燕京啤酒：努力實(shí)現(xiàn)三大升級 提升品牌影響力

近日，燕京啤酒迎來了東興證券、聯(lián)和運(yùn)通等多家機(jī)構(gòu)前來調(diào)研。調(diào)研中，后續(xù)衛(wèi)星發(fā)射再次定增募集資金情況以及目前的衛(wèi)星業(yè)務(wù)訂單情況等成為關(guān)注的焦點(diǎn)，燕京啤酒對相關(guān)問題進(jìn)行了解答和探討。

燕京啤酒發(fā)展歷程

燕京啤酒1980年建廠，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，躋身于中國幾大啤酒生產(chǎn)集團(tuán)之一。目前燕京啤酒擁有控股子公司50個，遍布全國18個省(直轄市)。燕京的發(fā)展得益于中國啤酒行業(yè)的大發(fā)展，得益于良好的外部環(huán)境，得益于品質(zhì)卓越的好產(chǎn)品，得益于良好的市場化競爭，得益于資本市場的支持，得益于燕京啤酒對品牌建設(shè)的高度重視。作為一家上市企業(yè)，在承擔(dān)社會責(zé)任的同時，更需要為廣大股東帶來豐厚的回報。在各位投資者的關(guān)心與支持下，燕京啤酒將堅定“做中國最好的啤酒”這一目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級、市場升級和管理升級，不斷提升品牌影響力，提高企業(yè)核心競爭力。

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鞏固和開拓市場的措施

針對市場形勢變化，燕京啤酒持續(xù)進(jìn)行市場結(jié)構(gòu)調(diào)整。在渠道建設(shè)方面，燕京啤酒不斷加強(qiáng)渠道建設(shè)，在優(yōu)化傳統(tǒng)營銷渠道基礎(chǔ)上，加大電商等新型銷售渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)便利化，增強(qiáng)市場掌控力;在區(qū)域整合方面，燕京啤酒在鞏固核心市場優(yōu)勢地位的基礎(chǔ)上，不斷拓展中西部等新興市場。在北京、廣西等基地市場占有率繼續(xù)保持絕對優(yōu)勢，在四川等新興市場保持穩(wěn)定發(fā)展。

對未來啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢的看法

中國是世界啤酒產(chǎn)量和消費(fèi)量第一的國家，國內(nèi)啤酒行業(yè)集中度不斷提高，人均啤酒消費(fèi)量略高于世界平均水平。近年來，啤酒行業(yè)的競爭升級、消費(fèi)者需求的多元化對啤酒技術(shù)質(zhì)量管理和產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)提出了更高的要求，未來啤酒市場將迎來品質(zhì)至上和價值回歸時代。

從行業(yè)整體發(fā)展趨勢來看，未來會有少數(shù)幾家企業(yè)來分享中國絕大部分市場份額。從發(fā)展空間來看，中國啤酒行業(yè)未來的發(fā)展空間依然很大。從噸酒收入上來看，中國啤酒行業(yè)的噸酒收入水平在逐年提高。目前中國啤酒的噸酒收入與發(fā)達(dá)國家相比有較大差距，未來上升空間較大，噸酒收入還會持續(xù)性提高。從消費(fèi)需求上看，未來消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)和個性化、差異化的需求將越來越明顯，隨著消費(fèi)者生活方式及物流、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，對易拉罐產(chǎn)品的需求也會不斷增加。

燕京啤酒在行業(yè)中所處的階段和地位

中國是全球啤酒消費(fèi)量最大也是未來潛力最大的市場，中國啤酒行業(yè)處在由成長期向成熟期發(fā)展的階段。隨著啤酒行業(yè)集中度不斷提高，燕京啤酒等前五家位于第一集團(tuán)軍的啤酒企業(yè)銷售量已達(dá)到中國啤酒銷售量的80%左右。面對壓力，燕京啤酒積極應(yīng)對，不斷強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動，完善發(fā)展機(jī)制，提升產(chǎn)品品質(zhì)，鞏固并致力于提升燕京啤酒在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢地位。

對啤酒提價的看法

成本上漲是產(chǎn)品價格調(diào)整的重要因素，主要包括原輔材料成本、包裝物、人工成本等。燕京啤酒通過在部分地區(qū)，對部分產(chǎn)品價格進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整來緩解成本上漲帶來的壓力。部分產(chǎn)品價格的上調(diào)，在一定程度上消化了部分成本上漲帶來的壓力，但除直接提價外，主要依靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，來提高噸酒收入。

燕京啤酒新產(chǎn)品開發(fā)情況、最新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)公司注重提高產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成了普通酒以清爽為代表、中檔酒以鮮啤為代表、高檔酒以純生為代表、個性化產(chǎn)品以原漿白啤為代表豐富且清晰的產(chǎn)品線，致力于打造中國最好的啤酒。

2018年，燕京啤酒推出了為年輕消費(fèi)者量身打造的新產(chǎn)品——燕京帝道。這是燕京啤酒準(zhǔn)確把握消費(fèi)升級，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重大舉措之一。

在啤酒產(chǎn)品品質(zhì)升級和消費(fèi)者市場調(diào)整方面，燕京啤酒的打算

近年來，啤酒業(yè)的行競爭升級、消費(fèi)者需求的多元化對啤酒技術(shù)質(zhì)量管理和產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)提出了更高的要求，燕京啤酒準(zhǔn)確把握消費(fèi)形勢和市場變化趨勢，致力于打造中國最好的啤酒，獲得國家“綠色食品”認(rèn)證。在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，在原材料、酵母菌種、生產(chǎn)設(shè)備、釀造用水的使用上均堅持國際標(biāo)準(zhǔn)，清爽型啤酒、鮮啤酒、純生啤酒的風(fēng)味持續(xù)優(yōu)化。

2018年，燕京啤酒將進(jìn)一步加快易拉罐、鮮啤在全國的推廣，不斷推出新品滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求，為消費(fèi)者提供綠色、健康的高品質(zhì)產(chǎn)品，使產(chǎn)品線更加豐富、充實(shí)，奠定并不斷加強(qiáng)在行業(yè)中的產(chǎn)品優(yōu)勢。