年終大盤點(diǎn)： 2016年白酒品牌創(chuàng)新推廣七大經(jīng)典案例

“相信品牌的力量”，這句央視的廣告語(yǔ)可謂經(jīng)典，強(qiáng)調(diào)的是品牌的重要意義。在任何時(shí)候、對(duì)任何行業(yè)而言品牌力絕對(duì)都是NO1。白酒業(yè)近十多年的發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)歷了黃金十年和過(guò)去三年多的深度調(diào)整期以后，白酒品牌力的重要性得到彰顯，品牌集中度日益提高，未來(lái)白酒必將走品牌之路的共識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。正因如此，從去年開(kāi)始酒類行業(yè)特別注重對(duì)品牌的塑造和深度推廣，充分與消費(fèi)者保持溝通，根據(jù)市場(chǎng)需求規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略。

2016年即將過(guò)去，這一年，白酒品牌形象再塑造和系統(tǒng)傳播的節(jié)奏大大加快，尤其是大的名酒企業(yè)在推廣形式上大膽創(chuàng)新，影響力非常廣泛，加快了白酒行業(yè)品牌建設(shè)的步伐，在消費(fèi)者中正能量十足，推動(dòng)了中國(guó)白酒走向海外市場(chǎng)。

歲末之際，本期內(nèi)容將推出2016年白酒品牌創(chuàng)新推廣七大經(jīng)典案例。

特別說(shuō)明，可能還有很多，但以下幾個(gè)案例無(wú)論從創(chuàng)新性、影響力還是對(duì)整個(gè)白酒業(yè)品牌形象塑造方面，都更具代表性。

案例一：茅臺(tái)“一帶一路”——讓更多老外嘗嘗中國(guó)的味道

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

影響指數(shù)：★★★★★

品牌推廣上，茅臺(tái)的“高大上”特點(diǎn)眾人皆知，而今年茅臺(tái)的這次品牌推廣活動(dòng)除了“高大上”，創(chuàng)新特點(diǎn)明顯，影響力可謂廣泛，還未正式開(kāi)始，就已經(jīng)在圈內(nèi)熱傳——這就是茅臺(tái)的“一帶一路”品牌推介活動(dòng)。 12月6日，“與德國(guó)干杯——中國(guó)茅臺(tái)‘一帶一路行’品牌推介活動(dòng)”即將在德國(guó)漢堡愛(ài)麗舍酒店舉行。據(jù)有關(guān)人士透露，茅臺(tái)之所以選擇漢堡這扇德國(guó)“通往世界的大門”，舉辦茅臺(tái)“一帶一路”主題活動(dòng)，是為了在將來(lái)的拓展，開(kāi)啟一個(gè)新的通道。開(kāi)放、合作、共贏，融入“一帶一路”戰(zhàn)略，依托中國(guó)文化“走出去”加速推進(jìn)茅臺(tái)國(guó)際化進(jìn)程、著力提升茅臺(tái)全球影響力，這是國(guó)酒茅臺(tái)世界之路的動(dòng)力與期許。

“參與‘一帶一路’的建設(shè)，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，”即將帶隊(duì)到訪德國(guó)的茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示：“我們的努力，才剛剛開(kāi)始。”

案例二：五糧液“耀世之旅”全球文化巡展——白酒文化原來(lái)如此之深

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

影響指數(shù)：★★★★★

2016年4月20日下午，五糧液“耀世之旅”全球文化巡展在成都正式啟航。此次全球文化巡展以“百年世博 榮耀綻放”為主題，國(guó)內(nèi)共設(shè)成都、上海、北京等7站。11月5日，本次巡展活動(dòng)在北京完美收官。

緊接著，11月25日晚，五糧液 “耀世之旅”全球文化巡展海外首站在悉尼舉辦，來(lái)自澳大利亞商界、文化界等近300位知名人士參加了本次活動(dòng)。據(jù)悉，明年該活動(dòng)還將登陸更多海外城市，五糧液將通過(guò)“耀世之旅”系列活動(dòng)引領(lǐng)中國(guó)白酒文化走向世界。

作為傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)、中國(guó)白酒的典型代表，五糧液公司始終積極致力于向全球推廣中國(guó)白酒及中國(guó)白酒文化。2015年五糧液公司受邀參展米蘭世博會(huì)，摘得“百年世博 百年金獎(jiǎng)”等多項(xiàng)世博大獎(jiǎng)，距離五糧液代表中國(guó)民族品牌在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)嶄露頭角已整整走過(guò)一百年。

案例三：郎平牽手郎酒——打好球，喝好酒

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

影響指數(shù)：★★★★★

在今年的品牌推廣上，帶領(lǐng)中國(guó)女排奪得里約奧運(yùn)冠軍的郎平主教練代言郎酒，可謂一次品牌傳播的妙筆。9月2日，郎平代言郎酒紅花郎新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行，中國(guó)女排主教練郎平和郎酒集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)簽署代言協(xié)議，此日起，郎平欣然代言郎酒紅花郎——“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚(yáng)中國(guó)郎。”

簽約現(xiàn)場(chǎng)，郎酒集團(tuán)副總裁、新聞發(fā)言人李明政表示，邀請(qǐng)郎平代言郎酒紅花郎，意在將郎酒企業(yè)和品牌的發(fā)展，融入到時(shí)代發(fā)展的大潮，融入到祖國(guó)昌盛民族復(fù)興的大潮。郎平表示，郎酒集團(tuán)“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎”的品牌主張，以及郎酒紅花郎蘊(yùn)含的務(wù)實(shí)專注、精耕細(xì)作、追求極致的工匠精神和品質(zhì)保障，高度契合她本人的人生態(tài)度和中國(guó)女排精神。

處于再次進(jìn)入增長(zhǎng)快車道的郎酒，與火遍大江南北的中國(guó)女排帶頭人郎平的牽手，使得郎酒的品牌傳播更加如虎添翼。