又到一年兩會時。作為一個關乎國計民生的會議，一個政商集合的盛會，兩會期間，每一個會場，每一個代表的言論，都是各大新聞媒體關注的焦點，牽動著數億人的心，也抓住了數億人的眼球。作為一個全國人民都關注的話題，“兩會”確實是企業(yè)營銷不可多得的良機。企業(yè)若能通過兩會的各種形式將自己與兩會掛鉤，這一場“政治營銷”必然能達到很好的傳播效果。
老板上“兩會”
自認為這是證明企業(yè)實力的最好方式了。企業(yè)當家人上兩會也是顯示企業(yè)實力的最有力方式。無論體制內的企業(yè)，還是體制外的企業(yè)，各大企業(yè)的老板都對做兩會代表津津樂道。要想使品牌高大上，老板一定要上兩會“戰(zhàn)場”。
這里面的代表人物有蘇寧的張近東、老干媽陶碧華、百度的李彥宏、伊利的潘剛、TCL的李東升、小米的雷軍、吉利李書福、聯想楊元慶、恒大許家印等。兩會上他們的每一次出現都是對品牌的有力傳播。
場內言論：“提案”
作為中國人的政治盛會，兩會討論并推出一系列關系國民切身利益的重大政策和方針，因此，每一個代表的言論都是各家媒體的焦點，將吸引數億人的眼球，甚至將會引發(fā)集體性的辯論和傳播，企業(yè)可以通過兩會提案來表達自己的社會價值觀，進而提升品牌形象。
2013年的兩會上，全國政協(xié)委員、蘇寧云商董事長張近東，提出的一則《盡快將電子商務納入現有法治軌道》的提案，引發(fā)了一場持續(xù)數日的網絡討論。網絡上的大量討論讓蘇寧著實火了一把，并且讓整個行業(yè)都受益。
2014年，李書福提到了出租車市場化的問題，并搞了行為藝術般的動作打“黑車”上兩會，制造的這場關聯自己行業(yè)和企業(yè)的事件也引起了人們的極大關注。
場外活動：“專用品”
兩會專用車、兩會用水等都是企業(yè)的營銷工具，今年的兩會，一汽豐田RAV4首次服務“兩會”，成為全國兩會新華網報道團隊指定用車，在全國觀眾的聚焦下，一汽豐田RAV4將會迎來怎樣的“成績”?
除了贊助，把自己的產品帶上兩會也是不錯的選擇。將產品帶進兩會相關場所，與代表、委員、甚至媒體進行展示交流，也許會取得不錯的效果呢。
重點媒體投放
兩會期間，給自己領導多拍一張照片采訪一下多寫一句都是不錯的選擇。然后呢，還有大量的外圍發(fā)稿。老板在兩會上的一言一行，都是難得的傳播素材，要大傳特傳，相關的媒體都撒、網絡也大量發(fā)。有的企業(yè)會把自己官網都搞紅，弄個專題出來。有媒體屬性的企業(yè)更是。
有的品牌還會借助廣告的力量在媒體上做針對性的合作和投放。比如貴州習酒，就在鳳凰網兩會專題上投了“習酒邀您看兩會，贏免費泰國游”的橫幅廣告。并做了互動：首先，掃描右上角二維碼關注習酒官方微信。在收到習酒官方微信推送的兩會日記后，選擇手機右上角按鈕，分享到朋友圈。最后，將“分享截圖”發(fā)給習酒官方微信，即有機會成為幸運參與者，獲得精美禮品一份。
借勢兩會
即使和兩會半毛錢關系沒有，品牌也可以借勢與造勢與兩會搭上關系。比如2013年加多寶就干過一件漂亮事，與王老吉干仗打得不可開交，于是借助兩會給自己喊冤。這篇文章《讓“非公經濟”同樣成為當的執(zhí)政基礎，加多寶集團致兩會代表的一封公開信》在微博上傳得很是火熱。
通過兩會的“政治營銷”，企業(yè)可以將自己的品牌與兩會綁定在一起，人們在關注兩會的同時，自然就增加了品牌的曝光率，擴大了品牌知名度，達到企業(yè)營銷目的。2015的兩會將有哪些營銷高潮，接下來會持續(xù)解讀。
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