A股遭遇大幅回調(diào) 機(jī)構(gòu)仍看好五糧液為代表的白酒板塊

7月16日，A股深度回調(diào)撞上了扶搖直上的白酒板塊。截至當(dāng)日收盤(pán)，白酒板塊大跌9.69%，單日蒸發(fā)約3500億元，成為兩市下跌幅度最大的板塊。

自2020年3月以來(lái)，整個(gè)白酒板塊扛過(guò)了疫情壓力，走過(guò)了淡季薄情，一路高歌猛進(jìn)。東方財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，白酒板塊自3月2202.57元扶搖直上到了7月15日的4258.66元，漲幅達(dá)到了93.35%。

業(yè)內(nèi)人士表示，受疫情影響，股市大盤(pán)走勢(shì)動(dòng)蕩，而白酒板塊中的五糧液、茅臺(tái)等名優(yōu)酒卻表現(xiàn)良好。這些優(yōu)質(zhì)藍(lán)籌的表現(xiàn)良好，成為資金避險(xiǎn)的主要方向。以五糧液為例，疫情發(fā)生后，公司快速出臺(tái)的“三個(gè)優(yōu)化”“三個(gè)轉(zhuǎn)型”以及精準(zhǔn)施策通知， 有效提振了市場(chǎng)、經(jīng)銷商信心。

面對(duì)疫情影響，五糧液提出，五糧液各營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)的工作重心就是“兩管控一加快”，嚴(yán)格管控發(fā)貨、嚴(yán)格管控出貨，加快推進(jìn)公關(guān)團(tuán)購(gòu)工作;特別要在鞏固前一階段經(jīng)銷商優(yōu)化減量基礎(chǔ)上，做好經(jīng)銷商減負(fù)減壓工作，要搶抓補(bǔ)償性消費(fèi)機(jī)遇，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷工作“三損三補(bǔ)”，即“零售損失團(tuán)購(gòu)補(bǔ)、線下?lián)p失線上補(bǔ)、老品損失新品補(bǔ)”，搶抓疫情后的消費(fèi)新機(jī)遇。

面對(duì)外出餐飲減少和人流量降低影響白酒零售消費(fèi)，五糧液提出圍繞端午、中秋、國(guó)慶等重要節(jié)慶，將聚焦消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖培育，團(tuán)購(gòu)企業(yè)節(jié)慶接待用酒和團(tuán)購(gòu)企業(yè)的內(nèi)購(gòu)會(huì)等三個(gè)方面展開(kāi)一系列配套動(dòng)作，公司目標(biāo)是五糧液銷量的20%要在團(tuán)購(gòu)實(shí)現(xiàn)。

近年來(lái)，以五糧液為代表的白酒企業(yè)，紛紛布局?jǐn)?shù)字化。五糧液先后與阿里巴巴、華為等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分整合各方不同優(yōu)勢(shì)來(lái)推動(dòng)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地落實(shí)。

2020年，五糧液以數(shù)字化賦能渠道、終端的步伐明顯加快。在繼續(xù)鞏固與線上零售平臺(tái)、新零售連鎖、新型電商平臺(tái)、銀行特殊渠道合作基礎(chǔ)上，五糧液云店平臺(tái)于3月15日正式上線，全國(guó)五糧液專賣店正式開(kāi)啟“云上服務(wù)”;5月27日，四川五糧液新零售管理有限公司成立。據(jù)五糧液方面透露，該公司目標(biāo)是要以互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)展消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，建立線上渠道的精準(zhǔn)營(yíng)銷體系及消費(fèi)者會(huì)員中心，探索多維合作體系，構(gòu)建運(yùn)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而打造品牌宣傳平臺(tái)、產(chǎn)品銷售平臺(tái)和消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)數(shù)字化賦能，五糧液對(duì)供給端能夠有更清晰地掌控，對(duì)五糧液主品牌經(jīng)銷商的營(yíng)銷能力，也有了更清晰的識(shí)別。

值得注意的是，在老品損失新品補(bǔ)方面，五糧液布局清晰精準(zhǔn)。以“三個(gè)限定” 締造中國(guó)超高端白酒王冠上的明珠 “501五糧液”傳出新動(dòng)態(tài)，每年限量發(fā)售501瓶，以極致品質(zhì)滿足特定消費(fèi)人群的個(gè)性化需求;與此同時(shí)五糧液加快3000+價(jià)位的經(jīng)典版五糧液，以及39度經(jīng)典五糧液新包裝，個(gè)性化定制、紀(jì)念版等五糧液產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)動(dòng)銷已達(dá)正常水平九成，一批價(jià)到950-960元/瓶，經(jīng)銷商毛利空間得以提升。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液提出的“三損三補(bǔ)”等舉措成效初顯，成為白酒行業(yè)中最早回到正軌的先鋒隊(duì)。隨著白酒市場(chǎng)和商家信心的恢復(fù)，以及五糧液團(tuán)隊(duì)能力、管控能力的提升等，預(yù)計(jì)下半年五糧液發(fā)貨加快動(dòng)銷提速，業(yè)績(jī)表現(xiàn)更好，全年雙位數(shù)增長(zhǎng)有信心。

面對(duì)突如其來(lái)的A股回調(diào)在很多人看來(lái)并不會(huì)影響優(yōu)質(zhì)白酒股的強(qiáng)勢(shì)。香頌資本董事沈萌表示，白酒板塊之前的上漲是因?yàn)橥�比A股其他板塊，白酒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)更好，所以對(duì)資金配置具有集中效果。另一方面中芯國(guó)際IPO對(duì)各個(gè)板塊的資金都出現(xiàn)虹吸現(xiàn)象，所以白酒板塊的回調(diào)是暫時(shí)的。像五糧液這樣的龍頭企業(yè)，基本面好，持續(xù)向好趨勢(shì)不變。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅2020年以來(lái)，就有67家機(jī)構(gòu)對(duì)五糧液做出了“買入”“增持”評(píng)級(jí)。其中，華西證券研報(bào)分析表示，五糧液在從量?jī)r(jià)平衡能力、從渠道競(jìng)爭(zhēng)能力、消費(fèi)運(yùn)營(yíng)能力、量?jī)r(jià)升級(jí)能力這四項(xiàng)能力很明顯都在持續(xù)提升;基于強(qiáng)大的品牌，未來(lái)在消費(fèi)培育體系、區(qū)域進(jìn)攻體系上逐漸豐滿，品牌勢(shì)能會(huì)得到更大、更持續(xù)的釋放。