白酒淡季再掀漲價(jià)潮 市場(chǎng)依然看好白酒板塊

驕陽(yáng)似火,在白酒板塊股票迎來(lái)6月開(kāi)門(mén)紅之際,白酒板塊股票逆襲投資市場(chǎng),多家白酒企業(yè)調(diào)價(jià)的消息受到廣泛關(guān)注。白金道酒全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王恒認(rèn)為,隨著消費(fèi)逐步恢復(fù)、拉動(dòng)內(nèi)需政策頻出、白酒動(dòng)銷(xiāo)明顯好轉(zhuǎn)以及醬酒價(jià)格穩(wěn)定提升,白酒行業(yè)業(yè)績(jī)有望逐步恢復(fù)。

淡季不淡

5月份,白酒行業(yè)中多家企業(yè)產(chǎn)品漲價(jià)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為,廠價(jià)、批價(jià)的提升,不僅沒(méi)有抑制消費(fèi),白酒銷(xiāo)量反而得到提升。“五一”期間,京東平臺(tái)上酒水各品類(lèi)銷(xiāo)售額激增,其中茅臺(tái)、五糧液、習(xí)酒、紅星等品牌旗下產(chǎn)品同比實(shí)現(xiàn)兩倍增長(zhǎng)。天貓平臺(tái)“55大促”期間,酒類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)260%。

此外,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1-4月,全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入2497.30億元,同比下降8.59%;利潤(rùn)為536.40億元,同比下降4.56%。其中,白酒銷(xiāo)售收入1801.74億元,同比下降4.79%;利潤(rùn)504.38億元,同比增長(zhǎng)1.15%。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為,酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入下降速度已經(jīng)大幅收窄。雖然線下消費(fèi)場(chǎng)景和各種活動(dòng)在逐漸恢復(fù),但酒企的“云”端活動(dòng)仍在持續(xù)上演,云營(yíng)銷(xiāo)已漸漸成為酒業(yè)品牌推廣、消費(fèi)培育以及提升消費(fèi)忠誠(chéng)度的有效途徑,推動(dòng)著酒業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

多重因素致漲價(jià)

白金道酒全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王恒認(rèn)為,白酒淡季漲價(jià)一般分三種情況:一線強(qiáng)勢(shì)酒企淡季漲價(jià)是為了通過(guò)核心產(chǎn)品價(jià)格上浮來(lái)提振渠道,拉升品牌形象;區(qū)域消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁,漲價(jià)是市場(chǎng)渠道提前搶購(gòu)備貨的信號(hào);還有一些高端醬酒收藏價(jià)值日益明顯,酒質(zhì)口感隨時(shí)間沉淀而升華,醬酒愛(ài)好者提前囤貨,導(dǎo)致價(jià)格小幅漲價(jià)。

中國(guó)白酒協(xié)會(huì)稱,進(jìn)入5月,我國(guó)疫情壓力逐漸減少,復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn),疊加刺激消費(fèi)政策落地;茅臺(tái)、五糧液等龍頭企業(yè)一季度凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng),對(duì)行業(yè)起到帶動(dòng)作用;淡季挺價(jià),旺季走量,是白酒行業(yè)的“潛規(guī)則”,因淡季銷(xiāo)量不如旺季,此時(shí)白酒價(jià)格的調(diào)整不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生較大的反感。以上這些因素共同導(dǎo)致白酒漲價(jià)。

不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從目前情況來(lái)看,全面復(fù)蘇還為時(shí)尚早,一季度白酒業(yè)受到的影響并不大,二季度才是真正考驗(yàn)白酒業(yè)業(yè)績(jī)的時(shí)候。所以,白酒業(yè)是否已經(jīng)全面復(fù)蘇,二季度業(yè)績(jī)至關(guān)重要。

運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王恒稱,白酒行業(yè)仍處于加速分化的進(jìn)程中,由于消費(fèi)場(chǎng)景的限制,名酒的品牌號(hào)召力與渠道議價(jià)能力比較強(qiáng),因此優(yōu)勢(shì)依然非常明顯。

依然看好白酒板塊

酒企方面也有多位高管釋放利好的言論。在確保全年目標(biāo)任務(wù)“不降不減”的基礎(chǔ)上,在保證質(zhì)量和安全的前提下,把全年任務(wù)完成得更多更好一些。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為預(yù)計(jì),2020年將成為白酒行業(yè)重要“分水嶺”,在品質(zhì)化與品牌化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,“產(chǎn)區(qū)與品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)”將成為未來(lái)一段時(shí)間品牌角力的重要陣地,醬香酒品牌在茅臺(tái)龍頭標(biāo)桿效應(yīng)下快速成長(zhǎng),未來(lái)2-3年在產(chǎn)能、收入及利潤(rùn)等指標(biāo)份額或?qū)⑦M(jìn)一步提升。

運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王恒認(rèn)為,市場(chǎng)信心恢復(fù)及高端龍頭穩(wěn)健的業(yè)績(jī)表現(xiàn)帶動(dòng)白酒板塊飄紅,仍看好醬酒等高端白酒受益消費(fèi)升級(jí)及品牌集中化趨勢(shì)的增長(zhǎng)邏輯,后續(xù)銷(xiāo)售改善恢復(fù)的確定性強(qiáng),當(dāng)前估值仍具性價(jià)比。