年底了,不少消費者都開始了置辦年貨行動。不管是餐桌消費還是過節(jié)送禮,白酒都成為眾多消費者的明星禮品。各商場、超市白酒貨架前駐足選購的消費者明顯比平常多了很多,尤其是知名品牌白酒更受歡迎。
就在近日,中華全國商業(yè)信息中心圍繞消費者白酒消費理念、消費行為、消費渠道、品牌喜好等方面,進行了專業(yè)的調研分析,并發(fā)布了《2018年消費者對白酒的消費行為及偏好調查分析報告》。報告顯示,在與“品牌喜好”相關的兩項調查中,洋河藍色經(jīng)典位列“大眾消費者最喜愛的品牌”第一位,夢之藍一舉摘得“大眾消費者高端禮品酒首選品牌”第一位。
據(jù)了解,中華全國商業(yè)信息中心是經(jīng)國家統(tǒng)計局授權,對國內商貿(mào)服務行業(yè)進行市場信息采集加工、分析研究、提供咨詢服務的資深權威機構。
01、綿柔品質更受現(xiàn)代人歡迎
隨著人們生活水平的提高,消費者對喝酒也越來越講究,綿柔、醬香、清香……各種白酒應有盡有,超市貨架上也是琳瑯滿目�？蔀槭裁囱蠛泳谱钣懭讼矚g呢?
調查顯示,消費者在購買白酒時更注重于品牌。品質是品牌的基石,三個口字為“品”,品牌好不好取決產(chǎn)品的品質。洋河獨特的“三低”工藝,將消費者對于健康飲酒的體驗推到了全新的高度。從消費者數(shù)據(jù)來看,洋河的“綿柔”品質正贏得越來越廣泛而強勁的消費者口碑。
其次,站在消費者的角度來說,洋河口感綿柔適合絕大多數(shù)人的口味,因此許多職場精英、商務人士都不約而同的獨寵“綿柔”味道。
02、夢之藍送禮有品更有面
禮尚往來是中國的禮儀之道,多年來白酒一直作為逢年過節(jié)送禮的首選商品。伴隨著居民消費的升級,高端白酒越來越受歡迎。不少消費者表示,春節(jié)期間會選擇夢之藍作為禮品進行商務交際,或者走親訪友。他們給出首選夢之藍的原因很簡單:有牌子、有品味、有面子。
更有消費者認為,夢之藍多次出現(xiàn)在國內外重要場合,高端人士喝的酒就是高端的,高端場合用的酒就是高端的。“尊貴、優(yōu)雅、夢想、高端”,就是夢之藍給消費者最直觀的印象,它契合了現(xiàn)代中產(chǎn)階級人士的口味和審美追求,用來送禮非常有檔次。
回顧過往不難發(fā)現(xiàn),夢之藍長期位居最受消費者歡迎的高端白酒行列之首。如今,夢之藍已經(jīng)成長為高端白酒新時代的新主角,體現(xiàn)出了其在高端市場上的強大影響力。這個春節(jié),無論是親朋好友聚會還是送禮,對于消費者來說,夢之藍都不失為一個好選擇。
03、綿柔品質打造中國品牌的“金字招牌”
事實上,這已經(jīng)不是綿柔品質第一次獲得消費者的青睞。在今年第五屆中國品牌口碑年會上,洋河股份憑借過硬的品質和品牌知名度,再次獲得“中國好口碑”品牌稱號,同時一舉獲得2017年度白酒品牌口碑質量認可度與產(chǎn)品好評度雙冠王。
再把目光前移,在2016年第四季度《中國白酒品牌口碑研究報告》中,洋河產(chǎn)品獲“產(chǎn)品好評度第一、質量認可度第一、品牌健康度第一”3項第一,贏得口碑獎項的大滿貫。
經(jīng)過長達15年的發(fā)展,以夢之藍為代表的綿柔產(chǎn)品已經(jīng)贏得消費者信任。除了產(chǎn)品品質外,還與其多年來堅持做“品牌公益”密不可分。從尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生、成立中國夢想秀公益基金,到尋找天之藍公益環(huán)�；顒�,再到夢之藍·敬我最尊敬的人……,十年如一日,綿柔已經(jīng)成為“經(jīng)典”的代名詞。
