百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年終端配送價(jià)全面調(diào)整

11月21日，酒業(yè)家記者獲悉，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司下發(fā)《關(guān)于調(diào)整窖齡酒30年、窖齡酒60年價(jià)格體系的通知》(窖齡發(fā)〔2019〕22號(hào))，百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年的終端配送價(jià)全系列調(diào)整，瀘州老窖調(diào)價(jià)范圍擴(kuò)散至次高端領(lǐng)域。

這是瀘州老窖繼國(guó)窖1573、瀘州老窖特曲等核心大單品提價(jià)后的又一次核心產(chǎn)品提價(jià)。不難看出，瀘州老窖方面對(duì)當(dāng)前核心的產(chǎn)品價(jià)格并不是十分滿意。由此可以判斷瀘州老窖核心產(chǎn)品的價(jià)格尚存在較大的上升空間。

早在8月下旬瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司便對(duì)外放出了相關(guān)消息，表示對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)銷商庫(kù)存數(shù)量、銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)以及單店庫(kù)存數(shù)進(jìn)行全面盤點(diǎn)。中秋國(guó)慶期間全國(guó)各網(wǎng)點(diǎn)的百年瀘州老窖窖齡酒60年的動(dòng)銷數(shù)量，將作為實(shí)行終端配額制的基礎(chǔ)。同時(shí)還宣布暫停接受百年瀘州老窖窖齡酒30年產(chǎn)品的訂單。

此后，11月9日瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司對(duì)百年瀘州老窖窖齡酒30年、窖齡酒60年實(shí)施了終端配額制。

有行業(yè)人士認(rèn)為，能夠?qū)嵭薪K端配額制，說(shuō)明瀘州老窖窖齡酒當(dāng)前的銷售形勢(shì)已經(jīng)高于瀘州老窖的預(yù)期，但是價(jià)格方面并不如人意。此前，瀘州老窖對(duì)高端的國(guó)窖1573及中高端的瀘州老窖特曲進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，此次再次對(duì)次高端的瀘州老窖窖齡酒進(jìn)行提價(jià)，瀘州老窖百元以上核心產(chǎn)品的價(jià)格提升基本完成。

有瀘州老窖經(jīng)銷商表示，元旦、春節(jié)旺季即將來(lái)臨，窖齡酒的漲價(jià)也在預(yù)料之中，終端供貨價(jià)調(diào)整后，終端的零售價(jià)也必將跟隨調(diào)整。據(jù)了解，瀘州老窖窖齡酒的定位是瀘州老窖針對(duì)商務(wù)精英人群精準(zhǔn)推出的次高端產(chǎn)品，與瀘州老窖特曲60版一同構(gòu)成了瀘州老窖在次高端的產(chǎn)品龍骨。

瀘州老窖窖齡酒提價(jià)后，瀘州老窖高價(jià)位產(chǎn)品的價(jià)格基本調(diào)整到位。下一步，不排除還將對(duì)瀘州老窖頭曲、二曲等中低塔基產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，推動(dòng)瀘州老窖價(jià)格的整體上行。