酒企千百億規(guī)劃是有跡可循還是大放“衛(wèi)星”？

當(dāng)2016年茅臺(tái)以500億元、五糧液以700億元銷售業(yè)績(jī)圓滿收官之后，瀘州老窖、古井貢、郎酒、劍南春等酒企2017年再度提出高增長(zhǎng)比例——劍指千億目標(biāo)。

“跨過調(diào)整期第四個(gè)年頭，感覺行業(yè)正在復(fù)蘇。”中國(guó)白酒行業(yè)專家楊承平告訴記者，眾多企業(yè)提出百億、千億目標(biāo)是有跡可循，還是亂放“衛(wèi)星”?是盲目自信還是行業(yè)春天真正來臨?“表面上看行業(yè)欣欣向榮，但兩極分化日趨嚴(yán)重，全行業(yè)復(fù)蘇還有很長(zhǎng)距離。”

兩極分化

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1358.36萬千升，同比增長(zhǎng)3.23%;納入到國(guó)家統(tǒng)計(jì)局范疇的規(guī)模以上白酒企業(yè)1578家，其中虧損企業(yè)113個(gè)，企業(yè)虧損面為7.16%。

其中，以茅臺(tái)五糧液為代表的一線酒企，已然成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，2016年茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總銷售額502億元，同比增長(zhǎng)19.5%。五糧液集團(tuán)2016年銷售額已破700億元，同比增長(zhǎng)約8%。

從目前各地酒企公布的數(shù)據(jù)來看，2016年的銷售都有較大的提升和突破。洋河在2016年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入146.67億元，今年1月就宣稱已完成年度銷售計(jì)劃近50%;金徽酒2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.77億元，同比增長(zhǎng)8.02%。

“白酒行業(yè)上市公司的業(yè)績(jī)普遍走好，可見在2016年全國(guó)性大型酒企和區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌都有很大提升。”楊承平表示，尤其是部分白酒品牌的提價(jià)，凸顯出對(duì)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的信心和抗打擊力。

但對(duì)于眾多中小型酒企而言，日子依然不甚好過。“我們現(xiàn)在消化的還是2014年的庫存。”成都邛崍市一家小酒企的老板張輝告訴記者，尤其是大酒企在這兩年忙于消化自己的庫存，對(duì)外的原酒采購(gòu)減少甚至?xí)和�，因此以生產(chǎn)原酒為主的企業(yè)釀酒周期和銷售周期都在拉長(zhǎng)，銷售困難和資金周轉(zhuǎn)使得企業(yè)日趨艱難。

這在成都、宜賓、習(xí)水縣、懷仁等地的中小酒企中，問題十分凸顯，而這些則是沒有納入國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門規(guī)模以上的酒企。“在十二五初期很多企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，隨著建設(shè)周期的完成，行業(yè)也進(jìn)入深度調(diào)整期，銀行開始抽貸，白酒無法質(zhì)押。”原中國(guó)白酒金三角的負(fù)責(zé)人之一楊先生表示，隨著一線、二線名酒品牌的下沉，區(qū)域性酒企的市場(chǎng)份額也受到擠壓進(jìn)而面臨生存壓力，呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的復(fù)蘇格局。

并購(gòu)加劇

2月6日，已然完成股份制改革的郎酒公司，宣布力爭(zhēng)在2019年上市，并在2020年回歸百億陣營(yíng)。

著急上市的還有西鳳酒。這個(gè)雄踞西北的老品牌在2016年銷售額完成33.5億元，同比增長(zhǎng)2%，其公司對(duì)外稱或?qū)⒂?017年下半年實(shí)現(xiàn)A股上市。

“企業(yè)要做大，上市無疑是最快的路徑之一。”楊承平表示，目前很多上市公司的業(yè)績(jī)走好，主要還是在于資本運(yùn)作和行業(yè)并購(gòu)。從而可以快速擴(kuò)大產(chǎn)能，掌控新的市場(chǎng)和渠道。在2016年，四川發(fā)展酒業(yè)投資公司意欲收購(gòu)重慶詩仙太白酒業(yè)、洋河股份(83.010, -0.49, -0.59%)收購(gòu)了貴酒、古井貢酒控股湖北名酒企業(yè)黃鶴樓酒業(yè)、五糧液收購(gòu)山東古貝春酒業(yè)51%的股權(quán)等等。