復(fù)盤中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)“2017年度熱詞”(2)

熱詞

大事回顧：

1.張裕解百納：張裕宣布解百納第九代產(chǎn)品全球同步上市。

2.張裕醉詩仙：醉詩仙2016年新酒全新亮相，升級版的五款產(chǎn)品包裝更加年輕化。

3.奔富(Penfolds)：富邑宣布升級旗下部分奔富(Penfolds)產(chǎn)品的包裝，不僅提升產(chǎn)品認(rèn)知度，也提升了防偽水平。

4.長城：中糧長城發(fā)文，為提升產(chǎn)品競爭力，服務(wù)新戰(zhàn)略，將在未來精簡產(chǎn)品。

WR點評：

雖然動機不一，但是各大企業(yè)進行產(chǎn)品升級其實都在順應(yīng)當(dāng)前市場發(fā)展的幾大趨勢。當(dāng)前，在多種因素的影響下，消費者需求也發(fā)生了很大變化，企業(yè)在產(chǎn)品層面的轉(zhuǎn)變必將幫助其更好地進行市場占位。

熱詞

大事回顧：

1.進口增長：前三季度，干邑進口額為6.1億美元，同比增長44%，在各進口酒類中排名僅次于原瓶裝葡萄酒，同時，中國位列干邑進口國第三。

2.關(guān)稅下調(diào)：我國將對部分消費品進口關(guān)稅進行調(diào)整，白蘭地、威士忌進口關(guān)稅均由原來的10%下調(diào)至5%。

WR點評：

近幾年，中國進口烈酒的消費逐漸脫離了以高端禮品酒為主流市場的消費格局，消費需求更加大眾化、個性化。同時消費場所也發(fā)生了變化，過去大多數(shù)都是在夜場消費，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變成家庭聚會、餐飲等多元化的烈酒消費場所。

熱詞

大事回顧：

1.富邑運作法國酒：6月，富邑旗下邁頌莊園揭開神秘面紗，11月，光之頌億全面登陸中國市場。

2.張裕收購澳洲酒莊：12月，張裕宣布收購澳大利亞Kilikanoon estate pty ltd 80%股權(quán)，這是張裕第5次海外收購。

3.威龍：12月，威龍股份公告稱，擬將“1.8萬畝有機釀酒葡萄種植項目”變更為“澳大利亞1萬畝有機釀酒葡萄種植項目”。

WR點評：

從2017年大企業(yè)的頻頻動作不難看出，無論是國際酒業(yè)巨頭還是國內(nèi)葡萄酒龍頭企業(yè)，不僅看好進口葡萄酒在中國的發(fā)展，同時也在整合資源，加大力度拓展中國市場�？梢砸姷�，未來中國葡萄酒市場將更加豐富多彩。

熱詞

大事回顧：

1.卡思黛樂：卡思黛樂舉辦酒莊酒巡回品鑒會，推廣法國酒莊酒歷史與文化。

2.企業(yè)模式創(chuàng)新：2017年，以產(chǎn)品模式、渠道模式、品牌模式、供應(yīng)鏈模式、平臺模式為代表的極具競爭力的商業(yè)模式蓬勃發(fā)展。

WR點評：

如今，中國葡萄酒行業(yè)逐步從單純的產(chǎn)品創(chuàng)新向更為豐富的模式創(chuàng)新大步邁進，在這些模式背后，更涌現(xiàn)出挖酒、天鵝等一批極具執(zhí)行力和開拓意識的企業(yè)。這是市場發(fā)展的必然結(jié)果，也預(yù)示著行業(yè)正在向快、向好發(fā)展。

熱詞

大事回顧：

1.成都朗云：成都朗云成為卡思黛樂家族品牌在川渝市場產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵資源的組織者，朗云的創(chuàng)始合伙人均出身于酒類經(jīng)營世家。

2.瑾瑜酒業(yè)：適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，積極謀求轉(zhuǎn)變。

WR點評：

隨著時間的推移，越來越多的酒二代開始在市場中嶄露頭角，此外，他們往往不拘泥于固守父輩已經(jīng)取得的成功，而是順應(yīng)市場變化和消費趨勢在產(chǎn)品、模式、品類、形式上謀求新的突破。酒二代，比常人多了份耳濡目染，也多了分創(chuàng)新從容，更多了分對未來的希望。