今年以來，西鳳酒廠股份有限公司頻頻受到資本市場青睞：總投資300億元的西鳳酒城項目正在快速推進;牽手投資公司跨界金融，設立首支民間版絲路產業(yè)基金;即將向證監(jiān)會申報IPO材料，進軍A股市場。那么——
產業(yè)集群迅速壯大
西部酒城日漸崛起
金秋的酒城鳳翔縣柳林鎮(zhèn)，數十臺挖掘機隆隆轟鳴，工程運輸車輛來往穿梭，工人們鏖戰(zhàn)正酣……走進中國西鳳酒城工業(yè)園區(qū)，到處都是熱火朝天的建設場景。昔日遍地小作坊的酒鄉(xiāng)，如今正在轉型為一座現代化酒業(yè)新城。
西鳳酒，產于鳳翔縣柳林鎮(zhèn)，是中國四大老牌名白酒之一。作為陜西省白酒產業(yè)的龍頭企業(yè)，西鳳集團經過多年的快速發(fā)展，已具備了進一步做大做強、快速擴張的實力和基礎，中國西鳳酒城建設也正是在這一形勢下應運而生。酒城以白酒制造產業(yè)、酒文化展示為核心，堅持招大引強、集群承接、延鏈引進，上延伸至釀酒原糧種植、現代農業(yè)觀光，產品設計、創(chuàng)意、包裝、研發(fā);下延伸至貿易、展示、酒文化體驗、消費和旅游，推動產業(yè)結構調整，帶動形成產業(yè)集群。據了解，中國西鳳酒城總投資300億元，占地面積達7平方公里。計劃項目全面竣工后，可實現總產值500億元。
僅2015年，以西鳳集團為投資主體的中國西鳳酒城開工項目就有西鳳艾特包裝、西鳳包裝、西鳳公租房及棚戶區(qū)改造、綜合服務大樓、輔料庫等工程。酒城文化產業(yè)園區(qū)、生態(tài)農業(yè)園區(qū)、制曲車間技改工程、物流倉儲區(qū)一期工程、制酒C車間工程、西鳳佳苑和西鳳酒博物館工程等項目正在積極規(guī)劃中。日前，陜西省政府將包括中國西鳳酒城在內的柳林工業(yè)園區(qū)升格為省級高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)，為奮力發(fā)展的西鳳集團提供了有力支持。
產業(yè)配套項目是酒城建設的重點工作之一。目前，投資3068萬元的日處理污水10000立方米的污水處理廠項目已投產使用。同時，年內將建成西鳳艾特、西鳳包裝兩個酒城包裝材料項目，樹立酒城產業(yè)配套項目標桿。西鳳艾特包裝材料項目計劃今年11月底建成投產，該項目總投資1億元，建筑面積1.07萬㎡，預計年產箱盒500萬套。西鳳包裝材料項目計劃年底建成投產，該項目總投資5000萬元，總建筑面積1.12萬㎡，預計年產箱盒280萬套。裕鳳包裝材料項目計劃明年6月份建成投產，該項目投資1.2億元，建筑面積1.1萬㎡，預計年產箱盒600萬套。
設立百億絲路基金
重點布局相關產業(yè)
金融服務配套是加快酒城發(fā)展的關鍵。陜西西鳳酒廠集團有限公司董事長秦本平說：“西鳳集團未來發(fā)展的整體思路是一體兩翼，多元發(fā)展，構建平臺化集團，打造西部酒城。就是以西鳳酒業(yè)為主體，以酒城產業(yè)群和金融投資并購業(yè)務群為兩翼，融合現有上下游產業(yè)鏈，以平臺化為主要運作模式，將西鳳集團打造成為盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力強的西部酒城。”
通過前期大量工作，西鳳集團與上海通江集團達成戰(zhàn)略合作，圍繞西鳳產業(yè)鏈布局，以文化旅游、現代農業(yè)、高新技術、消費升級產業(yè)為主要投資方向，共同打造首支民間版絲路產業(yè)基金。首期融資規(guī)模為10億元人民幣，預計未來五年之內，規(guī)模將擴大到100億元人民幣。為酒城建設和區(qū)域經濟轉型升級提供新的支撐。
10月26日，“西鳳通江絲路產業(yè)投資基金”發(fā)布會在我市舉行。據悉，西鳳通江絲路產業(yè)投資基金是基于國家絲路戰(zhàn)略、混合所有制改革、建立多層次資本市場三大背景，由陜西西鳳投資有限公司聯(lián)合上海通江投資集團有限公司，以“社會資本對接絲路戰(zhàn)略”“西部產業(yè)承接東部資源”為戰(zhàn)略主旨發(fā)起設立的產業(yè)投資基金。也是國內首支融合國有資本和民間資本，充分借助社會資本整合區(qū)位資源，圍繞“絲路戰(zhàn)略”而建立的絲路主題基金�；鹂傄�(guī)模預期為100億元人民幣，分5年實現，首期規(guī)模為10億元人民幣。重點布局于結合西鳳酒城建設和西鳳產業(yè)鏈相關的文旅、科教、消費升級等產業(yè)及產業(yè)園區(qū)�；饘⑼诰虍a業(yè)投資機會、整合優(yōu)勢資源、帶動絲路沿線產業(yè)發(fā)展，通過夾層、并購、股權、債權等投資方式進行專業(yè)化運作。
對于此番資本運作，秦本平表示：“西鳳投資是西鳳集團的新成員，西鳳投資是集團進行非酒類業(yè)務整合以及品牌價值轉化的重要平臺，西鳳通江絲路產業(yè)投資基金的發(fā)布，也承載著西鳳集團進行傳統(tǒng)國企轉型發(fā)展，以及圍繞國家絲路發(fā)展戰(zhàn)略進行產業(yè)擴張的歷史使命，并將為推進西鳳酒城建設、帶動寶雞地區(qū)積極發(fā)展而作出貢獻。”
作為基金的聯(lián)合發(fā)起方，上海通江投資集團董事長張保國表示，“基于通江投資集團豐富的資本運作經驗、創(chuàng)新靈活的金融服務模式助力西部產業(yè)發(fā)展。”公司資料顯示，上海通江集團成立于2009年7月，注冊資本5億元。據張保國介紹，上海通江集團以并購業(yè)務起家，經過6年發(fā)展集團業(yè)務已覆蓋紡織化工、生物科技、文化傳媒、酒店飲食、汽車交易、新農業(yè)、金融創(chuàng)新等眾多領域，目前已擁有十余家貫穿金融產業(yè)鏈的全資子公司及眾多投資控股企業(yè)，總資產規(guī)模超100億，累計基金管理規(guī)模近200億元。
對于此次西鳳集團與通江投資集團發(fā)布的“絲路產業(yè)基金”，上海復旦大學經濟學院院長張軍教授說，數據顯示，中國企業(yè)針對“一帶一路”的投資熱度正在持續(xù)提高。對外直接投資方面，2015年1-8月，中國企業(yè)共對“一帶一路”沿線的48個國家進行了直接投資，投資額合計107.3億美元，同比增長48.2%，占我國非金融類對外直接投資的13.9%。張軍表示：“為了將產業(yè)投資基金發(fā)展成為繼企業(yè)之外對‘一帶一路’進行投資的生力軍，中國政府已出臺了一系列政策進行鼓勵和引導。此外，陜西省委省政府也正在積極與國家商務部溝通，申報絲綢之路經濟帶陜西貿易區(qū)，力爭獲批為國家第三批自貿區(qū)。我們對絲路基金的未來充滿了信心。”
上市步伐有望加快
進軍白酒“百億俱樂部”
都說酒香不怕巷子深，但是當今市場經濟環(huán)境中，這句話并不適用。老牌四大名酒中，茅臺、五糧液、瀘州老窖，早已是資本市場的寵兒，而西鳳酒卻一直未曾上市，成為了四大名酒中最后一塊還未完全開發(fā)的金礦。事實上，西鳳的市場潛價值和未來發(fā)展?jié)摿σ恢北粯I(yè)內看好，在中國酒類品牌價值評議組委會公布的中國酒類品牌價值200強企業(yè)名單中，西鳳酒2015年度品牌價值被測評為418.49億元，位居白酒類品牌價值排行榜第4位。
據悉，陜西西鳳酒股份有限公司正在積極籌備A股上市。據秦本平透露，公司計劃年底前向證監(jiān)會申報IPO材料，打算在上海證券交易所發(fā)行上市，受證券市場政策影響，股票發(fā)行或在2016年，募集資金約16億元。
在此之前，西鳳酒上市的傳聞一直不絕于耳。自2009年改制重組正式啟動以來，西鳳股份先后兩次增資擴股，引進了多家戰(zhàn)略投資者，共募集發(fā)展資金10億元。去年9月，陜西西鳳集團正式揭牌。當時，就有業(yè)內人士表示，此舉表明西鳳集團架構搭建完畢，股份上市將提上議事日程。
此次IPO申報對于西鳳酒來說，可謂是“多年的媳婦熬成婆”。計劃經濟時期，西鳳酒曾經風光無限。據悉，成立于1956年的陜西省西鳳酒廠，在上世紀末由于種種原因逐步沒落。進入本世紀，其他酒企紛紛上市進入資本市場，而西鳳酒卻跌入谷底，甚至有淪為低檔品牌的危險。為了改變這種狀態(tài)，西鳳酒開始引入資本進入。2008年和2009年，西鳳酒和寶雞市政府曾廣發(fā)英雄函，希望引進外部資本。一時間，若干PE基金蜂擁而至。
2010年5月，西鳳酒引進了包括光大金控、海通控股、潤物控股、貝利華等7家國內外著名戰(zhàn)略投資商和西安智德通、延安百得信工貿、陜西飛龍?zhí)蔷�、陜西恒豐酒業(yè)、寶雞香溢商貿等6家西鳳酒金牌經銷商。通過一系列的資產重組和管理創(chuàng)新，西鳳酒開始收復失地重新占領市場。
西鳳酒涉足資本市場的戰(zhàn)略很容易理解。在當前市場經濟環(huán)境下，品牌是核心競爭力，經營實體是品牌發(fā)展的載體，資本運作則為企業(yè)提供了更好的發(fā)展環(huán)境。這就好比船在大海上航行，實體大船在資本的海上航行，要靠好舵手，他既要了解船舶性能——品牌核心競爭力，又要懂水性——資本運作游戲規(guī)則。一個好舵手的目標就是，通過拓展渠道、整合產業(yè)鏈，讓船平穩(wěn)加速行駛，從而抵御惡劣的天氣。
其實，資本始終是逐利的，西鳳酒頻頻受到資本的追逐，終究是其尚未被完全挖掘的品牌價值。資料顯示，雖然白酒行業(yè)的“黃金十年”已經遠去，但西鳳酒近年來的業(yè)績表現可圈可點。僅今年1至9月，西鳳公司銷售發(fā)貨量、銷售收入均實現了雙位數增長，利潤總額、凈利潤較同期實現較大幅度增長。業(yè)內人士表示，西鳳酒上市將會步入發(fā)展“快車道”，這對西鳳酒進軍中國白酒“百億俱樂部”、躋身白酒“一線梯隊”都將大有幫助。
