五糧液對話紫禁城:穿越600多年，讓經(jīng)典更有活力！

以歷史文化為根脈，五糧液與紫禁城開啟了一場穿越600多年的時空對話。10月22日，五糧液獨(dú)家戰(zhàn)略合作的大型系列紀(jì)錄片《紫禁城》開播儀式暨新聞發(fā)布會在北京舉行。

酒說記者了解到，《紫禁城》紀(jì)錄片以大明王朝的建城遷都為起點(diǎn)，將600多年的歷史脈絡(luò)勾勒為主線，以文物為依托、以建筑帶故事、以故事塑人物、以人物見古今。五糧液同樣行進(jìn)于中華文明的歲月旅程，650多年間與紫禁城有著太多的歷史觸碰、價值契合和時代共鳴。

因此，五糧液與紫禁城兩大頂級IP，不僅共同見證了中華民族的歷史風(fēng)云和滄桑巨變，而且有力彰顯中國智慧，也讓世界從紫禁城濃縮的600年中讀懂中國。

穿越600多年，兩大IP的超時空對話

以時間為坐標(biāo)，大明王朝是五糧液與紫禁城共同的歷史起點(diǎn)，這也成為兩大IP超時空對話的開場白。

據(jù)歷史學(xué)家的權(quán)威考證，1368年，長發(fā)升酒坊在萬里長江第一城宜賓“開土挖窖”。這一年是大明王朝的開國之年，這些窖池便是五糧液始建于洪武元年、傳承至今的古窖池群。

1421年，隨著紫禁城的全面落成，明成祖朱棣于次年宣布大明王朝遷都北京，“天子守國門”的歷史典故由此而來。

這一刻，紫禁城600多年的傳奇大幕正式拉開，五糧液所代表的“川酒甲天下，精華在宜賓”讓更多人口口相傳。

受五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光委托，集團(tuán)公司副董事長、股份公司總經(jīng)理鄒濤出席了《紫禁城》開播儀式暨新聞發(fā)布會。他表示，紫禁城是明清時代最重要的歷史見證，也是中國乃至世界歷史變局的見證者和親歷者，承載著中華兒女深厚的民族情感，已成為中華文明的標(biāo)志符號之一。

作為中國濃香型白酒的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液保護(hù)并弘揚(yáng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其擁有的古窖池群經(jīng)過650余年不間斷釀造，凝結(jié)著明清時期集成固化的釀造技藝特點(diǎn)、極致工藝追求，見證并推動著中國白酒行業(yè)的發(fā)展，更持續(xù)展示著工匠精神的淵源與傳承。

因此，得益于深厚的歷史文化滋養(yǎng)，五糧液與紫禁城從歷史基因到文化價值，都保持了高度契合并與時俱進(jìn)。二者共同領(lǐng)略了600多年中華民族歷經(jīng)的時代巨變、破繭新生與繁榮復(fù)興，還共同成就了歷史敘事中交相輝映、各具特色的文化經(jīng)典。

以傳奇敬歲月，五糧液讓經(jīng)典更有活力

紫禁城，代表中華民族傳統(tǒng)而深邃的文脈傳奇;五糧液，不斷書寫著中國白酒的文化傳奇。

首先，“以傳奇 敬歲月”是五糧液與紫禁城共同的價值訴求，在傳承創(chuàng)新中持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。五糧液愿與紫禁城一道，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基、以構(gòu)建“文化自信”為遵循，做好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者、傳承者、推動者，共同攜手讓經(jīng)典更有活力。

這一刻，五糧液用行動踐行“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌內(nèi)涵，持續(xù)弘揚(yáng)紫禁城的歲月精華和文化符號，不斷激發(fā)讓經(jīng)典永續(xù)的傳奇能量。

其次，紫禁城從“天人合一”的理念融合、精巧復(fù)雜的建筑設(shè)計，到遍布全國的精選用料、經(jīng)年累月的營造維護(hù)，這一切都在說明著紫禁城的工匠們“用工不計代價、用時不計歲月、用心不計成本”的追求。

這一刻，五糧液的匠心傳承找到了歷史的回響與價值的共鳴，五糧液的工匠大師們與紫禁城里的能工巧匠們直到今天都懷著同樣的虔誠與匠心，“擇一事終一生”。

再者，《紫禁城》紀(jì)錄片歷時3年打磨而成，在保持厚重基調(diào)的同時，運(yùn)用8K超高清技術(shù)等新技術(shù)和新方式，為12集節(jié)目量身打造12首音樂主題歌，以便更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，讓歷史感與時代感深度融合。

這一刻，五糧液的創(chuàng)新活力得到充分釋放，攜手紫禁城創(chuàng)作更加豐富的創(chuàng)意內(nèi)容和表現(xiàn)形式，喚醒更多年輕人對中國歷史和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛，打造又一“國潮”文化新IP。

“大國濃香”文化賦能，構(gòu)筑白酒價值新高地

近年來，五糧液始終在探尋中華文明的傳承之道。紫禁城600多年的文化傳承，不僅在一定程度上塑造和影響著中國人的精神世界，還以全新的生命力，啟迪著人們以全新視角審視世界、和美共生，詮釋新時代的價值追求。

《紫禁城》紀(jì)錄片作為“大國濃香”文化賦能的新價值載體，讓五糧液以見證者與參與者的身份，在歷史與傳承、品牌與經(jīng)典之間，向人們傳遞五糧液的品牌精神，也為中華文明和中國白酒的活態(tài)傳承書寫又一個文化坐標(biāo)。

作為大型紀(jì)錄片《紫禁城》獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴、獨(dú)家冠名單位，五糧液將帶領(lǐng)觀眾“以城看史，以城講國”，用具象的物質(zhì)載體講訴中國歷史的廣度、厚度和溫度，用時尚的表達(dá)方式讓文化更加具有附著力、親和力和感染力，激發(fā)更多人對歷史經(jīng)典的關(guān)注和對傳統(tǒng)文化的熱愛。

紫禁城穿越歷史長河，成為中國最著名的世界文化遺產(chǎn)。酒作為全世界共同的“語言”，五糧液以大國濃香的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，向世界展示中國智慧。

為此，五糧液先后實(shí)施了國家“指南針計劃”考古五糧液項(xiàng)目、連續(xù)三季獨(dú)家冠名《上新了·故宮》、創(chuàng)新打造“頂尖博物館探訪計劃”、“玫瑰婚典”等品牌文化IP，還頻頻亮相世博會、進(jìn)博會、東博會、APEC等高端國際平臺，講述中國白酒及五糧液的文化故事。

凝聚傳承創(chuàng)新精神，彰顯中國文化自信。五糧液堅持以酒為媒，與穿越600多年歷史的紫禁城對話，持續(xù)弘揚(yáng)“和而不同、美美與共”的價值理念，推動品牌、文化與消費(fèi)者之間的和美互動，滿足人們新時代美好生活的向往，持續(xù)開創(chuàng)中國白酒品牌價值新高地。