白酒大爆發(fā) 且看市場(chǎng)格局

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，白酒行業(yè)快速逐漸從前幾年的低點(diǎn)快速反彈，高端白酒由于品牌效應(yīng)、稀缺性、保值增值性，白酒市場(chǎng)將進(jìn)一步向高端市場(chǎng)靠攏，品牌集中度將不斷提升。過(guò)去幾年高端白酒通過(guò)多次漲價(jià)獲得了量?jī)r(jià)齊升的良好業(yè)績(jī)。但是從另一方面，由于宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行，高端白酒進(jìn)一步漲價(jià)的空間也被逐漸壓縮。高端白酒市場(chǎng)集中度的不斷提升將成為未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿��?lái)源之一。

白酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化

從2014年起，我國(guó)白酒消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)變，從原來(lái)的公務(wù)消費(fèi)為主主編轉(zhuǎn)向?yàn)閭�(gè)人和商務(wù)消費(fèi)為主。個(gè)人消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)占比達(dá)95%.并且隨著我國(guó)中產(chǎn)及以上階級(jí)的人數(shù)不斷增多，消費(fèi)升級(jí)有著巨大的潛在市場(chǎng)。此外隨著我國(guó)老齡化社會(huì)的到來(lái)，白酒的需求總量可能會(huì)有所下降。但是人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求會(huì)對(duì)高端白酒的需求量帶來(lái)一定程度上的支撐。

關(guān)于次高端白酒

從2012年控制三公消費(fèi)以來(lái)雖然白酒總量有所下滑，但是一線(xiàn)白酒的銷(xiāo)量不降反增

高端白酒市場(chǎng)基本處于寡頭壟斷格局。新的高端白酒難以進(jìn)入這一市場(chǎng)。但是在次高端以及低端白酒市場(chǎng)行業(yè)的集中度依然很低。由于高端白酒對(duì)次高端白酒的市場(chǎng)份額擠壓較為嚴(yán)重。今后一段時(shí)間只有能夠有效提高市場(chǎng)份額的次高端白酒才有可能在市場(chǎng)中脫穎而出。

由于次高端白酒的品牌效應(yīng)沒(méi)有一線(xiàn)高端白酒那樣明顯，所以強(qiáng)有力的銷(xiāo)售渠道是次高端白酒生存發(fā)展的關(guān)鍵。由于高端白酒的擠壓，次高端白酒的市場(chǎng)總體規(guī)模在呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。在這種大環(huán)境下，那些擁有全國(guó)性銷(xiāo)售渠道，能夠快速將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的企業(yè)將擁有更大的發(fā)展空間。

中低端白酒市場(chǎng)

低端白酒以地產(chǎn)酒為主，主要價(jià)位段是300元以下,包括100-300元的中端酒和100元以下的低端酒。中低端白酒市場(chǎng)由于進(jìn)入門(mén)檻較低，整個(gè)市場(chǎng)處于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)狀態(tài)。根據(jù)酒業(yè)協(xié)會(huì)披露，中國(guó)目前有2萬(wàn)余家白酒企業(yè)平均每省有500家以上的白酒企業(yè)。除少數(shù)全國(guó)化品牌外大多數(shù)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，多采取價(jià)格和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的手段。

目前低端酒的市場(chǎng)在不斷被高端和次高端白酒擠占，并且市場(chǎng)上大部分產(chǎn)品缺少定價(jià)權(quán)。由于低端酒消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更為敏感所以?xún)r(jià)格上漲空間非常小。但是與高端白酒不同，低端白酒的市場(chǎng)集中度非常低。誰(shuí)能夠有效提高自己的市場(chǎng)占有率誰(shuí)就能在低端酒市場(chǎng)獲得一席之地。

本文不構(gòu)成投資建議，股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎!