瀘州老窖通知：停止接收國窖1573訂單

12月26日，也就是剛剛，瀘州老窖國窖1573酒類銷售股份有限公司發(fā)出《關(guān)于停止接收國窖1573訂單的通知》。據(jù)記者或許不完全統(tǒng)計，這是國窖1573年內(nèi)的第三次停貨。

通知稱，鑒于國窖1573產(chǎn)能呈現(xiàn)飽和，同時為了保障廣大經(jīng)銷商客戶利益，經(jīng)公司研究決定，即日起，停止接收國窖1573產(chǎn)品訂單。

有國窖經(jīng)銷商認為，此舉一則是為了下一步的漲價做準備，一則是為了在旺季到來前給予渠道更好的利益。因為其直接說了“為了保障廣大經(jīng)銷商客戶利益”，一則是為了在旺季時拉升終端價格。

關(guān)于出廠價，我們不妨來看看今年圍繞其開展的一系列動作。

今年3月份春糖期間，國窖1573將出廠價調(diào)整到680元。

7月22日，國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布文件，對國窖經(jīng)典裝價格進行調(diào)整，涉及9個條碼，其中，52度500ml經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額確定為740元，計劃外810元。

此處值得注意的是，就在做出該調(diào)整前10天，也就是7月12日，國窖1573下發(fā)《關(guān)于停止國窖1573經(jīng)典裝訂單接收及發(fā)貨的通知》。

隨后，7月31日，作為國窖1573銷售公司北京全資子公司的京川酒類銷售有限公司發(fā)布的關(guān)于國窖1573經(jīng)典裝價格調(diào)整的通知。那份通知表示，52度500ml計劃內(nèi)配額供貨價為760元，計劃外810元，零售價899元，團購建議價820元。

8月7日，作為國窖1573銷售公司成都全資子公司的瀘州久泰酒類銷售有限公司做出了相同調(diào)整。

至此，今年以來，圍繞出廠價的調(diào)整基本到位。中秋國慶前，建議零售價為899元，并限定最低團購價820元。

此時，也就是中秋國慶前，國窖1573迎來了年內(nèi)第二次停貨。

隨后，10月11日，漲價消息到來，建議零售價調(diào)整到969元/瓶。

從這個邏輯來看，前面兩次停貨背后都是價格的上漲，此次也不會例外。

此外，必須注意的是，國窖1573在價格上一直奉行的是跟隨戰(zhàn)略。五糧液目前的價格處于向上的狀態(tài)中，在庫存處于良性，一年時間，一批價上漲100多元的情況下，國窖繼續(xù)調(diào)整價格，是合理的。

其三，在剛剛結(jié)束的國窖1573營銷公司年終營銷工作會議上，核心詞語為：控價盤、增分利，內(nèi)延外拓占高地;塑品牌，薈國粉，濃香國酒躍百億。這26個字就是2018年國窖1573的工作重點。價格被放在了第一位置。

由以上種種可以預見，國窖1573在接下來，將迎來價格的上漲。在量少、旺季的背景下，一批價上揚是正常的，出廠價是否動?是否以計劃內(nèi)、外方式，微酒將繼續(xù)關(guān)注。