白酒行業(yè)將呈現(xiàn)這四大趨勢(shì)(2)

四大趨勢(shì)成白酒行業(yè)發(fā)展共識(shí)

由各地產(chǎn)業(yè)政策來看，兼并重組、結(jié)構(gòu)性改革是多方共識(shí)。同時(shí)，今年的“最嚴(yán)禁酒令”對(duì)白酒的影響已經(jīng)越來越小，充分顯示了白酒企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得可喜成就。而隨著各地政策的落地實(shí)施和企業(yè)市場(chǎng)層面的進(jìn)一步推動(dòng)，白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)則成為了必然趨勢(shì)。

1、“禁酒令”威力不再

從2012年年初的限制“三公”消費(fèi)到“限酒令”再到“禁酒令”，白酒行業(yè)在隨后幾年進(jìn)入深度調(diào)整期，高端白酒市場(chǎng)受到?jīng)_擊。白酒龍頭茅臺(tái)股價(jià)也自266元起連續(xù)2年下跌，2014年初，該公司股價(jià)最低探至118元/股。

但今年的“禁酒令”對(duì)市場(chǎng)層面的影響則不一樣。在短暫影響白酒股價(jià)之后，近期，眾多高端白酒品牌股價(jià)持續(xù)飆升，很多個(gè)股創(chuàng)出歷史新高，特別是貴州茅臺(tái)，其股價(jià)已經(jīng)超過700元/股，總市值超過9000億。

由此看來，盡管“禁酒令”范圍逐步擴(kuò)大，但中高端酒企主力消費(fèi)市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)變，使得酒企受到政策的影響越來越小。禁令的出臺(tái)或許給部分酒企帶來短期性、區(qū)域性的沖擊，但并不會(huì)影響長期的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2、產(chǎn)區(qū)扶持政策不斷加碼

2014年下半年到2015年上半年，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所“白酒行業(yè)調(diào)整與轉(zhuǎn)型發(fā)展研究”課題組先后赴四川、貴州、山東、山西、河南等省進(jìn)行深入調(diào)研，與多家白酒生產(chǎn)和流通企業(yè)進(jìn)行座談后，提出白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)仍待政策創(chuàng)新。到今年以來，多省市相繼出臺(tái)了針對(duì)白酒行業(yè)的振興計(jì)劃，并且取得了積極成效。

今年、四川、河南、安徽、山東都已經(jīng)明確表示政府將大力度支持白酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和發(fā)展，部分地區(qū)已經(jīng)形成文件政策出臺(tái)。可見，雖然在“公務(wù)”上禁酒，但是在產(chǎn)業(yè)政策上政府部門是大力支持的。

3、兼并重組是酒業(yè)未來主流

由各地產(chǎn)業(yè)政策來看，四川產(chǎn)區(qū)提出“支持重點(diǎn)企業(yè)，采取多種方式，兼并、收購省內(nèi)外白酒企業(yè)，支持省屬國有企業(yè)參與川酒企業(yè)培育和組建大集團(tuán)”。

河南產(chǎn)區(qū)提出“大力推動(dòng)重點(diǎn)酒企以資產(chǎn)、品牌為紐帶，實(shí)施兼并、收購和重組，提升產(chǎn)業(yè)集中度”。

安徽產(chǎn)區(qū)提出“支持安徽省重點(diǎn)白酒企業(yè)的兼并重組，組建一批規(guī)模大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的白酒企業(yè)集團(tuán)”。

在山東省即將制定的產(chǎn)業(yè)扶持計(jì)劃中，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合也將是重要內(nèi)容。

可見，兼并重組是多方共識(shí)，也將是今后幾年中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流現(xiàn)象。

4、供給側(cè)改革是酒業(yè)發(fā)展主導(dǎo)方向

此外，在今年十九大報(bào)告關(guān)于“中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的論述，表明了未來品質(zhì)升級(jí)的重要性。

對(duì)此，白酒企業(yè)將提供更多層面的滿足消費(fèi)者品質(zhì)需求的高性價(jià)比產(chǎn)品。隨著各地政策的落地實(shí)施和企業(yè)市場(chǎng)層面的進(jìn)一步推動(dòng)，白酒產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)已成為必然趨勢(shì)。未來，供給側(cè)改革則是酒企在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)層面的主導(dǎo)方向。