劃重點(diǎn)！這些兩會(huì)熱詞為白酒行業(yè)“定錨”∣佳釀網(wǎng)·熱點(diǎn)

日前，2024年全國兩會(huì)在北京如期召開。同期，備受關(guān)注的2024年政府工作報(bào)告正式出爐，并產(chǎn)生了“放心消費(fèi)行動(dòng)”、“新質(zhì)生產(chǎn)力”等諸多新詞熱詞。

站在白酒行業(yè)視角，這份政府工作報(bào)告對行業(yè)將帶來哪些利好，又將對行業(yè)未來發(fā)展產(chǎn)生哪些積極影響呢?

“新質(zhì)生產(chǎn)力”

今年兩會(huì)期間，“新質(zhì)生產(chǎn)力”頻繁被提及，成為會(huì)議最熱詞。根據(jù)政府工作報(bào)告顯示，大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。充分發(fā)揮創(chuàng)新主導(dǎo)作用，以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，加快推進(jìn)新型工業(yè)化，提高全要素生產(chǎn)率，不斷塑造發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)新的躍升。這釋放出鮮明信號，國家將以創(chuàng)新為引領(lǐng)，加速發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

(圖源/人民日報(bào)微博)

而具體到白酒行業(yè)，如何借助新質(zhì)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，也成為今年兩會(huì)酒業(yè)代表討論和關(guān)注的焦點(diǎn)。洋河股份董事長張聯(lián)東認(rèn)為，應(yīng)加快白酒產(chǎn)業(yè)“網(wǎng)聯(lián)化”轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建全過程創(chuàng)新鏈，打造可持續(xù)生態(tài)鏈等;今世緣酒業(yè)董事長顧祥悅則建議，政府通過加大研發(fā)與技改獎(jiǎng)補(bǔ)力度、加大產(chǎn)學(xué)研合作獎(jiǎng)補(bǔ)力度以及扶持企業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)等方式，推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)向高端化、智能化、綠色化發(fā)展。

事實(shí)上，近年來白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐明顯加快，生產(chǎn)、流通、營銷、科研、包材等供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)都有科技創(chuàng)新的身影，其中一些企業(yè)更是通過數(shù)字化、智能化等創(chuàng)新成果，既筑牢了企業(yè)向上發(fā)展的根基，也引領(lǐng)了行業(yè)穩(wěn)健前行。

比如，在智能釀造層面，國臺(tái)酒業(yè)建造了貫穿從高粱種植、機(jī)械制曲到智能生產(chǎn)等269個(gè)環(huán)節(jié)的智能化釀造產(chǎn)業(yè)鏈，并于去年發(fā)布了《國臺(tái)智能釀造標(biāo)準(zhǔn)體系》;又比如紅星在山西建設(shè)的紅星二鍋頭釀造基地，應(yīng)用裝甑機(jī)器人、量質(zhì)摘酒系統(tǒng)等現(xiàn)代化先進(jìn)釀造設(shè)備，進(jìn)一步確保了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和一致性。無疑，智能釀造正在深刻影響著白酒行業(yè)的發(fā)展及未來走向。

又比如，在數(shù)智化營銷方面，茅臺(tái)打造了“巽風(fēng)數(shù)字世界”、“i茅臺(tái)”電商平臺(tái)，為行業(yè)數(shù)智化直銷做出了表率;五糧液則持續(xù)打造貫通產(chǎn)供銷全鏈條的ERP系統(tǒng)，并建設(shè)開放靈活大中臺(tái)、全面啟動(dòng)智慧門店建設(shè)等。通過數(shù)智化升級營銷，酒企既實(shí)現(xiàn)了高效觸達(dá)消費(fèi)者、有效管控市場秩序、精準(zhǔn)投放營銷費(fèi)用等目的，同時(shí)也為客戶提供了更加個(gè)性化、更加便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

可以說，白酒既是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，尤其是在智能釀造、數(shù)智化營銷等層面取得的成績更凸顯了酒業(yè)的科技含量�？梢钥隙ǖ氖牵�隨著政府加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力及相關(guān)政策的出臺(tái)，必將推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)生產(chǎn)力迭代升級的發(fā)展新局面。正如張聯(lián)東在今年兩會(huì)期間所言，“培育壯大白酒新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)發(fā)展酒業(yè)新型工業(yè)化，既是當(dāng)務(wù)之急，又恰逢其時(shí)。”

“放心消費(fèi)行動(dòng)”

“放心消費(fèi)行動(dòng)”，是今年兩會(huì)的另一大熱詞。政府工作報(bào)告指出，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，開展“消費(fèi)促進(jìn)年”活動(dòng)，實(shí)施“放心消費(fèi)行動(dòng)”，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。同時(shí)，從增加收入、優(yōu)化供給、減少限制性措施等方面綜合施策，激發(fā)消費(fèi)潛能。

(圖源/人民日報(bào)微博)

眾所周知，白酒作為國人重要的剛需性消費(fèi)品，往往容易受到相關(guān)政策、市場環(huán)境及消費(fèi)趨勢的影響。比如今年春節(jié)檔，白酒行業(yè)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展勢頭，其中很重要的一個(gè)原因，就是得益于政策層面一系列穩(wěn)增長、促消費(fèi)等的積極影響。而“放心消費(fèi)行動(dòng)”政策的出臺(tái)及實(shí)施，勢必將助推消費(fèi)市場繼續(xù)走向復(fù)蘇，從這個(gè)角度來看，對白酒行業(yè)將產(chǎn)生新一輪利好。

不止于此，政府工作報(bào)告中也提出，繼續(xù)實(shí)施結(jié)構(gòu)性減稅降費(fèi)政策，重點(diǎn)支持科技創(chuàng)新和制造業(yè)發(fā)展。而白酒作為中國傳統(tǒng)制造業(yè)的代表，這一政策的繼續(xù)實(shí)施，顯然對行業(yè)發(fā)展也是一個(gè)積極信號，因?yàn)闇p稅降費(fèi)政策有助于降低企業(yè)成本，增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力，尤其是在當(dāng)前市場環(huán)境下更有利于企業(yè)維持良性發(fā)展。

值得關(guān)注的是，政府工作報(bào)告還提出，將積極培育國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。實(shí)際上，近年來國貨“潮品”已成為消費(fèi)市場中的新生力量。而這一政策導(dǎo)向，既強(qiáng)調(diào)了國貨的重要性，同時(shí)也將國貨擺在新消費(fèi)增長點(diǎn)的突出位置，這也將為白酒行業(yè)向前邁進(jìn)提供更多發(fā)展機(jī)遇。

畢竟，白酒本身就是國貨的重要組成部分，尤其是以生肖酒等為代表的文創(chuàng)白酒更是早已成為國潮產(chǎn)品的卓越代表。而在這一政策支持和引導(dǎo)下，各大酒企可以在更大范圍內(nèi)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，打造更具品牌本色、文化屬性、時(shí)代特征的國潮產(chǎn)品，從而有機(jī)會(huì)承接當(dāng)前及未來全民性的國潮消費(fèi)浪潮，進(jìn)而助力企業(yè)更好的開拓市場、擴(kuò)大品牌美譽(yù)度及提升市場影響力。

今年以來，白酒行業(yè)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展走勢，有力提振了行業(yè)前進(jìn)的信心。而在此背景下，伴隨上述政策的出臺(tái)及落地實(shí)施，相信將助力白酒行業(yè)這艘“巨輪”沿著正確的航道平穩(wěn)前行。