A股遭遇大幅回調(diào) 機構(gòu)仍看好五糧液為代表的白酒板塊

7月16日，A股深度回調(diào)撞上了扶搖直上的白酒板塊。截至當日收盤，白酒板塊大跌9.69%，單日蒸發(fā)約3500億元，成為兩市下跌幅度最大的板塊。

自2020年3月以來，整個白酒板塊扛過了疫情壓力，走過了淡季薄情，一路高歌猛進。東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，白酒板塊自3月2202.57元扶搖直上到了7月15日的4258.66元，漲幅達到了93.35%。

業(yè)內(nèi)人士表示，受疫情影響，股市大盤走勢動蕩，而白酒板塊中的五糧液、茅臺等名優(yōu)酒卻表現(xiàn)良好。這些優(yōu)質(zhì)藍籌的表現(xiàn)良好，成為資金避險的主要方向。以五糧液為例，疫情發(fā)生后，公司快速出臺的“三個優(yōu)化”“三個轉(zhuǎn)型”以及精準施策通知， 有效提振了市場、經(jīng)銷商信心。

面對疫情影響，五糧液提出，五糧液各營銷戰(zhàn)區(qū)的工作重心就是“兩管控一加快”，嚴格管控發(fā)貨、嚴格管控出貨，加快推進公關(guān)團購工作;特別要在鞏固前一階段經(jīng)銷商優(yōu)化減量基礎(chǔ)上，做好經(jīng)銷商減負減壓工作，要搶抓補償性消費機遇，創(chuàng)新營銷工作“三損三補”，即“零售損失團購補、線下?lián)p失線上補、老品損失新品補”，搶抓疫情后的消費新機遇。

面對外出餐飲減少和人流量降低影響白酒零售消費，五糧液提出圍繞端午、中秋、國慶等重要節(jié)慶，將聚焦消費意見領(lǐng)袖培育，團購企業(yè)節(jié)慶接待用酒和團購企業(yè)的內(nèi)購會等三個方面展開一系列配套動作，公司目標是五糧液銷量的20%要在團購實現(xiàn)。

近年來，以五糧液為代表的白酒企業(yè)，紛紛布局數(shù)字化。五糧液先后與阿里巴巴、華為等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分整合各方不同優(yōu)勢來推動營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地落實。

2020年，五糧液以數(shù)字化賦能渠道、終端的步伐明顯加快。在繼續(xù)鞏固與線上零售平臺、新零售連鎖、新型電商平臺、銀行特殊渠道合作基礎(chǔ)上，五糧液云店平臺于3月15日正式上線，全國五糧液專賣店正式開啟“云上服務(wù)”;5月27日，四川五糧液新零售管理有限公司成立。據(jù)五糧液方面透露，該公司目標是要以互聯(lián)網(wǎng)思維開展消費者運營，建立線上渠道的精準營銷體系及消費者會員中心，探索多維合作體系，構(gòu)建運營管理標準，進而打造品牌宣傳平臺、產(chǎn)品銷售平臺和消費者互動平臺。

業(yè)內(nèi)人士表示，通過數(shù)字化賦能，五糧液對供給端能夠有更清晰地掌控，對五糧液主品牌經(jīng)銷商的營銷能力，也有了更清晰的識別。

值得注意的是，在老品損失新品補方面，五糧液布局清晰精準。以“三個限定” 締造中國超高端白酒王冠上的明珠 “501五糧液”傳出新動態(tài)，每年限量發(fā)售501瓶，以極致品質(zhì)滿足特定消費人群的個性化需求;與此同時五糧液加快3000+價位的經(jīng)典版五糧液，以及39度經(jīng)典五糧液新包裝，個性化定制、紀念版等五糧液產(chǎn)品的開發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，目前市場動銷已達正常水平九成，一批價到950-960元/瓶，經(jīng)銷商毛利空間得以提升。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液提出的“三損三補”等舉措成效初顯，成為白酒行業(yè)中最早回到正軌的先鋒隊。隨著白酒市場和商家信心的恢復，以及五糧液團隊能力、管控能力的提升等，預計下半年五糧液發(fā)貨加快動銷提速，業(yè)績表現(xiàn)更好，全年雙位數(shù)增長有信心。

面對突如其來的A股回調(diào)在很多人看來并不會影響優(yōu)質(zhì)白酒股的強勢。香頌資本董事沈萌表示，白酒板塊之前的上漲是因為同比A股其他板塊，白酒的業(yè)績表現(xiàn)更好，所以對資金配置具有集中效果。另一方面中芯國際IPO對各個板塊的資金都出現(xiàn)虹吸現(xiàn)象，所以白酒板塊的回調(diào)是暫時的。像五糧液這樣的龍頭企業(yè)，基本面好，持續(xù)向好趨勢不變。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅僅2020年以來，就有67家機構(gòu)對五糧液做出了“買入”“增持”評級。其中，華西證券研報分析表示，五糧液在從量價平衡能力、從渠道競爭能力、消費運營能力、量價升級能力這四項能力很明顯都在持續(xù)提升;基于強大的品牌，未來在消費培育體系、區(qū)域進攻體系上逐漸豐滿，品牌勢能會得到更大、更持續(xù)的釋放。