春節(jié)效應(yīng)爆發(fā)！關(guān)注6只白酒股

春節(jié)將至，茅臺(tái)酒卻一瓶難求，十分火爆。對(duì)此，茅臺(tái)集團(tuán)1月25日起放量茅臺(tái)7000噸，其中40%的量必須從茅臺(tái)云商app銷售，價(jià)格為1499元/瓶，限購(gòu)4瓶，意味著至少150萬(wàn)名終端客戶可以買到茅臺(tái)酒，市民要買茅臺(tái)酒，機(jī)會(huì)真的來(lái)了。

國(guó)際在線貴州頻道從手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)搜索“茅臺(tái)云商”，下載茅臺(tái)云商app注冊(cè)會(huì)員后，發(fā)現(xiàn)線上搶購(gòu)茅臺(tái)酒也不容易。不同其他網(wǎng)購(gòu)，茅臺(tái)酒需要提前預(yù)約，通過(guò)審核后才能參與搶購(gòu)。搶購(gòu)時(shí)，根據(jù)就近鎖定經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)，還需要提前把收貨地址、配送方式設(shè)置為默認(rèn)，才能及時(shí)搶到茅臺(tái)酒。據(jù)公告顯示，相同的地址、ID、電話、姓名，不能重復(fù)購(gòu)買。從整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程看，茅臺(tái)云商app為了對(duì)抗黃牛，流程繁瑣了些，但確確實(shí)實(shí)讓真實(shí)消費(fèi)者能買到茅臺(tái)酒，同線下排隊(duì)4個(gè)小時(shí)相比也便利許多。

早在今年元旦前后，茅臺(tái)集團(tuán)就已升級(jí)一系列“穩(wěn)價(jià)”政策，1月8日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司專門對(duì)外發(fā)布公告，要求公司各級(jí)子公司、茅臺(tái)集團(tuán)各級(jí)子公司，按照1499元/瓶的標(biāo)價(jià)銷售飛天53度500ml茅臺(tái)酒，不助推價(jià)格，以保持零售價(jià)格的穩(wěn)定。建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。1月18日，茅臺(tái)集團(tuán)繼續(xù)推出“穩(wěn)價(jià)”新規(guī)，要求經(jīng)銷商在云商的出貨量從以前的30%提至40%。且推單只能1對(duì)1推最多10箱給客戶，推單的不計(jì)入云商任務(wù)量。

據(jù)悉，茅臺(tái)云商具有價(jià)格杠桿調(diào)控作用，這次增長(zhǎng)到40%，對(duì)于穩(wěn)定在1499元/瓶的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格具有重要意義。茅臺(tái)要求經(jīng)銷商40%的量要通過(guò)云商平臺(tái)進(jìn)行銷售，一方面是想要更好的管控渠道，管控價(jià)格;另一方面也是為了讓茅臺(tái)價(jià)格的透明化和杠桿化，打擊市場(chǎng)“囤酒”、“炒酒”的投機(jī)勢(shì)力。

國(guó)際在線貴州頻道了解到，從去年開始，茅臺(tái)力推電商平臺(tái)來(lái)投放產(chǎn)品，平價(jià)銷售飛天茅臺(tái)。然而出人意料的是，在線上商城，電商平臺(tái)設(shè)置的搶購(gòu)環(huán)節(jié)讓黃牛們看到了發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)。不少黃牛利用手里的搶票軟件，順帶將業(yè)務(wù)范圍從搶大醫(yī)院號(hào)、搶火車票，擴(kuò)展到了搶茅臺(tái)購(gòu)酒訂單。據(jù)稱，10個(gè)賬號(hào)能夠搶到4至5單，因此，消費(fèi)者網(wǎng)上搶茅臺(tái)就像搶春運(yùn)火車票一樣難了。茅臺(tái)云商有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著反黃牛系統(tǒng)的改進(jìn)，將確保真正的消費(fèi)者能搶到平價(jià)茅臺(tái)。據(jù)了解，僅2017年雙12當(dāng)天，茅臺(tái)云商反黃牛系統(tǒng)共計(jì)識(shí)別并攔截8.7萬(wàn)名黃牛。2017全年直接攔截黃牛用戶48.7萬(wàn)人次，預(yù)約攔截黃牛用戶7.3萬(wàn)人，關(guān)閉異常訂單5.32萬(wàn)筆。

茅臺(tái)酒火爆的市場(chǎng)，源于消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)群體的增加，而茅臺(tái)酒每年出廠量有限，且需要5年時(shí)間才能出廠。其中生肖茅臺(tái)酒尤其火爆，重要時(shí)刻喝茅臺(tái)，重要日子收藏茅臺(tái)，結(jié)婚生子已經(jīng)成為生肖茅臺(tái)酒的重要消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)了解，戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒還未上市，已經(jīng)引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，預(yù)計(jì)將于本月底上市，首發(fā)價(jià)格為1699元/瓶。截至目前，茅臺(tái)生肖酒已經(jīng)推出了甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉雞年4款。除了線上穩(wěn)定價(jià)格，1月24日至28日，在貴陽(yáng)國(guó)際展覽中心舉行的年貨節(jié)，同樣53度500ml飛天茅臺(tái)零售價(jià)1499元/瓶，每人限購(gòu)四瓶。活動(dòng)吸引了大量市民排隊(duì)搶購(gòu)。官方集中組織的年貨節(jié)活動(dòng)，也增加了購(gòu)買茅臺(tái)酒的機(jī)會(huì)，對(duì)穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格有著重要的意義。

關(guān)注：貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、古井貢酒、瀘州老窖、酒鬼酒等。