江御河·貝勒醉開啟“中國(guó)新派清香領(lǐng)導(dǎo)品牌”

“遼酒振興”亟待需要一股新力量的注入,激活這場(chǎng)寒冬里的“東北爺們”。

離2018年3月在沈陽舉辦的“遼寧省白酒行業(yè)大會(huì)”過去近乎兩年時(shí)間,在遼寧省白酒工業(yè)協(xié)會(huì)的倡導(dǎo)下喊出“弘揚(yáng)遼酒、振興遼酒、宣傳遼酒”的口號(hào),“遼酒振興”的旗幟首次插在了東北大地。

過去的一年多時(shí)間里,圍繞“振興”二字,酒協(xié)+酒企+經(jīng)銷商的努力似乎更像是“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”的長(zhǎng)久之計(jì)。

畢竟除了解決自身發(fā)展的問題,還要面對(duì)全國(guó)名酒下沉的壓力。

12月13日,誕生于遼寧朝陽市的江御河酒業(yè)通過一場(chǎng)以“新派未來 擁抱清香”為主題的中國(guó)清香白酒消費(fèi)趨勢(shì)論壇暨江御河·貝勒醉新品發(fā)布招商大會(huì)開啟“中國(guó)新派清香領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“東北高端白酒”新篇章。

江御河,遼酒振興的另一種可能

“江御河酒業(yè)是遼酒白酒行業(yè)的新兵,用心釀酒,引領(lǐng)不同消費(fèi)者年齡段,弘揚(yáng)東北酒文化,正式吹響進(jìn)軍酒業(yè)的號(hào)角。希望它今后繼續(xù)為家鄉(xiāng)消費(fèi)者提供美酒,為人們追求美好生活提供保障,為共同助力遼酒振興,遼寧經(jīng)濟(jì)振興做貢獻(xiàn)。”遼寧省白酒工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉立新站在“遼酒振興”的高度,開篇點(diǎn)評(píng)此次新品貝勒醉正式問世對(duì)遼酒發(fā)展的重要意義。

眾所周知,從上世紀(jì)90年代開始,先天具有高粱產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)的東北酒在全國(guó)打響了聲譽(yù)。2000年后,東北光瓶酒陣營(yíng)在中國(guó)酒業(yè)史上留下了濃墨重彩一筆,但如何重塑昨日的輝煌也成為當(dāng)下遼酒的共同命題。

遼寧省白酒工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉立新

不過,這場(chǎng)中國(guó)清香白酒消費(fèi)趨勢(shì)力論壇暨江御河·貝勒醉新品發(fā)布招商大會(huì)后有了新的聲音。“遼酒新秀”的頭銜不僅僅是對(duì)江御河的肯定,更是承載了遼酒希望的力量。

從品牌上看:定位東北酒高端品牌是江御河酒業(yè)在審時(shí)度勢(shì)后命中靶心的判斷;從品類上看:新派清香不僅順應(yīng)了“清香復(fù)興”大背景的趨勢(shì),填補(bǔ)了行業(yè)新型消費(fèi)的空白,更得到了高景炎、王貴玉等眾專家的首肯;從產(chǎn)品上看:高端不失優(yōu)雅的設(shè)計(jì)完成了東北酒產(chǎn)品形象的重構(gòu)。

江御河·貝勒醉的問世為“遼酒振興”提供了創(chuàng)新藍(lán)本,提供了另一種可能。

專家一致認(rèn)為貝勒醉新派清香品質(zhì)優(yōu)良,不差于國(guó)家名酒的品質(zhì),形成了獨(dú)特的遼酒釀酒技藝,清香帶有醬香的遼酒香型特點(diǎn)。

遼寧出好酒,遼寧能出好酒,貝勒醉符合當(dāng)下趨勢(shì),是遼酒的一朵奇葩,具有稀缺性,一定能為振興遼酒做貢獻(xiàn)。所以我認(rèn)為,喝貝勒醉、賣貝勒醉一定交上好運(yùn)。從11月19日在北京友誼賓館舉辦的專家品評(píng)會(huì),再到12月13日的新品發(fā)布會(huì),國(guó)家白酒評(píng)委、原遼寧省白酒工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王貴玉再度為江御河點(diǎn)贊。

國(guó)家白酒評(píng)委、原遼寧省白酒工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王貴玉

由此看來,這不僅僅是對(duì)單獨(dú)一家遼酒企業(yè)的呼吁,而是對(duì)遼酒整體的鼓勵(lì)與吶喊,遼酒需要?jiǎng)?chuàng)新、遼酒“打鐵還需自身硬”。

這一觀點(diǎn),與當(dāng)時(shí)品評(píng)會(huì)專家成員中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦的點(diǎn)評(píng)一脈相承:“越創(chuàng)新越有活力,越有活力才越有生命力。東北人有闖勁,做一款東北好酒要根據(jù)東北的地方特點(diǎn)來做,要有自己的思路,不要受老的框子約束。老百姓喝著怎么舒服,就怎么來,不斷完善、培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)者,為白酒大家庭貢獻(xiàn)新的新派清香。”

東北是中國(guó)白酒的糧倉,也是中國(guó)人胃的糧倉,但是為什么沒有有代表的高端白酒?貝勒醉其實(shí)就是向世界證明東北有好酒。

在九石機(jī)構(gòu)總裁、糖酒快訊CEO、新食品雜志社社長(zhǎng)向?qū)幙磥?江御河·貝勒醉的問世符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí)的需求:“從白酒消費(fèi)來看東北是剛需需求市場(chǎng),隨著新時(shí)代全面小康的到來,在東北經(jīng)濟(jì)振興的前提下,貝勒醉既能抓住中產(chǎn),是未來東北白酒消費(fèi)的代表。”

九石機(jī)構(gòu)總裁、糖酒快訊CEO、新食品雜志社社長(zhǎng)向?qū)?/p>

貝勒醉的“好運(yùn)氣”

什么是新派清香?為什么要堅(jiān)持新派清香?為什么要喝新派清香?圍繞江御河酒業(yè) “中國(guó)新派清香領(lǐng)導(dǎo)品牌”的定位,北京江御河酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉野從新派清香的“老與新”為切入口,詳細(xì)介紹了新派清香的來龍去脈。

在他看來,這座“第一只鳥飛起 第一朵花盛開”的龍城——遼寧朝陽市,要在古老傳承記憶的基礎(chǔ)上開辟屬于自己的創(chuàng)新。

北京江御河酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉野

“什么是新派清香?首先是口味新,新派清香不同于傳統(tǒng)清香,清香中帶有醬香,也是遼酒風(fēng)味歷史延續(xù)的特征,也是遼酒本土化香型的代表;其次是工藝新,獨(dú)創(chuàng)清頭醬尾工藝,加之以‘冷泉窖藏’技藝,豐富酒體;最后是概念新,鴻運(yùn)萌獸、祥云的符號(hào)特征,結(jié)合了貔貅以及麒麟的特點(diǎn)來設(shè)計(jì),寓意招財(cái)納福,瓶底印章‘好運(yùn)走起’預(yù)示‘好運(yùn)常在’。”

除了介紹貝勒醉產(chǎn)品,劉野現(xiàn)場(chǎng)還講述江御河酒業(yè)二期工程規(guī)劃,致力于打造一個(gè)于制酒,人文,生態(tài) 一體化的現(xiàn)代化廠區(qū)。

“清香和醬香成為中國(guó)酒業(yè)兩大香型的支撐。品類突破存在巨大的機(jī)會(huì)。”和君咨詢合伙人酒水事業(yè)部主任李振江在帶來《在不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,酒水經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型核心要點(diǎn)》主題演講時(shí)表示,今年的“醬酒熱”的確占據(jù)行業(yè)風(fēng)口,但“清香復(fù)興”的大浪潮同樣來勢(shì)洶洶。

而面對(duì)臺(tái)下諸多酒類經(jīng)銷商朋友,李振江從行業(yè)角度為他們帶來一場(chǎng)關(guān)于清香風(fēng)口下經(jīng)銷商如何轉(zhuǎn)型抓住機(jī)遇的專業(yè)講座。

和君咨詢合伙人酒水事業(yè)部主任李振江

首先,他從“宏觀經(jīng)濟(jì)下,白酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的新變化”入手,通過微觀與宏觀數(shù)據(jù)的觀察得出八個(gè)方面的思考與判斷:

以營(yíng)銷為突破的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)是增長(zhǎng)核心、產(chǎn)品創(chuàng)新的方向是口感標(biāo)準(zhǔn),不要小看人海戰(zhàn)術(shù)、體驗(yàn)營(yíng)銷要與文化結(jié)合等為現(xiàn)場(chǎng)酒業(yè)同仁拋出了思考的價(jià)值所在。以“新環(huán)境下,酒水經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型要點(diǎn)”為核心,為經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級(jí)提煉出5大要點(diǎn)。

他總結(jié)認(rèn)為:“江御河屬于創(chuàng)新性營(yíng)銷,貝勒醉用大清香的方式,做出小清新的創(chuàng)新,讓我感覺很新鮮,很想去了解它。”

同樣的感受不僅來自于行業(yè)專家,多年根植于酒水的經(jīng)銷商朋友也體會(huì)到了這一點(diǎn),因而在會(huì)上的招商環(huán)節(jié)表現(xiàn)出了對(duì)“新派清香”的認(rèn)同,對(duì)東北地產(chǎn)酒的自信,對(duì)“遼酒振興”的支持。

既然江御河酒業(yè)已經(jīng)站在了清香品類的風(fēng)口,順勢(shì)而飛是未來發(fā)展的常態(tài)。不過具有外部環(huán)境優(yōu)勢(shì),酒企自身更需強(qiáng)生健體。

圍繞品牌營(yíng)銷的永恒話題,萬水波品牌咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)著名品牌戰(zhàn)略家萬水波帶來了《揭開大品牌只做不說的秘密》主題演講,從品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、形象戰(zhàn)略、傳播戰(zhàn)略四大戰(zhàn)略布局為江御河酒業(yè)量體裁衣,得出“要么第一,要么唯一”的戰(zhàn)略宗旨,為江御河酒業(yè)在清香風(fēng)口的大趨勢(shì)下預(yù)言“攜手貝勒醉,2020年好運(yùn)走起”。

中國(guó)著名品牌戰(zhàn)略家萬水波

清晰的品牌戰(zhàn)略、突出的品類創(chuàng)新、優(yōu)良的品質(zhì)認(rèn)證,江御河酒業(yè)有底氣站在行業(yè)的角度喊出“中國(guó)新派清香領(lǐng)導(dǎo)品牌”的口號(hào),靠的恐怕不只是“夢(mèng)想江御河,跨越江與河”的年輕氣盛,更是源自于遼酒天然地域優(yōu)勢(shì)、新派清香釀酒工藝優(yōu)勢(shì)、“好運(yùn)走起”文化內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)等綜合實(shí)力的自信。

這也正是“遼酒振興”旗幟下,所需要的力量擔(dān)當(dāng)!

北京江御河酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王英俊(左) 國(guó)家白酒評(píng)委、原遼寧省白酒工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王貴玉(右)

路漫漫其修遠(yuǎn)兮,“遼酒新秀”的故事開始新的篇章,讓我們拭目以待。