千商大會發(fā)起《東方葡萄酒宣言》 長城開啟紅色國酒新征程

12月15日，長城葡萄酒以“長城榮耀四十年，紅色國酒新征程”為主題的2018年度經(jīng)銷商大會、以“風華四十年”為主題的致敬改革開放四十年、致敬中國葡萄酒榮耀40年的高峰論壇系列活動在深圳舉行。四大行業(yè)協(xié)會、各大產(chǎn)區(qū)政府以及千名全國經(jīng)銷商代表齊聚鵬城，共襄盛舉。

改革開放40年，于中國是經(jīng)濟騰飛的40年，于長城葡萄酒是崢嶸創(chuàng)變的40年。2018這一年既是長城葡萄酒的戰(zhàn)略元年，也是長城葡萄酒站上20億+的新起點。長城葡萄酒在這樣一個承前啟后的關(guān)鍵時期舉辦大會，其重要性不言而喻。

中國葡萄酒業(yè)首次千商大會召開

事實上，這場大會對于長城葡萄酒乃至中國葡萄酒行業(yè)都有著非同一般的意義。一方面，這是長城首次召開如此大規(guī)模的經(jīng)銷商大會，也是中國葡萄酒行業(yè)的首次千商大會，行業(yè)對長城葡萄酒的發(fā)展抱有極高的關(guān)注�，F(xiàn)場，國內(nèi)四大行業(yè)協(xié)會共同參與，參會人數(shù)過千人;場外，關(guān)于“長城葡萄酒大會”的圖文直播吸引了近8萬人關(guān)注，規(guī)�？涨�，萬眾矚目，成為全面紀念改革開放40年活動的揭幕戰(zhàn)。

另一方面，這次大會的召開地點，選在了改革開放前沿陣地深圳，這也契合了長城葡萄酒想要表達的主題：“致敬改革開放40年”、“致敬中國葡萄酒榮耀40年”，因國而生，與國同行。

此次經(jīng)銷商大會也可謂看點十足：首先，品牌驅(qū)動戰(zhàn)略明確，長城葡萄酒五大戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品總監(jiān)分別做主題演講，制定策略，2019年長城桑干、長城五星、長城天賦、長城華夏、長城海岸五大戰(zhàn)略品牌并駕齊驅(qū)，全面發(fā)展。

其次，長城葡萄酒首款生肖紀念酒——長城五星豬年生肖紀念酒發(fā)布，這將進一步充實長城葡萄酒旗下產(chǎn)品的高端矩陣，推動市場和消費者對長城葡萄酒的高品質(zhì)、大品牌有更深入的了解。

再者，大會期間，長城葡萄酒為優(yōu)秀經(jīng)銷商頒發(fā)了“中糧長城2018年度戰(zhàn)終端獎、中糧長城2018年度戰(zhàn)略合作伙伴獎、中糧長城2018年度新銳經(jīng)銷商獎、中糧長城2018年度最佳經(jīng)銷商獎、中糧長城40年榮耀經(jīng)銷商獎”五項大獎，對經(jīng)銷商的重視程度可見一斑。

中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦

通過一系列舉措，長城葡萄酒以更加開放的姿態(tài)，向外界展現(xiàn)了“紅色國酒”的自信和決心。會上，長城葡萄酒得到了高度評價。中國食品工業(yè)協(xié)會葡萄酒專業(yè)委員會秘書長楊強表示，長城40年發(fā)展歷史是我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要縮影。第十一屆全國政協(xié)委員、原國家質(zhì)監(jiān)總局副局長、國務(wù)院參事、中國葡萄酒品牌集群主席葛志榮認為，長城葡萄酒是中國改革開放40年的鮮明寫照，代表著中國改革開放成績的體現(xiàn)，具有非常光芒的縮影。而中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦，則從“風土、企業(yè)品牌定位、宣傳”三個角度高度肯定了中糧酒業(yè)對葡萄酒行業(yè)的貢獻。

2019年新戰(zhàn)略出爐，“文化長城”向更高峰邁進

此次大會中，最為行業(yè)和經(jīng)銷商所關(guān)心的，無疑是2019年長城葡萄酒將有哪些新作為、在葡萄酒行業(yè)又將如何發(fā)揮“長城智慧”。對此，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎在會上披露了長城葡萄酒2019年的發(fā)展戰(zhàn)略。

“中國葡萄酒的崛起，離不開中國風土和中國文化。風土是根，文化是魂，這個奠定了中國葡萄酒的過往，也昭示了中國葡萄酒的未來。” 基于此，李士祎認為2019將是長城的文化年。

在“文化長城”的大規(guī)劃下，2019長城五大戰(zhàn)略品牌將傳播5種不同角度的中國文化：桑干弘揚的是大國氣度，國內(nèi)最高水準的中國文化;五星弘揚的是眾志成城，萬眾一心，精益求精的中國文化;天賦弘揚的是老祖宗勇敢追夢，探索未知世界，永不放棄的中國文化;華夏弘揚的是5000年經(jīng)典傳承的中國文化;而海岸弘揚的是溫潤包容的中國文化，也就是以和為貴、以和為先的中國文化。

中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、中糧集團長城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理

往上，長城葡萄酒以“文化”為指引，回歸產(chǎn)區(qū)、回歸風土;往下，長城將通過市場、渠道、產(chǎn)品等層面的策略把中國葡萄酒的根扎牢。

在品牌層面，李士祎表示，到目前為止，長城葡萄酒的飲用和購買仍主要以男士為主，占到了75%，而在國際上，這一數(shù)字是60%。這也意味著，五大戰(zhàn)略品牌仍有巨大的工作要做，每個品牌下的不同單品要針對目標消費者進行更加精細的定位。在下一步拓展的目標消費者中，他重點提到了90后，“要讓年輕人開始喝長城葡萄酒，如果不能贏得90后的消費，我們就失去了未來。”

在渠道上，決戰(zhàn)二三四線城市、回歸餐飲渠道將是長城葡萄酒未來的重點，這也與文化長城戰(zhàn)略的落地緊密相連。“長城葡萄酒要堅決地走向二三四線城市，無論消費人群的擴展，還是整體消費潛力的擴充，抑或是溝通成本的控制，哪里都是葡萄酒真正最有價值的主戰(zhàn)場。” 李士祎呼吁說。

具體到購買渠道，李士祎鼓勵長城葡萄酒和經(jīng)銷商伙伴堅決地回歸餐飲渠道，“購買渠道和消費場景一定會融合，餐飲渠道一定會回歸。長城起步于餐飲渠道，近兩年，餐飲渠道葡萄酒消費有明顯的復(fù)蘇跡象。如果餐廳里沒有長城葡萄酒，那么我們就會錯失很大的商機。”

產(chǎn)品打造上，長城將更加符合中國味道，符合中國消費者口感偏好，研究中國消費者的飲酒方式。“中國人有一大桌菜，各種各樣的菜，酸甜苦辣都在一起，這是文化傳承，也符合中國文化的底蘊。同語言溝通，同頻道共鳴，中國酒更適合中國口味。長城要多種場景全面覆蓋，無論是家庭聚會，朋友相聚，還是商務(wù)溝通宴請，甚至盛世國宴，都要有長城葡萄酒的不同的表現(xiàn)。”

“長城葡萄酒要走出過往單純依賴渠道的做法，進入真正的品牌化經(jīng)營，要形成產(chǎn)品品牌渠道三方合力來打造五大品牌，使長城在突破20億的基礎(chǔ)上，向更高的高峰邁進。” 李士祎表示。

憶往昔崢嶸，首部葡萄酒紀錄片上映

唐代詩人王瀚涼州詞記：葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催;南宋詩人陸游吟：如傾瀲瀲蒲萄酒，似擁重重貂鼠裘。中國人喝葡萄酒的時間可追溯至幾千年前，但中國葡萄酒品牌發(fā)展之路，卻只有區(qū)區(qū)幾十年。

作為中國葡萄酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌，長城葡萄酒的崢嶸歷程，也代表了中國葡萄酒的發(fā)展之路。在此次大會上，長城葡萄酒組織了首部葡萄酒紀錄片看片儀式，跟隨著紀錄片，參會嘉賓們領(lǐng)略了一場聲色絕佳的葡萄酒視覺盛宴。

據(jù)悉，首部葡萄酒紀錄片講述了三大系列內(nèi)容：一是葡萄酒的歷史文化，從葡萄酒發(fā)源，到發(fā)展與衰落，以此說明“只有政治穩(wěn)定，經(jīng)濟繁榮發(fā)展，人民生活水平提高，葡萄酒才能獲得發(fā)展”的歷史規(guī)律。二是中國葡萄酒的小歷史，長城葡萄酒與改革開放同齡，伴隨著改革開放進程同步發(fā)展，事實證明，中國的葡萄酒在90年代開始獲得長足發(fā)展，恰是因為改革開放促進了經(jīng)濟發(fā)展，人民生活水平明顯提高。三是記錄了蓬萊中糧長城葡萄酒有限公司和天賦酒莊帶領(lǐng)當?shù)剞r(nóng)民脫貧致富的一些感人故事，以此證明成長起來的長城葡萄酒是一個有社會責任感的企業(yè)。

匯聚葡萄酒中國力量，發(fā)起《東方葡萄酒宣言》

大品牌有大擔當。長城葡萄酒40年發(fā)展興伴國路，作為中國葡萄酒領(lǐng)域的先行者，長城葡萄酒也擔負起引領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒復(fù)興和東方葡萄酒崛起的偉大使命。

今年年初，長城葡萄酒就提出了“引領(lǐng)中國葡萄酒復(fù)興，推動?xùn)|方葡萄酒崛起，打造世界葡萄酒第三極”的使命愿景。此次大會，長城葡萄酒在致力于自身發(fā)展之余，其“推動?xùn)|方葡萄酒崛起”的愿景也有了關(guān)鍵性的推進。

現(xiàn)場，長城葡萄酒攜手中國酒業(yè)協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會、中國副食流通協(xié)會聯(lián)合倡議發(fā)起《東方世界葡萄酒宣言》，以凝聚起生產(chǎn)企業(yè)、品牌運營商、經(jīng)銷商和銷售平臺以及能夠為東方世界葡萄酒的發(fā)展貢獻力量的國際推廣平臺，向全世界推廣和傳播東方世界葡萄酒的產(chǎn)品、品牌和文化。

正如李士祎所說，“打造東方世界葡萄酒，光靠自己不行，必須要立足中國葡萄酒，立足中國，但一定要擁抱世界，要用世界的標準，世界的智慧，世界的力量，齊聚在中國風土的大地上，盡快把中國葡萄酒的特點，盡早的、更快的挖掘出來。”

會上，四大行業(yè)協(xié)會、長城葡萄酒品牌、產(chǎn)區(qū)政府代表、專業(yè)院校代表、渠道代表、客戶代表、媒體代表上臺簽署了《東方葡萄酒宣言》，承諾共同致力于中國葡萄酒之崛起。

披肝瀝膽，同心協(xié)力，在改革開放40年的新起點上，長城葡萄酒鑄就世界葡萄酒第三極的愿景，正在一步步成為現(xiàn)實。