解讀2017上半年白酒行業(yè)七大熱詞

五月已經(jīng)過完，2017年的日程已然近半，這半年來行業(yè)并不平靜!那么這幾個(gè)月都發(fā)生了哪些引人注目的大事件、出現(xiàn)了哪些值得關(guān)注的趨勢(shì)，今天酒說小編為各位讀者老爺泣血整理“2017年上半年白酒行業(yè)7大關(guān)鍵詞”，值得收藏!

關(guān)鍵詞一：調(diào)價(jià)
 

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2017年前5個(gè)月，酒行業(yè)的調(diào)價(jià)浪潮來的迅疾而兇猛，據(jù)小編不完全統(tǒng)計(jì)前5個(gè)月酒行業(yè)涉及到的調(diào)價(jià)近二十次，涉及主流品牌近十個(gè)，涉及調(diào)價(jià)產(chǎn)品更是有幾十款。酒企漲價(jià)為何如此頻繁?主要原因其實(shí)有三個(gè)：第一，從19家上市酒企2016年的營(yíng)收數(shù)據(jù)來看，酒業(yè)已然實(shí)現(xiàn)觸底反彈，行業(yè)回暖趨勢(shì)明顯，酒企漲價(jià)底氣很足;第二，完善產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)價(jià)格帶占位，鞏固企業(yè)在其主流價(jià)格帶的話語權(quán);第三，保障經(jīng)銷商利潤(rùn)，雖然有電商微商等渠道的興起，但經(jīng)銷商仍是酒企賣貨的主力，通過對(duì)價(jià)格的調(diào)整保證經(jīng)銷商的利潤(rùn)無疑是一個(gè)好辦法。

關(guān)鍵詞二：處罰

1月16日，國(guó)酒茅臺(tái)(貴州仁懷)營(yíng)銷有限公司下發(fā)了《關(guān)于追究保定新耀泰商貿(mào)有限公司等單位違約責(zé)任的通報(bào)》文件，對(duì)8家違規(guī)經(jīng)銷商進(jìn)行處罰;

4月1日，國(guó)酒茅臺(tái)下發(fā)《關(guān)于追究哈爾濱市華天酒業(yè)有限公司等單位違約責(zé)任的通報(bào)》，處罰生肖酒違約商家;

4月25日，茅臺(tái)下發(fā)兩道罰單，共有82個(gè)受罰單位;

4月30日，茅臺(tái)醬香酒公司下罰單，部分茅臺(tái)王子酒經(jīng)銷商行為違約被罰;

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上半年針對(duì)經(jīng)銷商的違約處罰事件大部分集中在茅臺(tái)身上�？偨Y(jié)茅臺(tái)對(duì)經(jīng)銷商的處罰原因，不外乎幾點(diǎn)，①竄貨、跨渠道銷售;②私自向電子商務(wù)平臺(tái)供貨;③損壞消費(fèi)者利益和茅臺(tái)品牌形象，擾亂市場(chǎng)秩序;④基礎(chǔ)管理混亂，產(chǎn)品陳列不合格，銷售基礎(chǔ)材料不齊全，日常考核不達(dá)標(biāo)等。從一連串的罰單以及處罰措施可以明顯的看出茅臺(tái)2017鐵腕穩(wěn)價(jià)的決心與訴求，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳曾指出，茅臺(tái)實(shí)施價(jià)格管控，一是價(jià)格的高低，直接關(guān)系到老百姓能不能承受;二是價(jià)格的高低，直接關(guān)系到茅臺(tái)能否持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞三：推新
 

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一般來說，酒企推出新品有兩種方式，一是對(duì)原有的產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，使之與消費(fèi)潮流融合，比如瀘州老酒坊封藏老壇系列就是對(duì)原有產(chǎn)品的升級(jí)版，而茅臺(tái)的茅臺(tái)王子酒金品、醬香經(jīng)典、丁酉雞年及茅臺(tái)迎賓酒中國(guó)紅，洋河的夢(mèng)之藍(lán)手工班，郎酒的郎牌特曲T8，水井坊的典藏大師版、酒鬼酒的恬柔紅壇等則是在原本的產(chǎn)品系列新開發(fā)的升級(jí)版產(chǎn)品;二是推出全新系列產(chǎn)品，如洋小二、汾酒葛根竹葉青系列、古井貢桃花春曲等。目的不外乎都是與時(shí)俱進(jìn)，搶占消費(fèi)者心智，又或者占位價(jià)格帶，擴(kuò)大企業(yè)生存空間。