“酒二代”的困境與出路

近幾年，行業(yè)對于酒二代的關(guān)注越來越強烈，幾乎成為了行業(yè)內(nèi)部的一種現(xiàn)象，酒二代，這種承載著酒行業(yè)未來發(fā)展的特殊群體，必將對酒行業(yè)的發(fā)展起到無可替代的作用和影響。

首先看看什么是酒二代?

酒二代可不是貼著名酒大品牌標(biāo)簽的開發(fā)產(chǎn)品，更不是各廠家超級產(chǎn)品戰(zhàn)略下的升級產(chǎn)品，酒二代是社會上的一個很特殊的群體。

酒二代能否從酒二代到影響行業(yè)格局的超級領(lǐng)導(dǎo)人或超級酒商，能否從現(xiàn)象到現(xiàn)象級是目前行業(yè)內(nèi)討論得比較多的話題。

大部分人對酒二代都有明顯的刻板印象，認(rèn)為酒二代就是“富二代”，與其父輩相比，他們一般學(xué)歷較高、思想較活躍、視野較寬闊、接受新鮮事物較快、更善于同公眾特別是年輕群體的溝通，但他們所受的挫折磨煉較少、優(yōu)越意識較強、拼搏精神較弱、求真務(wù)實不足。 放下刻板印象，回歸商業(yè)與人性的基本邏輯，酒二代的發(fā)展同樣面臨著困境。

酒二代的四大困境

困境一：權(quán)利空間成為發(fā)展的絆腳石。

一般情況下，酒二代發(fā)展面臨的最大困境是信任問題，而信任決定了權(quán)利空間的大小。酒二代是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新進(jìn)入者，天生帶有打破舊有的創(chuàng)新使命，因為接受的教育、眼界不同等多種原因影響下，酒二代的思維大都具有創(chuàng)新性、跨行業(yè)性的特點，而正是因為自身的天生定位，在接班過程中會遇到兩類權(quán)利空間問題：

第一，是老一輩不放權(quán)，經(jīng)營換人不換舵。

第二，是與公司原有經(jīng)營管理團隊間的新老觀念的碰撞，做事兩張皮。

困境二：團隊老齡化成為發(fā)展老大難。

老齡化不僅是中國酒行業(yè)，乃至整個中國的所有產(chǎn)業(yè)未來都將需要面對解決的問題。資本市場有個說法，即人才跟著資本走，對于再傳統(tǒng)不過的中國白酒行業(yè)，對年輕人的吸引明顯在下降，團隊老齡化目前比較明顯了，加上瀘州老窖、洋河、郎酒、古井貢等名酒這兩年對人力資源戰(zhàn)略的布局，對于區(qū)域品牌甚至酒類流通經(jīng)銷商的人才儲備都造成了不小的壓力。

困境三：創(chuàng)業(yè)壓力普遍缺失導(dǎo)致創(chuàng)新動力不足。

中國大部分“酒二代”可以劃歸為“富二代”，由于父輩們的艱苦創(chuàng)業(yè)，他們所受的挫折磨煉較少、優(yōu)越意識較強、拼搏精神較弱、求真務(wù)實不足，這是中國絕大多數(shù)富二代普遍具有的特點。在接班過渡期很容易給人留下“位尊而無功，奉厚而無勞”的印象。究其原因主要是父輩耗其一生積累了巨額財富，對于如今的酒二代來說基本沒有資金與生存壓力，因此導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)壓力的普遍缺失。接班后一年不如一年的現(xiàn)象比比皆是。

困境四：社交觀念的新老碰撞，社會影響力難打造。

目前酒二代中80、90后比重越來越大，在為傳統(tǒng)酒產(chǎn)業(yè)注入新生力量與想法的同時，其社交觀念也與傳統(tǒng)酒行業(yè)形成強烈碰撞，最明顯的一點就是現(xiàn)如今的年輕一代酒二代大部分人不愛酒，甚至有些人不喝酒，他們與眾多年輕人一樣，喜歡更加輕松的紅酒或者啤酒，這種飲酒習(xí)慣造成了白酒舊有消費邏輯的嚴(yán)重沖突，長此以往會對自身個人發(fā)展與所屬品牌發(fā)展十分不利。

那么，酒二代的出路在何方?

酒二代，路在何方?

現(xiàn)在說酒二代從現(xiàn)象到現(xiàn)象級還為時過早，酒二代(無論酒廠或是酒商)若想在行業(yè)調(diào)整期順利破局并搶得先機，須要采取“一定、二融、三革、四創(chuàng)”的做法進(jìn)行自我內(nèi)部調(diào)整。

一定——先做好自我定位。被扣上“富二代”的刻板印象是再正常不過的事兒，自己必須放下包袱。對于絕大多數(shù)年輕的管理者們來說抓住自我內(nèi)心，要定心性。

二融——首先是與公司舊有戰(zhàn)略融合，在自身戰(zhàn)略不清晰的情況下堅信先前戰(zhàn)略走穩(wěn)健路線;其次是與公司現(xiàn)有團隊融合，就是要接受團隊現(xiàn)實不足的缺點進(jìn)行融合，融合并不是妥協(xié)，而是以團隊短板進(jìn)行分工切入。

三革——機制的革新、團隊的革新、技能的革新，目的是激活團隊的市場競爭力。

四創(chuàng)——創(chuàng)明星產(chǎn)品、創(chuàng)樣板市場、創(chuàng)社會團隊、創(chuàng)社會影響力。這里要強調(diào)一下創(chuàng)社會團隊與社會影響力，這兩點是酒二代們很難跨越的難關(guān)，得迎難而上，不能總躲在父輩的身后。

酒二代能否成為現(xiàn)象級，得看是否能否影響行業(yè)格局，作為一個熱愛中國酒水行業(yè)的營銷老兵，期待有更多的酒二代加入推動白酒行業(yè)整體提升轉(zhuǎn)型的浪潮中。