煥新品牌TVC、打造沱牌酒鄰節(jié)IP，美好合力加快沱牌復(fù)興步伐

上世紀(jì)90年代，沱牌廣告曲“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”傳唱大江南北，不但創(chuàng)造出廣告史上的經(jīng)典一幕，更成為了一代人的國民記憶。

時(shí)隔二十多年，沱牌推出的又一品牌廣告片驚艷亮相，12月9日開始陸續(xù)登陸四川省級(jí)包含四川衛(wèi)視、四川新聞?lì)l道等各大電視頻道，以及遂寧、綿陽、廣元等城市各電視頻道。全新品牌TVC以場景還原、創(chuàng)意轉(zhuǎn)場手法演繹不同年代故事情景，展現(xiàn)美好時(shí)代的激情與活力，傳遞出“美好的日子有沱牌”的核心概念。

這與前不久沱牌聚焦核心市場，開啟的“沱牌酒鄰節(jié)”路演IP成美好合力。線上投放+線下事件，共同拉升沱牌品牌勢(shì)能，進(jìn)一步夯實(shí)“創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒”的品牌占位，加快了沱牌名酒復(fù)興的步伐。

電影級(jí)大片質(zhì)感拉滿，沱牌TVC“煥新”國民記憶

品牌廣告片，往往濃縮了一個(gè)品牌的精神、理念和價(jià)值觀。在沱牌正快速推動(dòng)“名酒復(fù)興”的關(guān)鍵時(shí)期，溫情走心、制作精良的全新品牌TVC上線，更是為沱牌的全面復(fù)興增添強(qiáng)勁動(dòng)能。

據(jù)介紹，這支廣告片的拍攝地點(diǎn)選在南京六合，那里也是電視劇《大江大河》的取景地，真實(shí)再現(xiàn)了80、90年代的生活情景。為了完成這支廣告片，制作團(tuán)隊(duì)動(dòng)用了223名演員和55名工作人員，大手筆、精細(xì)化的制作，只為還原電影大片級(jí)質(zhì)感。

在有限的時(shí)長里，全片演繹了四個(gè)不同年代故事情景：從 80年代充滿煙火氣的家，到90年代乘綠皮火車下海的時(shí)代“追夢(mèng)人”，再到千禧年前后的愛情與婚禮，最后來到新時(shí)代的美好生活，講述了從青年、壯年、中年等各個(gè)階段的人生故事，將沱牌陪伴不同年代人的情感與記憶娓娓道來。

除制作陣容大、故事跨度大之外，整個(gè)品牌廣告片的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)也極具匠心。二八大杠、海軍衫、綠皮火車、樸實(shí)的結(jié)婚照，復(fù)古拉花、演員妝發(fā)及服裝……細(xì)節(jié)滿滿，還原不同年代生活場景，幾代人都能從中找到熟悉的物品和情景，也因此喚醒了不同人群的美好記憶。

這些極具故事性、年代感的鏡頭下，沱牌見證不同時(shí)代人的情感，承載著歲月流轉(zhuǎn)中美好記憶，也真切地融入到了人們美好生活中。整個(gè)TVC充分再現(xiàn)了沱牌的復(fù)古情懷與時(shí)代記憶，吻合沱牌的產(chǎn)品特質(zhì)與品牌調(diào)性，更好地詮釋了“美好的日子有沱牌”的核心概念。

TVC+MV雙效合璧，演繹“美好名酒”價(jià)值真諦

“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”是陪伴了幾代人的經(jīng)典旋律。此次沱牌從“喚醒”與“煥新”的品牌策略出發(fā)，打造全新品牌TVC,“以情入手，滴滴入心”，夯實(shí)“沱牌情”的品牌核心資產(chǎn)，進(jìn)一步向“美好名酒”進(jìn)行行業(yè)占位。

全新品牌TVC以宏大的敘事結(jié)構(gòu)，再現(xiàn)了四個(gè)不同年代的故事情景，講述了幾代人的美好日子。從個(gè)體的美好生活中，反映出一個(gè)時(shí)代的美好生活，以小美好窺見大時(shí)代的面貌，既再現(xiàn)了沱牌的時(shí)代記憶，與消費(fèi)者建立價(jià)值共鳴，同時(shí)又提升了沱牌的視野與格局，讓“美好名酒”有了更有力度的表達(dá)。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌，不僅要在消費(fèi)者心智中有清晰的定位，更重要的是要給人帶來精神力量。沱牌全新品牌TVC以“故事營銷”的形式，讓人們從滾燙歲月中汲取力量，在懷舊中積攢溫暖，其傳遞的“美好的日子有沱牌”的核心概念恰恰契合當(dāng)下人們對(duì)幸福美好生活的追求，激勵(lì)人們奔赴更好的生活。

在品牌TVC喚起人們美好情感的同時(shí)，沱牌還推出全新品牌廣告曲MV，創(chuàng)新“音樂營銷”形式，喚起消費(fèi)者的情感共鳴。“這一杯酒，看歲月悠悠，堅(jiān)定的步履不會(huì)停休……”人生感滿滿的歌詞、極具傳唱度的旋律，既有回憶殺，又振奮人心，傳遞沱牌酒陪伴消費(fèi)者度過每一個(gè)美好的日子的真摯情感。

沱牌創(chuàng)新TVC+MV品牌營銷，顯然又是一次承載品牌期待的“喚醒+煥新”計(jì)劃。飽含時(shí)光里美好故事的沱牌酒，通過“故事+音樂”雙重情感溝通，喚醒人們的美好記憶及對(duì)經(jīng)典名酒的情感共鳴，煥新沱牌品牌新形象與新活力。

與消費(fèi)者為“鄰”，“美好”IP助力沱牌復(fù)興

作為消費(fèi)者美好生活的陪伴者與見證者，沱牌不斷強(qiáng)化與“美好”的關(guān)聯(lián)，并達(dá)成了品牌、市場、渠道、終端各環(huán)節(jié)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，致力于成為“創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒”。

今年下半年，沱牌啟動(dòng)“沱牌酒鄰節(jié)”，聚焦成都、德州、綿陽、遂寧、阜陽5個(gè)核心城市，掀起了26場“狂歡”。作為沱牌打造的全新IP，沱牌酒鄰節(jié)借助城市地標(biāo)級(jí)美食街，通過“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等進(jìn)行美好公開路演，與廣大沱牌老友在街頭巷尾歡樂相聚，實(shí)現(xiàn)更高頻次與更廣覆蓋面的消費(fèi)者互動(dòng)。

特邀音樂KOL的精彩演出、知名調(diào)酒師特調(diào)白酒雞尾酒、“沱牌飛行隊(duì)”穿梭于美食餐館間互動(dòng)，更有資深“沱友”驚艷獻(xiàn)唱……在終端火力全開，傳遞生活的美好與經(jīng)典，亦煥新經(jīng)典名酒的品牌形象。

當(dāng)下，沱牌在核心市場的渠道建設(shè)日漸成熟，“沱牌酒鄰節(jié)”的多點(diǎn)“爆破”，無異于在向消費(fèi)者傳達(dá)，沱牌已經(jīng)融入到城市生活中，隨處可見、無處不在。同時(shí)，這一美好IP構(gòu)建了沱牌品牌的標(biāo)志性名片，隨著沱牌酒鄰節(jié)在全國的持續(xù)開展，它也將成為沱牌賦能終端的重要利器。

可以說，沱牌正以“美好”為鏈接，融入人們的日常生活中，成為美好瞬間、難忘經(jīng)歷、點(diǎn)滴幸福的參與者與見證者。品牌TVC+MV以及“美好”IP等多元品牌營銷形式，喚起了消費(fèi)者對(duì)沱牌的美好記憶，也助推沱牌打開復(fù)興新局面，助力沱牌搶占大眾白酒市場、重回千家萬戶餐桌。