五糧液攜手百度Mall 推出新品“壹佰度”

十二屆全國人大三次會議上李克強(qiáng)總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)瞬之間成為了各大企業(yè)追捧的熱詞，迅速滲透進(jìn)各行各業(yè)。在這個契機(jī)下，宜賓五糧液股份有限公司攜手百度Mall推出了全新的面對年輕消費(fèi)群體的白酒品牌“壹佰度”，旨在打造一款“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略級全新白酒。

秉承“年輕就要100度”的品牌理念，以“罐裝心情”為主要賣點(diǎn)的五糧液“壹佰度”酒將于2016年春節(jié)前正式在百度Mall開展全網(wǎng)首發(fā)。區(qū)別于五糧液之前的主流產(chǎn)品，“壹佰度”采取了便攜小包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格，瓶身容量為200ml，同時采用了風(fēng)格多樣的彩色瓶身及時變時新的臺詞瓶設(shè)計(jì)。小酒包裝及活潑瓶身更加貼合年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣。

面對80后和90后成為主力消費(fèi)群體，傳統(tǒng)白酒已經(jīng)更難去吸引他們的目光，年輕群體需要新的白酒類型，帶給他們新鮮的感覺。對于白酒龍頭企業(yè)來說，開發(fā)年輕市場，打造一款令年輕人追捧的白酒也是大勢所趨。

針對全新的“壹佰度”白酒產(chǎn)品，五糧液啟用了國內(nèi)最頂尖的咨詢和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，歷時多月，以“罐裝心情”為主線，在品牌精神打造和場景化聯(lián)想上下功夫，首批推出了四款有臺詞設(shè)計(jì)的小酒。五糧液“壹佰度”酒不同于以往其它類型產(chǎn)品的臺詞設(shè)計(jì)，并不是隨意采用網(wǎng)絡(luò)流行用語，而是在每一句臺詞的選擇上都經(jīng)過反復(fù)斟酌，意讓年輕人從中找到屬于自己的生活態(tài)度。

值得一提的是， 五糧液“壹佰度”的酒體，同樣是為年輕人量身訂做，經(jīng)過反復(fù)的調(diào)試，融合沿襲了傳統(tǒng)的手工釀酒工藝，并在最終選擇了42度這一更接近年輕人口感的酒精度。“壹佰度”的酒體為大曲濃香型白酒，由宜賓五糧液集團(tuán)有限公司蒸餾并灌裝，以大米、玉米、糯米、高粱、小麥等五種糧食為原料，遵循古傳“陳氏秘方”，通過制曲、復(fù)式固態(tài)窖池發(fā)酵、蒸餾提純、量質(zhì)摘酒、分級陳釀、勾兌調(diào)味等主要工序，使含淀粉或糖質(zhì)的原料在微生物活性狀態(tài)過程中發(fā)生酶的作用，而產(chǎn)出香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、酒味全面、具有中庸和諧完美品質(zhì)的五糧液美酒的傳統(tǒng)技藝。

五糧液“壹佰度”酒作為五糧液“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的一次突破性嘗試，摒棄了傳統(tǒng)的線下銷售渠道，轉(zhuǎn)而牽手BAT中的百度公司，并選擇百度公司全新推出的電商平臺百度Mall作為首發(fā)平臺。白酒龍頭企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的首次跨界合作，為白酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌拓展邁出了關(guān)鍵的一步，也為未來的發(fā)展開辟了一條新的思路。新的互聯(lián)網(wǎng)時代需要更多的創(chuàng)新，更開闊的視野，才能夠適應(yīng)時代的發(fā)展。五糧液這款創(chuàng)新型的小酒是否能受到年輕人的追捧，讓我們拭目以待。