“茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒”問世，白酒行業(yè)再添硬通貨

11月9日“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動來到胡煥庸線最后一站——黑河，這標(biāo)志著茅臺1935聯(lián)合《中國國家地理》“打卡”胡煥庸線沿途中的秀麗風(fēng)景、歷史文化和自然奧妙活動的正式收官，同時兩大IP的產(chǎn)品——“茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒”也正式發(fā)布。

茅臺1935“打卡”胡煥庸線是一場雙向奔赴。一個是中國白酒高端品味的代表，一個是中國人文地理分界線的象征，茅臺1935與胡煥庸線兩大IP一路相隨，二者所蘊含的歷史文化內(nèi)涵，奠定了“茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒”千元醬酒價位段壹號藏品的市場地位，也是茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品的全新嘗試。

茅臺董事長丁雄軍與《中國國家地理》雜志社社長李栓科共同發(fā)布文創(chuàng)酒

茅臺1935 ·中國國家地理文創(chuàng)酒“尋道中國·胡煥庸線”亮相

雙IP加持下的“1935”奇跡

茅臺1935的誕生有著深厚的歷史淵源。1935年，分裂了20多年的大西南市場開始統(tǒng)一。正是在這一年的“西南各省物資展覽會”上，茅臺前身燒房展品榮獲特等獎。由此，茅臺酒踏上了開拓全國市場的征程。

為傳承茅臺底蘊、銘記歷史經(jīng)典，2022年11月，茅臺1935正式發(fā)布，成為飛天茅臺之后的又一款千元級戰(zhàn)略大單品。丁雄軍曾強調(diào)，品牌源于品質(zhì)，傳奇始于傳承，茅臺1935是“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員。

作為茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，茅臺1935上市僅一年銷售收入便突破52.14億元，已經(jīng)成為矗立千元產(chǎn)品價格帶的茅臺明星。從經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，茅臺1935為茅臺提質(zhì)增效創(chuàng)造了價值，打開了茅臺系列酒發(fā)展天花板。

有著如此深厚歷史底蘊和品牌價值的茅臺1935，為何選擇“打卡”胡煥庸線?有分析認為，這是因為1935年發(fā)生的歷史變遷、人文故事，賦予了1935別樣的歷史情感意義。1935年，著名地理學(xué)家胡煥庸提出了中國人口地理分界線——胡煥庸線，這是一條蘊含著許多地理密碼的人口地理分界線，奠定了中國人口地理研究的基礎(chǔ)。

這條線北起黑龍江璦琿(今黑河市)，南至云南騰沖，大致為傾斜45度直線，將中國人文自然地理版圖一分為二：一邊是水網(wǎng)平原，一邊是大漠高原;一邊是農(nóng)耕田園，一邊是游牧家園。胡煥庸線定義了中國大地的人文地理格局，是20世紀(jì)中國地理最重要的發(fā)現(xiàn)之一。

茅臺1935是中國白酒高端品位的代表，胡煥庸線則是中國地理百年來絕無僅有的大發(fā)現(xiàn)，兩大獨具稀有性的IP攜手，造就了更具稀有價值的產(chǎn)品——“茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒”。業(yè)內(nèi)人士認為，這款酒既是對“茅臺1935”超級大單品的紀(jì)念，也是對“胡煥庸線”地理科學(xué)研究富有價值的具象和物化。

丁雄軍在“尋道中國·胡煥庸線”文創(chuàng)酒發(fā)布現(xiàn)場發(fā)言

歷史底蘊的碰撞

于茅臺而言，1935年是一個重要的歷史符號，這一年茅臺在西南各省博覽會斬獲“特等獎”，留下了濃墨重彩的歷史印記。茅臺1935循歷史而來，遵循二十四節(jié)氣釀造周期，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，必將承歷史而往，把茅臺的文化之“美”帶到更多地方。作為見證民族品牌成長的超級大單品，茅臺1935是茅臺文化的重要代表。

一方面，茅臺1935延續(xù)了茅臺產(chǎn)品特有的雋永含蓄的風(fēng)格特征，又形成了自身獨特的以“匠心”為核心的品質(zhì)文化優(yōu)勢。另一方面，茅臺1935繼承了茅臺的文化向心力，在茅臺醬香系列酒產(chǎn)品體系中，是為數(shù)不多的以茅臺為名的產(chǎn)品，延續(xù)了茅臺影響力的慣性。

而“胡煥庸線”既是地理學(xué)意義上的人口密度分界線，又是歷史學(xué)意義上的各民族競爭發(fā)展的生命線，沿途最具代表性的地標(biāo)建筑，融合了中國傳統(tǒng)文化、歷史文化和自然風(fēng)光，每個城市的獨特魅力展現(xiàn)出了地理、自然和人文之間的和諧共存。

李栓科在“尋道中國·胡煥庸線”文創(chuàng)酒發(fā)布現(xiàn)場發(fā)言

中國國家地理社長李栓科表示：“今年我們向美而行、共赴山河，探尋這條延續(xù)將近100年不變的胡煥庸線，中國國家地理和茅臺1935攜手打造文創(chuàng)酒，這僅僅是第一步。期待繼續(xù)同行，來共赴山河之美，共同探討中華民族、中華文化在共和的價值之下，千百年來所有的繁華與盛況。”

“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動，尋找的是串聯(lián)大美中國的歷史邏輯，和中華文明體系中的文化象征，“茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒”是一款擁有見證民族品牌成長、見證中國人文地理變遷雙重基因的產(chǎn)品。

“美”時代的硬通貨

品牌歷史和文化底蘊的雙重加持，賦予了“茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒”不一樣的市場地位。

作為肩負茅臺系列酒品牌價值重任的明星產(chǎn)品，茅臺1935是茅臺業(yè)績大幅增長的重要動力。2022年，茅臺醬香系列酒收入突破150億元，其中茅臺1935的銷售收入超過50億元。今年一季度茅臺醬香系列酒營收50.14億元，同比增長46.28%，其中茅臺1935貢獻了超28億元營收，占比接近56%。

茅臺1935對品牌業(yè)績增長提供的強勁動力，注定了產(chǎn)品也具備較高的品牌價值和增長潛力。同時，胡煥庸線的人文地理內(nèi)涵，也為產(chǎn)品帶來了獨特的魅力。值得一提的是，產(chǎn)品還在設(shè)計元素上凝煉胡煥庸線之形，融合了八大城市特色建筑群系和國家山水風(fēng)光，在瓶身插畫臨摹了胡煥庸線沿途最具代表性的各色風(fēng)貌的地標(biāo)建筑，是白酒市場中獨一無二的存在。知與行創(chuàng)始人仇麗娜表示，這樣的設(shè)計將引起消費者對中國地理和文化的關(guān)注，激發(fā)他們對茅臺酒背后故事和中國發(fā)展的好奇心與探索欲望。

兩大IP相遇，兩段歷史文化相互交融，賦予了“茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒”特有的深厚底蘊，也令其作為硬通貨的收藏屬性進一步增強。

中國國家地理科考學(xué)者介紹“茅臺1935 ·中國國家地理文創(chuàng)酒”

丁雄軍還表示，祖國河山大美無限，尋道之路還將繼續(xù)向前。明年，茅臺與中國國家地理將繼續(xù)開展“茅臺1935·尋道中國”第二季，以“喜”為尋道主題，從長三角出發(fā)，沿著京杭大運河，尋找不同城市“喜”的場景，探尋“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道。“和本次發(fā)布的‘茅臺1935·中國國家地理’文創(chuàng)酒一樣，我們也將研發(fā)推出尋道中國‘喜’主題的文創(chuàng)酒。”

業(yè)內(nèi)人士認為，“茅臺1935尋道系列”以文化、地理、歷史、經(jīng)濟、生活為經(jīng)緯，勾勒中國大美，有望成為一個有深度收藏價值的品牌大IP，而“茅臺1935胡煥庸線”也自然成為茅臺1935尋道系列的首款產(chǎn)品，備受關(guān)注。（來源：新浪網(wǎng)財經(jīng)）