市值破萬億 茅臺熱“高燒不退”

1月15日貴州茅臺股價最高達799.06元，股指再創(chuàng)歷史新高，市值突破1萬億元大關(guān)，成為A股第一個市值突破萬億元的消費股。資本市場一路看漲的同時，茅臺市場銷售價格的熱度從去年燒到了今年。茅臺堅持零售價格1299元/瓶不變的策略還在耳邊，元旦剛過企業(yè)卻一反常態(tài)上調(diào)了飛天茅臺的出廠價和零售價格。其中出廠價從819元/瓶漲到969元/瓶，這是茅臺近五年內(nèi)首次提高出廠價，與此同時，零售價格也從1299元/瓶上升為1499元/瓶。價格飆升的背后卻是有價無貨，記者了解到，市場上茅臺的價格已經(jīng)達到1800元/瓶，卻依然供不應(yīng)求。除此之外，黃牛囤貨、經(jīng)銷商惜售等因素也導(dǎo)致茅臺一瓶難求。就茅臺春節(jié)前市場投放量問題，記者致電茅臺集團多位高管，但均未獲明確回應(yīng)。

價格走高 亂象加劇

1月15日早盤，貴州茅臺漲1%，報793.65元， 股價最高達799.06元，股指再創(chuàng)歷史新高，成為A股第一個市值突破萬億元的消費股，截至發(fā)稿前，貴州茅臺股價報785.37元，跌幅-0.39%。

資本市場一路走高的同時，茅臺市場銷售價格也水漲船高。1月8日，貴州茅臺發(fā)布價格調(diào)整公告，要求貴州茅臺各級子公司、茅臺集團各級子公司必須按照1499元/瓶的標(biāo)價銷售飛天53度500ml茅臺酒。同時，宣布自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺產(chǎn)品價格，平均上調(diào)幅度18%左右。據(jù)了解，茅臺上一次價格調(diào)整是在2012年9月1日。彼時，茅臺宣布適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%-30%。

然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不論是專營店還是電商平臺，茅臺酒仍然處于一瓶難求的狀態(tài)。線下專營店飛天53度500ml茅臺酒市場終端價在1600-1800元之間。茅臺云商上顯示飛天茅臺售價為1499元/瓶，目前沒有庫存，消費者需提前預(yù)訂，但單個ID在24小時內(nèi)只能預(yù)訂兩瓶，預(yù)約信息在72小時內(nèi)進行審核，預(yù)約成功后30天內(nèi)發(fā)貨。

據(jù)了解，茅臺酒的主要銷售渠道是線下經(jīng)銷商。之前有媒體曾經(jīng)披露，貴州茅臺用來平抑市場價格、緩解供需矛盾的20多萬瓶茅臺酒多數(shù)被黃牛搶走，投機者囤積待漲。

對此，安徽某茅臺經(jīng)銷商透露，在茅臺官網(wǎng)渠道上進行售賣的茅臺酒，大部分都被黃牛壟斷，現(xiàn)在進行預(yù)約銷售，黃牛更是時刻盯著官網(wǎng)發(fā)布的信息，準(zhǔn)備第一時間開搶。

除了電商平臺缺貨、黃牛搶貨之外，在白酒的傳統(tǒng)銷售渠道，經(jīng)銷商對于茅臺酒顯得尤為心疼。記者以顧客身份聯(lián)系茅臺北京地區(qū)經(jīng)銷商，該經(jīng)銷商表示可以提供3箱的貨，但沒有任何優(yōu)惠。在記者再三溝通下，該經(jīng)銷商才表示可以提供10箱。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示，經(jīng)銷商囤貨、黃牛炒貨等行為直接擾亂了市場終端價格，侵害了消費者利益。一些重要節(jié)日也正是消費者對茅臺需求大增的時候，茅臺始終處于缺貨狀態(tài)，可能會導(dǎo)致輿論反彈。

供不應(yīng)求 泡沫隱現(xiàn)

“1月初我從茅臺訂貨，審批通過了，但是到1月15日企業(yè)依然沒有安排發(fā)貨。”茅臺北京地區(qū)經(jīng)銷商告訴記者，“在提價之后，茅臺嚴(yán)格要求經(jīng)銷商按照1499元/瓶出貨，但由于市場上貨太少，導(dǎo)致市場上價格基本在1600-1800元之間，而且這樣的價格都不一定可以買到貨。經(jīng)銷商手里沒貨，就不能大量出貨，市場始終處于饑餓狀態(tài)，市場價格一直居高不下。”

有業(yè)內(nèi)消息稱，在1月底茅臺將投放一批茅臺酒進入市場。該經(jīng)銷商表示，如果投放量很大的話，會對市場造成很大影響，最直接的就是較大的價格波動。

安徽某茅臺經(jīng)銷商則告訴記者，現(xiàn)在茅臺已經(jīng)斷貨，新貨要等到2月中下旬才可以到。茅臺官方對外宣布的春節(jié)前放量，這位經(jīng)銷商則猜測是在茅臺的官網(wǎng)渠道進行，傳統(tǒng)渠道目前并沒有接到具體通知。

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長宋書玉告訴記者，在消費升級的背景下，更多的消費者對高端白酒的需求增加，而以茅臺為代表的高端白酒生產(chǎn)周期長，在產(chǎn)能提升上非常難。除此之外，經(jīng)銷商惜售、黃牛囤貨也是造成茅臺一瓶難求的原因。

業(yè)內(nèi)人士指出，從現(xiàn)在資本市場來看，入手貴州茅臺需要承擔(dān)一定的風(fēng)險。反觀茅臺酒零售價格，其實也存在一定的風(fēng)險。在2011年茅臺市場零售價達到2000元之后， 便開始連續(xù)三年的下滑，其零售價一度跌破1000元，那正是一次泡沫破滅的體現(xiàn)。

鐵腕控價 收效甚微

在1月9日，茅臺集團發(fā)布《關(guān)于茅臺酒市場價格說明的公告》，稱考慮春節(jié)市場因素，為更好地滿足消費者需求，茅臺公司計劃春節(jié)前增加市場投放量，并提前對配套物流發(fā)運、主流終端渠道供貨等相關(guān)工作予以部署和安排。

除了節(jié)前放量穩(wěn)定價格之外，茅臺從去年開始便針對經(jīng)銷商價格進行多次處理。根據(jù)相關(guān)資料顯示，2017年茅臺集團取締1家供應(yīng)商資格，停止2家供應(yīng)商合作，扣減3家供應(yīng)商計劃，扣除4家供應(yīng)商保證金，約談并通報13家供應(yīng)商，對22家供應(yīng)商下發(fā)整改通知，處罰力度為歷年之最。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大多數(shù)被處罰的經(jīng)銷商是因為觸及了茅臺的價格紅線。

白酒營銷專家晉育鋒表示，從2016年7月茅臺價格一路上漲，目前市場需求旺盛，一定時間內(nèi)茅臺增加市場投放量，無法滿足強大的消費市場，對于虛高的茅臺價格來說，起不了抑制作用。

在此之前，去年8月茅臺集團曾表示，雙節(jié)前增加投放普通茅臺酒5600噸，其他規(guī)格品種600噸。根據(jù)茅臺公布的數(shù)據(jù)顯示，近三年茅臺基酒產(chǎn)量分別為2015年3.2179萬噸、2016年3.9萬噸、2017年4.28萬噸，預(yù)計2020年茅臺基酒產(chǎn)量在5.6萬噸左右。

蔡學(xué)飛則認(rèn)為，由于現(xiàn)在的茅臺酒是按照五年前的產(chǎn)量來計算，現(xiàn)在進行投放的配額主要是從“一帶一路”、國外市場配額進行調(diào)配的。但由于目前畸形的供求關(guān)系，無論進行多少投放，都很難滿足市場需求。建議在夏季加大投放量，對市場需求進行有序補充。

“消費者要避免盲目跟風(fēng)，應(yīng)該根據(jù)自己的喜好來選擇適合自己的白酒，白酒板塊里仍有許多其他優(yōu)品可以選擇。”宋書玉表示，茅臺應(yīng)該是用來消費的，而不是過多去追捧。