日前，國酒茅臺2014年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽舉行。貴州茅臺酒廠集團有限公司董事長袁仁國會上表示，中國白酒行業(yè)進入“新常態(tài)”，雖然白酒行業(yè)面臨巨大壓力，但機遇與挑戰(zhàn)并存。
2014年，中國白酒行業(yè)面臨的經(jīng)濟環(huán)境、消費環(huán)境、市場環(huán)境等發(fā)生了重大變化，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年1月至10月，中國規(guī)模以上白酒企業(yè)生產(chǎn)白酒1003.89萬千升，同比增長4.54%;利潤總額526.86億元人民幣，同比下降16.53%。
同時，白酒行業(yè)上市公司經(jīng)營業(yè)績慘淡。前三季度，中國15家白酒上市公司營業(yè)總收入較去年同期下降14.25%，其中只有1家凈利潤實現(xiàn)增長，而3家虧損，11家凈利潤出現(xiàn)不同程度的下滑。
袁仁國表示，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展進入增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣疼期、前期刺激政策消化期“三期疊加”的新常態(tài)，白酒行業(yè)也進入“新常態(tài)”。“進入低速增長階段”、“回歸大眾消費”、“開啟智能營銷”成為具體表現(xiàn)。
以中國白酒行業(yè)龍頭—貴州茅臺為例，白酒行業(yè)發(fā)展新常態(tài)體現(xiàn)在“增速由高速轉(zhuǎn)向中速”、“結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費者需求成為主體”、“動力因素轉(zhuǎn)換”、“健康放心消費”等方面。
“雖然白酒行業(yè)面臨巨大壓力，但機遇和挑戰(zhàn)并存。”袁仁國表示，新常態(tài)下，白酒行業(yè)要堅持行業(yè)自信、堅持品牌自信、堅持質(zhì)量自信等;同時堅持優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、健全銷售網(wǎng)絡等舉措應對挑戰(zhàn)。
全球宏觀經(jīng)濟向好、經(jīng)濟一體化推動以及中國經(jīng)濟發(fā)展新戰(zhàn)略是袁仁國心目中白酒行業(yè)的新契機、新機遇。袁仁國建議，白酒行業(yè)要通過體制模式轉(zhuǎn)型帶動發(fā)展轉(zhuǎn)型、營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶動發(fā)展轉(zhuǎn)型，進一步創(chuàng)新消費理念、提升服務水平，或可面對嚴峻挑戰(zhàn)。
