30000套庚子鼠年紀念酒發(fā)布即售罄 茅臺葡萄酒做對了什么？

10月21日，茅臺葡萄酒全新一代生肖紀念酒庚子鼠年生肖紀念酒正式發(fā)布。這款由茅臺葡萄酒公司聯(lián)合中國郵政推出的鼠年生肖紀念酒，采用陳年潛力極強的加強型葡萄酒，酒精度為19%，可以收藏數(shù)十年而歷久彌香，看點十足。

在茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理楊建軍看來，這是葡萄酒公司又一款文化韻味深厚、歷史意義重大的產(chǎn)品，也體現(xiàn)了葡萄酒公司緊跟集團腳步，著力踐行文化茅臺的決心。

1、生肖酒市場又一力作

提及生肖酒，茅臺自是繞不開的存在。

一直以來，生肖酒以其獨特的文化內(nèi)涵和收藏價值等特殊屬性在市場備受歡迎和追捧，尤其是以稀缺和品質(zhì)著稱的高端品牌。作為茅臺“公主”，茅臺葡萄酒公司大力度切入生肖酒，自然備受期待。

酒業(yè)家在現(xiàn)場了解到，這款鼠年生肖紀念酒采用陳年潛力極強的加強型葡萄酒，產(chǎn)品呈深邃的深棕色，具有甜美的漿果香、巧克力及干果香氣，口感濃郁香甜，酒體強勁飽滿，平衡圓潤，帶有太妃糖、烤榛子、焦糖、熏烤的味道。隨著瓶中陳年時間的延長，呈現(xiàn)更加愉悅的香氣。

據(jù)介紹，茅臺庚子鼠年生肖紀念酒限量發(fā)行30000套，每套都有一個獨立的編號。每盒庚子鼠年生肖紀念酒內(nèi)置收藏證書一份、波特酒杯2個、子鼠開天紀念郵票一份，收藏價值不言而喻。酒業(yè)家獲悉，目前，30000套茅臺庚子鼠年生肖紀念酒已全部售罄。

中國集郵總公司副總經(jīng)理顧軍表示，雙方作為國有企業(yè)行業(yè)在各自行業(yè)都具有極高的權(quán)威性及不可替代性。本次合作的茅臺庚子鼠年生肖紀念葡萄酒，是雙方本著精誠合作、做強做優(yōu)國有企業(yè)的目的在文創(chuàng)領(lǐng)域的一次有益嘗試。

記者注意到，這款鼠年生肖紀念酒，頗為罕見地采用了陳年潛力極強的加強型葡萄酒。有業(yè)內(nèi)人士指出，以加強型葡萄酒作為生肖酒可以說是一大創(chuàng)舉，也是一招“妙棋”。

資料顯示，在國外，加強型葡萄酒歷史悠久、備受歡迎，享譽世界的波特酒、雪莉酒、馬德拉酒都是加強型葡萄酒的經(jīng)典代表，著名的奔富酒莊最早也是釀造加強型葡萄酒起家的。

在中國，目前，加強型葡萄酒仍非常小眾。不過，消費者對加強型葡萄酒的需求已經(jīng)開始顯現(xiàn)，市場規(guī)模有巨大的增長空間。

一個側(cè)面是，對于愿意嘗試改喝葡萄酒的白酒消費者來講，他們往往更傾向于買高酒精度的葡萄酒。茅臺葡萄酒這款生肖紀念酒酒精度高達19%，飽滿強勁，恰好能滿足這點需求。

有觀點認為，將加強型葡萄酒與生肖紀念酒進行結(jié)合，不僅符合生肖酒收藏屬性，符合茅臺葡萄酒“做好、做精、做特、作透”的發(fā)展思路，也有利于茅臺葡萄酒在加強型葡萄酒領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)品類占位。

2、發(fā)力生肖酒的背后

點亮中國葡萄酒文化自信之燈

近年來，茅臺葡萄酒這顆明珠愈發(fā)璀璨。

作為茅臺千億戰(zhàn)略的重要序列之一，茅臺葡萄酒的發(fā)展備受矚目。經(jīng)過近兩年的品牌培育與市場發(fā)展，其國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)“黑馬茅臺”的品牌形象已經(jīng)深入人心。最近兩年，茅臺葡萄酒逆勢發(fā)展、高速增長，也給葡萄酒行業(yè)吃了顆定心丸。

在業(yè)界看來，茅臺葡萄酒公司此次聯(lián)合中國郵政推出生肖紀念酒，于茅臺葡萄酒、甚至中國葡萄酒而言，都意義非凡。

記者注意到，今年六月，茅臺葡萄酒公司就與中國集郵總公司達成了合作。此次，茅臺葡萄酒公司、中國郵政聯(lián)手推出生肖紀念酒，無疑是雙方戰(zhàn)略合作的進一步深化。

對此，中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦表示，中國葡萄酒市場的未來，企業(yè)聯(lián)合共建共進勢必是突破現(xiàn)狀，走向更好的堅實力量。各產(chǎn)區(qū)間的互動，各企業(yè)的相互學習溝通尤為重要。

發(fā)力生肖酒，亦是茅臺葡萄酒點亮中國葡萄酒文化自信之燈的決心。

茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍表示，這次發(fā)布的鼠年生肖紀念酒就是與郵票文化及中華傳統(tǒng)文化深度的結(jié)合。這樣一款高質(zhì)量的文化消費品和收藏品，既滿足了收藏價值，又能讓人在特定的場合里一起品飲，使產(chǎn)品充滿了濃郁的文化色彩，彰顯品味與身份，也讓郵票文化酒這張新名片跟隨集郵愛好者和葡萄酒愛好者走進千家萬戶。

“今年，我們還開發(fā)了文化氣息濃郁的書畫藝術(shù)系列產(chǎn)品，以此讓茅臺葡萄酒的產(chǎn)品進入韓國首爾的藝術(shù)殿堂。”司徒軍透露。

這款生肖酒亦是茅臺葡萄酒品牌溫度、文化深度的重要體現(xiàn)。記者注意到，活動現(xiàn)場，茅臺葡萄酒公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理范雪梅發(fā)布了漫畫書“茅臺葡萄酒之旅”，以漫畫形式展示了茅臺葡萄酒的各大產(chǎn)區(qū)，種植、釀造等環(huán)節(jié)，展示了茅臺葡萄酒親和有趣的一面，茅臺葡萄酒還將特殊編號的“庚子鼠年生肖紀念酒”進行現(xiàn)場義賣，并將義賣所有收入將全部捐給貧困學子，再次展現(xiàn)了茅臺葡萄酒的形象與擔當。

無論是與中國郵政的強強聯(lián)手、對細分品類的賦能，還是對中國葡萄酒文化自信的貢獻，茅臺葡萄酒此次重磅發(fā)布的生肖酒無疑為中國葡萄酒行業(yè)帶來了積極的啟示。