。經(jīng)江蘇、浙江、山東、河南、安徽等多省份的酒水經(jīng)銷商反映,海之藍、天之藍近兩個月熱銷態(tài)勢空前,是同價位段里賣得最好的。“特別是國慶長假,辦喜事和親朋聚會比較多,有著美好寓意的‘天之藍’賣得最紅火。”江蘇南通的酒水經(jīng)銷商馬先生說,如果評選國慶酒水市場的第一主角,非“天之藍”莫屬。
辦喜事備著“天之藍”已成江浙滬一帶的喜宴潮流,新人結(jié)婚、老人祝壽、小孩生日、喬遷之喜,酒桌上擺的大多都是“天之藍”。
在民俗專家趙書看來,民間辦喜事都圖個好口彩,“喜事當天喜迎天之藍,沒有比這個更討巧的口彩了,再加上‘碼上搶紅包’這個發(fā)洋財?shù)暮脵C會,‘天之藍’覆蓋的人群將會越來越廣。”