印象“兩會” 深度解析酒業(yè)五大“熱詞”

2019-12-02 09:01  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

秋,又是一年“兩會”時

人生無常,世事常變。如果說相機(jī)能定格當(dāng)時的畫面,文字能記錄當(dāng)時的心情,可能只有酒能越陳越香、越陳越醇。作為云集諸多酒企、酒商及第三方機(jī)構(gòu)于一處的秋季全國糖酒會和上海酒博會,因舉行的時間恰逢10月且前后相連,即可縱覽全年業(yè)績,也可更精準(zhǔn)預(yù)測下一年度,因而被稱之為行業(yè)一次思想碰撞的舞臺,歷來是“兵家必爭之地”。

然而,有人將今年的秋季“兩會”戲謔為“一群人孤獨(dú)的狂歡”:廠家活動變少了、酒店展的人氣不及以往了,尤其是傳統(tǒng)企業(yè)招商、經(jīng)銷商找新品的需求愈發(fā)低了,甚至于另起爐灶,將主活動場地放在了上海與天津之外的其他地方。

其實(shí),就像當(dāng)時上海和天津的天氣一樣,秋季“兩會”堪稱“一半秋雨,一半陽光”。僅中糖方面提供的數(shù)據(jù)顯示,截至秋季全國糖酒會開幕式舉行的當(dāng)天上午11點(diǎn),主場館參會人次已突破10 萬。而比主展會更火爆的是期間開啟的各個趨勢論壇,不僅人流如織,新鮮話題更是層出不窮,吸引了大量希望看清形勢、找準(zhǔn)趨勢者前來。

在中國經(jīng)濟(jì)的增長正在向依靠擴(kuò)大內(nèi)需轉(zhuǎn)變的大時代背景之下再回味秋季“兩會”熱點(diǎn),尤其是搬上頻繁搬上各種論壇、沙龍輪番討論的熱點(diǎn)話題,才會猛然發(fā)現(xiàn)暗藏的“玄機(jī)”不少。

在又一次圍繞時代與行業(yè)風(fēng)口的大討論中,我們以“創(chuàng)造行業(yè)價值,擔(dān)當(dāng)行業(yè)道義”為宗旨,解析當(dāng)下,洞見未來,希望通過秋季“兩會”后第一時間的全面復(fù)盤,梳理出關(guān)鍵性熱詞,解讀和分析其中最值得深入關(guān)注的話題,挖掘“深藏其中”的行業(yè)熱點(diǎn)和趨勢,為行業(yè)未來發(fā)展提供建議。

熱詞一:5G,白酒景氣度持續(xù)上升,5G 賦能產(chǎn)業(yè)新機(jī)會。

2019年是5G發(fā)展的重要時間節(jié)點(diǎn)。隨著5G商用牌照的發(fā)放,各產(chǎn)業(yè)鏈紛紛發(fā)力,集中建設(shè)圍繞 5G的終端、網(wǎng)絡(luò)、機(jī)器人等產(chǎn)品。5G 新時代的全面到來,白酒似乎也在這場熱鬧中開始尋求新的鏈接和賦能通道。

因此,我們看到秋季“兩會”前期,第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會,青花郎作為酒業(yè)的“闖入者”,通過贊助冠名成為最為矚目的品牌之一。而秋季“兩會”期間,以5G為主題的論壇不絕于耳,而關(guān)于5G的話題更是如過江之鯽。關(guān)于5G的概念,目前中國各行各業(yè)雖還未有明確定論,但酒業(yè)的 5G熱潮開啟顯然已是成為事實(shí)。

01. 5G解鎖酒業(yè)新技能

10月21日,由張家口長城釀造集團(tuán)有限責(zé)任公司冠名,糖酒快訊網(wǎng)、新食品雜志社主辦的“跑贏 5G 食代”2019(第二屆)中國糖酒行業(yè)新創(chuàng)經(jīng)濟(jì)年會上,新食品雜志社社長向?qū)幇l(fā)表致辭,首度勾勒出 5G 概念的一個大致輪廓:“我認(rèn)為 5G 是在我們的空中、頭頂上,甚至靈魂里架起來的一道基礎(chǔ)設(shè)施,它就像呼吸的空氣、喝的水、吃的食物一樣,未來是生活中不可或缺的一部分。它無時無刻不影響著大家,既是基礎(chǔ)同時也是頂層設(shè)計,讓世界改天換地,甚至讓宇宙更新。”

這場基于互聯(lián)網(wǎng)科技的突破,帶給時代的變革不僅僅是一場技術(shù)的革新,某種意義上,更象征著中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上的轉(zhuǎn)型與裂變。正如北京君度卓越咨詢有限公司董事長、總經(jīng)理林楓所說:“如果 4G 改變的是一個產(chǎn)品,5G 改變的將是社會。”它擁有過去不曾有過的“超能力”,僅就這一技術(shù)而言,一方面 5G 在內(nèi)容傳輸上有更快的速率、更低的時延,因此傳輸?shù)膬?nèi)容會更加多樣化,例如包括超高清視頻、手機(jī)云游戲等。其次,在人機(jī)交互上,基于手機(jī) VR和 AR,甚至是沉浸式的體驗(yàn)都將逐步普及,而邊緣節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容和計算能力共享,將讓手機(jī)不需要具有特別強(qiáng)大的處理能力,就可把大量的計算放在邊緣及云端。此外,大連接能力和極低的功耗,還會為物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的使用提供更多便捷,AI 能力也能實(shí)現(xiàn)急速觸達(dá)。

對于傳統(tǒng)行業(yè)的白酒來說,如今5G在酒業(yè)上的落地實(shí)踐還屈指可數(shù)。萬物互聯(lián)的5G時代到來之后將會給消費(fèi)者的生活帶來怎樣的變化,如何運(yùn)用5G技術(shù)落地到實(shí)實(shí)在在的酒業(yè)應(yīng)用場景之中?這實(shí)際都需要酒業(yè)的眾參與者共同去摸索和實(shí)踐。勢成資產(chǎn)創(chuàng)始合伙人、清華大學(xué)電子工程系碩士陳衢清認(rèn)為,5G網(wǎng)速的提升僅是其未來目標(biāo)的一小部分。在他看來,5G 比 4G 至少快 10 倍的速度,屬于代際的變革,而不是改良的變革。而 5G 的整個影響基本上都圍繞著視頻、直播、互動游戲等去改革,同時也會影響到如人工智能等數(shù)據(jù)和終端的應(yīng)用。因此,他認(rèn)為5G 的演進(jìn)時點(diǎn)真正影響到人們的生活是 2022年以后,彼時將達(dá)到快速的井噴時刻。

在我們已知的智能創(chuàng)新運(yùn)用中,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對白酒的賦能依然更多停留在生產(chǎn)自動化及產(chǎn)品銷售的追本溯源環(huán)節(jié)。例如此前行業(yè)熱議的區(qū)塊鏈技術(shù),即是通過鏈條式的透明化數(shù)據(jù)庫運(yùn)用,為產(chǎn)品的生產(chǎn)記錄構(gòu)建信息賬本,它的去中心化和不可篡改特征既為酒業(yè)生產(chǎn)提供充分便捷,同時也解決了銷售交易中的信任和安全問題。

洋河作為中國白酒的創(chuàng)新引領(lǐng)者,即率先嘗試了對區(qū)塊鏈的運(yùn)用。其與京東開展區(qū)塊鏈正品溯源技術(shù)合作,借助京東的區(qū)塊鏈技術(shù)平臺,消費(fèi)者可以全程追蹤夢之藍(lán) • 手工班產(chǎn)品的流通過程。掃描 RFID 防偽標(biāo)簽不僅可查看從釀造到生產(chǎn)再到流通的全過程信息,還可看到原產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、出倉時間、配送簽收時間等等內(nèi)容。

此外,2018 年 9 月,馬云到訪茅臺集團(tuán)時,表達(dá)和茅臺進(jìn)一步戰(zhàn)略合作的意愿,其中一個重要的方面就是區(qū)塊鏈打假。同時,五糧液也在 2017 年 12 月宣布與 IBM 達(dá)成區(qū)塊鏈方面的戰(zhàn)略合作,通過借助 IBM 領(lǐng)先的云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù),助推五糧液整個管理體系的數(shù)字化升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、商業(yè)模式創(chuàng)新。

而如今,5G全新技術(shù)的到來,我們也可以想象這又將引發(fā)一連串產(chǎn)業(yè)升級的革命。例如小米集團(tuán)技術(shù)委員會總監(jiān)洪偉口中所暢想的智慧農(nóng)業(yè)、智能制造、智能運(yùn)輸、智能營銷等創(chuàng)新功能的開發(fā),以及對飲酒人在身體監(jiān)測、智能推薦、智能購物、智能場景等方面的服務(wù)。

02. 5G加速酒業(yè)擁抱創(chuàng)新進(jìn)程

某種意義上講,5G 對于酒業(yè)的賦能,其實(shí)就是借助新型的技術(shù)平臺尋找符合新時期發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新能夠幫助企業(yè)迎合消費(fèi)者消費(fèi)需求的變化。同時,它也始終是一個開放的課題。扮演不同的角色,站在不同的立場,便有不同的落腳點(diǎn)和表達(dá)方式。尤其在當(dāng)前酒業(yè)步入新一輪競爭的高質(zhì)量發(fā)展時代,產(chǎn)業(yè)的競合與集中化,在優(yōu)勝劣汰的叢林法則下對酒類從業(yè)者有了更高要求。

黑格咨詢董事長徐偉對此做了恰當(dāng)比喻:“產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵有兩層,一層在瓶里,一層在瓶外。”立足在整個產(chǎn)業(yè)來看,這一邏輯同樣通透。“瓶里”屬于酒企自我的創(chuàng)新,另一層“瓶外”,則包含智業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)、下游經(jīng)銷商以及產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計公司等全方位的行業(yè)從業(yè)者為企業(yè)所作的賦能。在當(dāng)前消費(fèi)升級仍不斷深化的背景下,滿足消費(fèi)者在健康、時尚、個性、有內(nèi)涵等方面的物質(zhì)、精神需求是酒企以及酒商等進(jìn)化的核心。

百度整合營銷策略部總監(jiān)梁知淵在以《酒度》為主題的演講中指出,在未來知識大爆發(fā)的時代,將有越來越多消費(fèi)者去做“鉆研”這件事,作為企業(yè)來說,過去主動為消費(fèi)者提供產(chǎn)品與服務(wù)已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前的消費(fèi)發(fā)展。消費(fèi)主權(quán)環(huán)境下,消費(fèi)者需要的是一個共建的平臺。

正如百度聯(lián)合九石機(jī)構(gòu)即將共同打造的“美酒節(jié)”,便是在以百度全球最大中文搜索引擎資源的流量導(dǎo)入下,為受眾提供酒類消費(fèi)與品牌推薦的集合平臺。這一平臺中,消費(fèi)者的自由選擇得到空前滿足,而彼此的互動更能進(jìn)一步構(gòu)建酒業(yè)的良性生態(tài)。百度作為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭的代表,其對 5G 的認(rèn)知自然有著更為深刻和實(shí)際的理解。

03. 酒業(yè)大佬擁護(hù)5G新未來

而回轉(zhuǎn)酒類行業(yè),眾多的觀點(diǎn)指向積極擁抱和鏈接。

深圳市甲古文創(chuàng)意設(shè)計有限公司董事長劉文說,任何創(chuàng)意,包括顏值、話題、產(chǎn)品等都需要創(chuàng)造一個分享的理由,不值得分享就沒有價值。而這些可分享的東西,就是通過5G等時代屬性來賦予的,它包含特殊性、識別性、可連接性、及時性等多元化的關(guān)鍵特征。“酒如果在一個大時代發(fā)展,不管是互聯(lián)網(wǎng)抑或大數(shù)據(jù),對于行業(yè)來說都是一個很大的商機(jī)。”

廣東粵強(qiáng)酒業(yè)董事長王富強(qiáng)認(rèn)為,當(dāng)前5G時代在中國已經(jīng)全面來臨,未來中國必然將有一個大的變革。而大家在這一過程中所要做的,就是積極把5G 帶來的新的創(chuàng)新與技術(shù),恰當(dāng)嵌入經(jīng)營與應(yīng)用中,包括對酒水消費(fèi)的情景和體驗(yàn)等,都會有更好、更具有時代化的轉(zhuǎn)變。一如酒仙網(wǎng)、1919 等在新零售領(lǐng)域的嘗試與創(chuàng)造,如今已經(jīng)呈現(xiàn)出多種可能。

華龍酒直達(dá)創(chuàng)始人翟山篤定表示,酒行業(yè)一定會越來越好,1.5萬億、2萬億,10年、15年后達(dá)到3萬億產(chǎn)值甚至更多。“5G不管怎么來,跟上就可以了,如果能夠超前的話就更OK了。”這一滿懷自信的表達(dá)顯然代表了酒業(yè)眾人士的心聲。

熱詞二:醬酒,醬酒熱讓很多行業(yè)活動都以醬酒為核心主題。

醬酒“大牛市”來了,這是所有人的共識。醬酒生產(chǎn)企業(yè)忙著打造品牌,非醬酒企業(yè)忙著推新,資本忙著收購、投資,就連經(jīng)銷商也忙著選一款好醬酒。秋季“兩會”期間還流傳著一個著名的段子:手里沒款醬酒,都不好說自己是混酒圈的。

01. 酒店、展館,醬酒企業(yè)“無處不在”

天津秋糖的醬酒熱,從抵達(dá)天津那一刻就能感受到。從天津?yàn)I海國際機(jī)場剛下飛機(jī),就能看到著名表演藝術(shù)家唐國強(qiáng)手持國臺酒的廣告畫面:“天力士的國臺酒,天津人的好醬酒。”一句廣告詞就已經(jīng)把秋糖的醬酒氛圍帶起來了。由天津天士力集團(tuán)投資的國臺酒業(yè),占著本土優(yōu)勢,在秋天期間投放了密集的廣告。前來參展的企業(yè)和經(jīng)銷商,在機(jī)場和市內(nèi)地鐵站內(nèi),隨時能感受到國臺的醬酒氣氛。

在天津津利華大酒店,一樓最大的展位被釣魚臺國賓酒占據(jù)。董事長丁懷遠(yuǎn)出現(xiàn)在展位,立即被熱情的經(jīng)銷商拉住輪流合影。釣魚臺國賓酒近兩年的增長吸引了許多對醬酒感興趣的經(jīng)銷商前來詢問合作。

在天津賓館,醬酒企業(yè)可謂是扎堆出現(xiàn)。酒店一樓幾乎有一半的展位被醬酒企業(yè)占據(jù),隨時能看到帶有“茅臺鎮(zhèn)”、“仁懷”字樣的招牌,幾乎每個醬酒企業(yè)都會有或多或少的人上前詢問批發(fā)價格、代理政策等。記者經(jīng)過詢問后發(fā)現(xiàn),一些不知名的醬酒企業(yè)招商政策十分優(yōu)惠,訂貨50000元就可發(fā)貨。

今年的“醬酒熱”不僅體現(xiàn)在參展的醬香型白酒企業(yè)多,也體現(xiàn)在醬酒這個香型已經(jīng)從赤水河沿岸擴(kuò)散到更廣的地方,不再是茅臺鎮(zhèn)的專屬。山東青州的云門醬、廣西河池的丹泉酒,他們把醬酒的產(chǎn)地擴(kuò)展到更廣的地方。一些生產(chǎn)濃香的酒企今年也推出了醬香型產(chǎn)品,如江蘇今世緣推出清雅醬香國緣 V9、安徽高爐家·徽酒集團(tuán)在茅臺鎮(zhèn)購買醬酒企業(yè)。“濃轉(zhuǎn)醬”或“濃加醬”的趨勢在秋糖期間顯現(xiàn)。

至于在幾天之前的上海酒博會,在茅臺、郎酒、習(xí)酒、國臺、金沙、釣魚臺、潭酒、國威酒、秦含章酒等一二線企業(yè)云集之下, 醬酒類產(chǎn)品和企業(yè)受到的追捧更是前所未有。

02. 經(jīng)銷商追醬酒,追的是高利潤

在天津賓館,當(dāng)有經(jīng)銷商詢問時,酒企負(fù)責(zé)人大多熱情接待,并立刻請其品鑒。當(dāng)酒企負(fù)責(zé)人介紹了自己從產(chǎn)地到工藝、從歷史到品牌的優(yōu)勢之后,經(jīng)銷商大多更為關(guān)心的問題是“能給到什么樣的市場政策”。

“醬酒熱”看似是從消費(fèi)端燃起來的熱潮,實(shí)際是經(jīng)銷商逐利的本能在推動。茅臺的火帶熱了醬酒香型,它的超級品牌光環(huán)和超高端的價格,無形中提升了醬酒品類的附加值,打開了價格天花板。非名酒的濃香型白酒做 300-600 元的價格帶非常難,消費(fèi)者難以接受。但是醬香型白酒則不一樣。茅臺這么多年的耕耘,推廣和普及醬香型白酒的知識,“醬酒至少存放五年”、產(chǎn)地限制、產(chǎn)量有限等標(biāo)簽,加之強(qiáng)大的號召力,讓醬香型白酒成為高品質(zhì)白酒的象征,消費(fèi)者更容易接受300-600元價格帶的醬香酒。

從去年開始,白酒消費(fèi)者開始提高白酒消費(fèi)檔次,市場向名酒集中的趨勢越發(fā)明顯,出現(xiàn)了“量跌價升”,很多經(jīng)銷商感覺生意難做,這時候醬香酒成為滿足經(jīng)銷商利潤需求的最佳“替代品”,從而從渠道層面形成“醬酒熱”的需求。

新食品產(chǎn)業(yè)研究院名譽(yù)院長、成都尚善品牌管理有限公司董事長鐵犁表示,中國的白酒發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平息息相關(guān),1980年以前,清香型白酒是主流,銷售額第一;從1990年到現(xiàn)在濃香企業(yè)數(shù)量第一,銷售額也是第一。未來醬酒占的銷售比重會越來越大,價值會越來越高。

03. 醬酒的未來格局

“醬酒是一個快速成長的品類,也是一個快速變化的品類。”誠如貴州一酒廠負(fù)責(zé)人所言,從本輪醬酒熱萌芽初顯到全面引爆成為全行業(yè)最大的財富風(fēng)口,僅僅三年時間。而地域的變遷則從茅臺擴(kuò)展到茅臺鎮(zhèn)、仁懷市及至赤水河流域,最終走向全國。難怪多位行業(yè)專家不約而同地表示,未來醬酒不會是茅臺鎮(zhèn)的專屬,可能最終會全國普及,這從郎酒、珍酒、廣西丹泉、云門醬酒近年來的發(fā)展就可看出。

醬酒熱未來最大的受益者也許不是茅臺鎮(zhèn)的醬酒企業(yè),而是區(qū)域性強(qiáng)勢酒企。因?yàn)樵诿┡_的光環(huán)下,大部分茅臺鎮(zhèn)醬酒企業(yè)忽略了品牌的打造、品質(zhì)堅守和消費(fèi)者傳遞,盡管有很多業(yè)外資本涌入茅臺鎮(zhèn),想通過收購茅臺鎮(zhèn)的醬酒企業(yè)參與到醬酒熱的浪潮里。但要打造一個品牌不僅需要耗費(fèi)金錢,還需要時間。相比之下,茅臺鎮(zhèn)之外的區(qū)域龍頭酒企機(jī)會則通過香型去解決價格天花板的問題。同樣,消費(fèi)者基于對品牌的信任,更愿意選擇區(qū)域龍頭酒企生產(chǎn)的醬酒而不會選擇茅臺鎮(zhèn)小酒廠的“未知”品牌。在秋季“兩會”期間舉行的2019中國洞藏醬香酒領(lǐng)袖峰會暨丹泉洞藏酒莊發(fā)布盛典座無虛席,就從一個側(cè)面反應(yīng)了茅臺鎮(zhèn)之外的醬酒品牌潛力。

國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任、教授級高工程勁松指出,當(dāng)前中國醬酒的主要產(chǎn)區(qū)主要集中在以茅臺為代表的茅臺鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)和以青花郎為代表的古藺產(chǎn)區(qū),而在這兩個產(chǎn)區(qū)之外,以丹泉為領(lǐng)軍者的廣西南丹異軍突起。

鐵犁甚至斷言,在醬酒風(fēng)潮下,除開在茅臺鎮(zhèn)和古藺之外的下一個醬酒的機(jī)會很有可能就在廣西。

且不論茅臺醬香系列酒營收已跨入百億之列,還是習(xí)酒與郎酒的第二大醬香品牌之爭、抑或是郎酒與國臺的第二上市醬酒企業(yè)之爭;單論黔酒產(chǎn)區(qū)之外的北派醬酒、湖南醬酒和廣西醬酒等的陸續(xù)崛起,就足以證明醬酒的品類普及戰(zhàn)已趨近結(jié)束,其高品質(zhì)又是已經(jīng)完全被市場和行業(yè)所接受,成為了繼濃香之后被全國所接納的白酒香型。

“顯然,醬酒正在從品類熱向增長熱轉(zhuǎn)變,‘一超多強(qiáng)’格局下的醬酒企業(yè)品牌集群化崛起,必將推動醬酒在營銷端市場化時代的到來。”北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)常務(wù)副總經(jīng)理邵伶俐認(rèn)為,在龍頭企業(yè)跨越式增長的帶領(lǐng)下,醬酒品牌的梯隊式發(fā)展非常明朗。

熱詞三:光瓶酒,光瓶酒加速市場開發(fā),高線光瓶酒尤其引人關(guān)注。

“光瓶是態(tài)度不是概念,光瓶是行動不是炒作。”在中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉定調(diào)下,全國頭部光瓶酒領(lǐng)袖大會已經(jīng)成功舉辦了三次,成為了每年秋季“兩會”的必備節(jié)目,而且是重磅型、干貨型、價值型的存在。相較于2017 年“重新定義剛需市場”、 2018年“尋找剛需新增長”的兩大主題,今年以“更高更強(qiáng) 超級榜樣”高開高走,迎來了牛欄山、郎酒、老村長、西鳳375、椰島酒業(yè)、衛(wèi)酒集團(tuán)、花間一壺酒、古溫酒廠、何干酒業(yè)等主流光瓶酒企業(yè)的熱情相擁。而會議期間的精彩觀點(diǎn)紛呈、金句不斷,讓光瓶酒在爭搶高端市場的當(dāng)頭,殺開了一條康莊大道。

其中,高線光瓶酒尤其引人關(guān)注。其實(shí),伴隨消費(fèi)升級趨勢下光瓶酒的快速崛起與發(fā)展,高線光瓶酒已經(jīng)不再是白酒行業(yè)的新鮮詞。早在 2017 年發(fā)布的《中國大眾光瓶酒營銷白皮書》就提出未來光瓶酒市場的亮點(diǎn)在高線的觀點(diǎn)。以此為開端,“高線光瓶酒”的話題便逐步被引向高潮,并一步步走向市場實(shí)際。過去兩年間,行業(yè)多提及對高線的思考和定位。《尼爾森關(guān)于高線光瓶酒的市場調(diào)查報告》中提到:“全國主要光瓶酒品牌在 2017年實(shí)現(xiàn)增速15.6%,2018年更是達(dá)到了22.2%。”

同時,相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示,近五年來光瓶酒市場平均增速均在20% 左右,其市場規(guī)模約650億元,而這一數(shù)值在未來五年間或?qū)⑼黄魄|。其中,高線光瓶酒隨著更為細(xì)分化的衍生和成熟,更是走向更高價格陣營,并呈現(xiàn)品牌快速擴(kuò)張的趨勢。光瓶酒消費(fèi)持續(xù)上探,當(dāng)30元高線因市場的逐步成熟,緩慢向新剛需靠攏;60-100 元甚至100元以上盒裝酒傳統(tǒng)中檔價格帶,正開始成為光瓶酒競爭者們的全新戰(zhàn)場。

01. 即將“槍響”的新高線戰(zhàn)役

就在今年秋季“兩會”期間,舍得酒業(yè)聚焦沱牌復(fù)興規(guī)劃,首推戰(zhàn)略級新品沱牌特級T68。中國著名白酒專家、酒業(yè)泰斗高景炎稱有望成為“中國精品高線光瓶酒”代表,68元定價恰巧對應(yīng)在 60-100元的新高線區(qū)間,它的上市是當(dāng)前沱牌品牌復(fù)興規(guī)劃里的重要一環(huán)。

更早前7月,郎酒股份旗下單品順品郎煥新上市。升級版順品郎從原有濃香轉(zhuǎn)向兼香亮相,一款順品480(藍(lán)順),度數(shù)45°,定價88元,一款順品480(紅順),度數(shù)42°,定價68元,由此郎酒“兼香”戰(zhàn)略形成“大瓶 + 小瓶”的光瓶酒互補(bǔ)矩陣。

同樣的價位段還有在2017年間上市的豐谷墨淵。去年伴隨豐谷在發(fā)展戰(zhàn)略上做出的全面調(diào)整,豐谷酒業(yè)轉(zhuǎn)線重點(diǎn)打造高線光瓶項目,豐谷墨淵在這一時刻也成為了豐谷酒業(yè)產(chǎn)品體系中的核心品牌,其 68 元的定位也直接對標(biāo)競品。

越來越多酒企陸續(xù)加入其中,讓我們看到了60-100元高端光瓶酒領(lǐng)域不可預(yù)估的增值空間。如同過去江小白、牛欄山、小郎酒等作為布局者與先行者,在剛需與 30 元高線光瓶酒市場構(gòu)建的時代標(biāo)簽。如今高端光瓶酒接棒重新定義光瓶酒的高線新市場,這一嶄新趨勢昭示著又一次光瓶酒爆發(fā)的時刻或?qū)⒌絹怼?/p>

從30 元到60-100元價格區(qū)間,未來或許還有更高上線,光瓶酒在品質(zhì)與品牌同步聚焦的另一面,價格的更高考量顯然也成為了此次兩會期間不可忽視的一股趨勢力量。有行業(yè)專家預(yù)判,在 60-200元價位段,光瓶酒的市場份額將會越來越大,尤其在更多名酒品牌參與后,他們通過圈層營銷、隱性消費(fèi)等,將逐步在商務(wù)自飲與商務(wù)大眾消費(fèi)領(lǐng)域引發(fā)風(fēng)波和局變。

02. 為何再迎“青春期”?

對于這一類新高線光瓶酒的集中崛起,和君咨詢高級合伙人李振江總結(jié)為三大因素所造成。一方面,白酒產(chǎn)業(yè)本身行業(yè)的品牌集中度在聚焦,因此在各個價位段上都會有這種聚焦與分化的現(xiàn)象,這是一個行業(yè)的共有趨勢。另一方面,從當(dāng)前的消費(fèi)趨勢來看,消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期本質(zhì)上是在下降的,隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,中國的消費(fèi)將面臨兩個不可避免的矛盾。

“一是基于消費(fèi)主權(quán)的愈加明晰,消費(fèi)場景的不斷變化將給企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn);第二,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定導(dǎo)致整個外部環(huán)境并不完全理想,所以消費(fèi)動力也稍顯不足。”因此,在這種經(jīng)營狀態(tài)下,消費(fèi)者因消費(fèi)升級對產(chǎn)品的需求有了更多在高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)上的轉(zhuǎn)變,他們要求有更好的產(chǎn)品去代替原有低端盒裝酒,與此同時又倡導(dǎo)理性、簡約的生活方式,對 60-100 元低端價格區(qū)間的消費(fèi)需求增大,光瓶酒名優(yōu)品牌的大規(guī)模出現(xiàn)便有著充分的發(fā)展空間。

根據(jù)當(dāng)前酒水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,各個價位段利潤空間開始放薄已經(jīng)形成一種趨勢。而在 100 元以下的價位段,過去因包裝存在致使成本偏高,且酒水質(zhì)量也難以提升。當(dāng)包裝去掉后,這中間隱藏的巨大利潤空間被發(fā)現(xiàn),光瓶酒的興起為渠道利潤及企業(yè)利潤均找到了一個重要增長點(diǎn),三重作用的共同推動,高端光瓶酒崛起即成為了一種必然。

正如田卓鵬所指出,60元與80元的高端光瓶酒在光瓶酒領(lǐng)域逐步出現(xiàn),一方面在于消費(fèi)的迭代升級,另外也是消費(fèi)者理性回歸造成的。他認(rèn)為,當(dāng)前的白酒發(fā)展正呈現(xiàn)品質(zhì)自信與文化自信的突出特征,這也為光瓶酒的進(jìn)一步發(fā)展提供了重要契機(jī)。

03. 未來格局如何生變?

據(jù)目前行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢,我們姑且將光瓶酒分為三大主流價位段。產(chǎn)品價格在15-25 元區(qū)間為大眾光瓶酒,也就是剛需光瓶酒一類;25-60 元價格區(qū)間我們稱之為高線光瓶酒;60-100 元,甚至100元以上光瓶酒就是現(xiàn)在探討的高端,或者說新高線光瓶酒領(lǐng)域。

高線光瓶酒作為白酒行業(yè)一股特殊力量,通過在不斷升級調(diào)整和隊伍日益強(qiáng)大的突圍中,與醬酒熱、次高端熱等一起已經(jīng)成為行業(yè)的一種新常態(tài)。高端光瓶酒順接而上,又將帶來怎樣的格局轉(zhuǎn)變?

李振江認(rèn)為,跨過尖莊等50元的普遍價位段,高端光瓶酒一定會加快100元價格區(qū)間的市場擴(kuò)容。某種意義上,他們不僅搶占了原來 50元以下低端盒裝酒及光瓶酒的市場份額,同時也搶占了120-150元價格區(qū)間的盒裝酒市場。而在這一過程中,將還會有一批知名名優(yōu)企業(yè)加入到陣營中,完成新一輪的競爭格局洗牌。未來1-2 年間,隨著名優(yōu)品牌的戰(zhàn)略性介入,不僅會讓高端光瓶酒的發(fā)展更為集中,同時還會有一批引領(lǐng)性品牌的出現(xiàn)。

更為重要的是,當(dāng)這一領(lǐng)域的博弈變得逐步白熱化,整個品牌營銷模式、消費(fèi)者互動、渠道管理及終端店布局等系列問題也將發(fā)生根本性變化。田卓鵬甚至發(fā)出預(yù)警:“未來,高端光瓶酒發(fā)展,首先會把 60 元以下盒裝酒的市場蠶食掉。”

不過,李振江則看到了中低檔盒裝酒的另外一種未來。他認(rèn)為原來的低端光瓶酒一定會存在,只是會大面積被侵蝕。它們的生存空間是持續(xù)往下細(xì)分,渠道和市場會往縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等更深的網(wǎng)線脈絡(luò)延伸,并且呈現(xiàn)較強(qiáng)的送禮屬性。

“如何去發(fā)展,重點(diǎn)則在于找準(zhǔn)市場,高線光瓶酒也是如此。”他強(qiáng)調(diào),這兩者,前者是往下沉,后者是往上提升,他們在區(qū)域選擇及目標(biāo)人群把控上是完全不同的市場,各自有各自的發(fā)展空間,一定程度上也屬于產(chǎn)業(yè)聚焦與分化的一種表現(xiàn)。因而,高線光瓶酒呈現(xiàn)“價更高”或許將是未來長期維持的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)。

熱詞四:沉浸式營銷,白酒營銷逐漸細(xì)膩化,更加注重消費(fèi)者體驗(yàn)。

隨著行業(yè)對品牌營銷的深入理念,善于利用大環(huán)境打造傳播熱點(diǎn)和品牌造勢,是當(dāng)前眾多白酒品牌的重要工作。而最近兩年的秋季“兩會”,正逐步從兩場位于不同地域的酒業(yè)展會,演變?yōu)橐粋熱點(diǎn)符號,這種匯聚行業(yè)目光和關(guān)注焦點(diǎn)的重要時刻,成為酒企品牌造勢的好時機(jī),并且在如今極為便利的信息傳播工具和平臺的幫助下,在秋季“兩會”舉辦地之外的品牌打造活動,也能夠在最快的時間里傳遞到更多經(jīng)銷商和消費(fèi)者的手機(jī)上、電腦上,這無疑激發(fā)了眾多企業(yè)的“創(chuàng)作欲望”,當(dāng)然也造成了秋季“兩會”期間酒企們的“忙私活”與主場館的“缺陣”。因此,除了上海、天津兩地還掀起了一股“外圍熱”,成為秋季“兩會”期間的新現(xiàn)象。

01. 水井坊開啟“沉浸式傳播”

例如在上海酒博會開啟時,遠(yuǎn)在西南的成都也有一場活動拉開序幕。水井坊聯(lián)手知名影視演員黃磊,在“第七屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”上亮相。水井坊邀請黃磊參與非遺的傳承與保護(hù),并體驗(yàn)了由水井坊博物館“導(dǎo)演”的一場可以邊走邊看邊“演”、全感官體驗(yàn)非遺 600 年傳世之謎的“沉浸式戲劇”。

為了吸引關(guān)注,在這次“非遺節(jié)”期間,水井坊博物館中上演沉浸式體驗(yàn)好戲,創(chuàng)新地將大師釀酒工藝融入到戲劇情節(jié)之中,讓消費(fèi)者在與故事主角一同從釀酒“學(xué)徒”成長為“大師”的過程中,全程體驗(yàn)到劇中設(shè)置的國家級非遺釀藝水井坊酒釀造工藝的各個環(huán)節(jié),如同進(jìn)行了一場穿越之旅。

而就在同一時間點(diǎn),由四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳主辦、水井坊領(lǐng)銜承辦的 2019 川酒全國行第三站上海站,川酒“六朵金花”軍團(tuán)和“十朵小金花”企業(yè)集體亮相第十四屆中國上海國際酒業(yè)博覽會。期間水井坊在展館內(nèi)通過沙盤演繹的方式深入淺出地向觀眾講解了以“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”為代表的川酒釀造工藝,讓大家對川酒有了更為全面的了解。在成都、上海兩地同時策動品牌活動,可見水井坊對時機(jī)的重視,也成為此次“兩會”外圍熱的重要組成部分。

值得一提的是,這次策劃消費(fèi)者與水井坊博物館相約,也是水井坊“非遺新生”項目經(jīng)過一年多的孵化和培育后,面向外界的一次集中成果展示。從去年 3 月成立非遺新生專項基金,到當(dāng)年 7 月完成首個項目“大漆駐地計劃”的落地,水井坊以非遺傳承人的身份踐行著責(zé)任與擔(dān)當(dāng),而這一過程中,水井坊的品牌印記得到了全面?zhèn)鬟f,一個專屬于水井坊的品牌認(rèn)知體系正清晰浮現(xiàn)。而這一過程中,水井坊對于“新生”概念的傳遞,則是整個環(huán)節(jié)最為精彩的部分。

在水井坊的促合下,一大批國際知名大師參與到漆藝的創(chuàng)造與設(shè)計,為這門古老的技藝注入國際化韻味和時代特征,這讓成都漆藝在向普通大眾生活滲透的同時,進(jìn)一步向上延伸,通過參加國內(nèi)外藝術(shù)展、拍賣會、評選等方式,繼續(xù)提升這門非遺技藝的藝術(shù)價值和國際影響力,這樣的“新生”無疑具有強(qiáng)大的生命力。

而在沉浸式體驗(yàn)環(huán)節(jié),水井坊徹底打破舞臺場景的限制,將演員安插到體驗(yàn)者的身邊,并讓水井坊博物館的時間調(diào)回到600年前的某一天,在短暫的故事呈現(xiàn)時間里,水井坊還設(shè)計了豐富的矛盾沖突并插入情感高潮環(huán)節(jié),進(jìn)而將體驗(yàn)者的感官刺激調(diào)動到最大化。當(dāng)前,伴隨著白酒品牌競爭進(jìn)入綜合實(shí)力比拼的新階段,作為消費(fèi)者培育和品牌推廣重要形式的回廠游和白酒“后花園”建設(shè)發(fā)展迅猛,在這場覆蓋天南海北的運(yùn)動中,我們更加需要在相似的文化故事和表現(xiàn)手法上呈現(xiàn)差異化的魅力,將提升體驗(yàn)感和參與感作為重要議題。這次水井坊由靜變動講述歷史的方式,不失為一種有趣的嘗試。

02. “共度海上時光”成新思路

與此同時,四特和衡水老白干不約而同的在秋季“兩會”期間將郵輪作為重要的品牌建設(shè)工具,和經(jīng)銷商和核心消費(fèi)者一起度過了一段海上時光,將品牌建設(shè)和消費(fèi)者培育搬到大海上,為白酒的品牌營銷增添了新案例。

四特帶著共計 2200 余名經(jīng)銷商、意見領(lǐng)袖及消費(fèi)者乘坐郵輪前往日本游學(xué),對經(jīng)銷商而言,通過游學(xué)將和四特酒建立起更緊密的合作關(guān)系;對消費(fèi)者來說,有利于提升對四特酒品牌的忠誠度。從品牌戰(zhàn)略上來看,這背后也是四特強(qiáng)化“做中國差異化香型第一品牌”的重要表現(xiàn),堅守品類優(yōu)勢,適應(yīng)新時期的市場競爭。現(xiàn)階段,在“鞏固省內(nèi)、面向全國、張弛有度、突出重點(diǎn)”的經(jīng)營戰(zhàn)略框架下,為鞏固省內(nèi)龍頭地位,反而需要四特積極向外擴(kuò)張,與經(jīng)銷商協(xié)力將業(yè)績做強(qiáng),于是在酒業(yè)“兩會”這個重要時刻策劃這場大型活動,自然也是情理之中。

同時我們來看衡水老白干的這次郵輪之旅,不僅設(shè)立了豐富多彩的嘉賓體驗(yàn)活動,還重點(diǎn)將“喝老白干不上頭”的營銷理念充分融入到旅行中。并且在首日,老白干舉辦了主題為“堅定信心決勝高端”的2019年秋季營銷大會,在這樣的場景下進(jìn)行品牌閱兵,也讓經(jīng)銷商和公司成員體驗(yàn)到了不一樣的氣場。另外我們得看到,這場3000 多人的消費(fèi)者回饋活動的成功舉行,也鍛煉了老白干團(tuán)隊的組織能力和品牌打造能力,展現(xiàn)了企業(yè)在新戰(zhàn)略框架下進(jìn)一步提升品牌實(shí)力,躋身行業(yè)核心競爭隊列的信心和決心。

熱詞五:產(chǎn)區(qū),產(chǎn)區(qū)熱悄然升級的背后是酒業(yè)更加廣闊的戰(zhàn)略視野與格局。

讓產(chǎn)區(qū)不再神秘,讓產(chǎn)區(qū)不再遙遠(yuǎn),這是當(dāng)前白酒在產(chǎn)區(qū)熱潮下的冷靜思考。白酒作為中國傳統(tǒng)文化和技藝的代表,一直以來延續(xù)著最為樸實(shí)的釀造循環(huán),從生產(chǎn)地到消費(fèi)者的酒桌上,這一漫長過程里的精彩幾乎被省略掉。因此,當(dāng)白酒企業(yè)和產(chǎn)區(qū)政府開始強(qiáng)化對自我形象的塑造,并拉近與消費(fèi)者的距離時,這種“親近感”便成為促成品類成長的最大動力之一。

在今年“兩會”期間,一些產(chǎn)區(qū)就聯(lián)合核心企業(yè)或抱團(tuán)出擊和專屬推薦,將屬于品牌和品類的精彩帶到消費(fèi)者、媒體和經(jīng)銷商面前。其中,醬香型白酒近年來的高溫不退,正是得益于對產(chǎn)區(qū)概念的強(qiáng)化和價值挖掘,這一次,遵義產(chǎn)區(qū)和丹泉產(chǎn)區(qū)再次交出了令人驚喜的答卷。

01. 百家媒體走進(jìn)醬酒基地核心區(qū)

醬酒產(chǎn)區(qū)媒體采風(fēng)……等傳播、推廣、營銷方式不再單一,而是呈現(xiàn)出越來越多的新面貌、新方式。

值得矚目的是,10月24日-30 日百家媒體深入醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)的10大酒企實(shí)地參觀,與各基地政府、酒企領(lǐng)導(dǎo)一同探索白酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展之道。這場基于產(chǎn)區(qū)形象塑造和醬香型白酒品類傳播的重磅活動,成為酒業(yè)“兩會”期間的壓軸好戲。一直以來,以遵義仁懷產(chǎn)區(qū)為代表的政企合作都是白酒行業(yè)里的代表案例,成這一輪醬酒熱下的獨(dú)特風(fēng)景。而這次百家媒體進(jìn)貴州的活動,活動范圍之大、時間跨度之大、參觀酒廠數(shù)量之多、參加媒體數(shù)量之多等均是貴州白酒行業(yè)歷史之最。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2019 年,貴州省白酒產(chǎn)值將達(dá)到 1100 億元,赤水河流域白酒產(chǎn)業(yè)帶釀酒區(qū)域全長約 150 公里,重點(diǎn)企業(yè)主要分布在貴州省遵義市匯川區(qū)、仁懷市、習(xí)水縣、金沙縣等地。目前(2018 年數(shù)據(jù)),赤水河流域醬香型白酒產(chǎn)能約為 50 萬千升,占全國的83%。同時,本次大型采風(fēng)活動中醬香型白酒企業(yè)展現(xiàn)出的積極服務(wù)意識和開誠布公的態(tài)度,也讓行業(yè)感受到這股財富熱和產(chǎn)區(qū)熱背后的秘密。

在為期一周的活動期間,茅臺集團(tuán)、習(xí)酒公司、國臺酒業(yè)、金沙酒業(yè)等領(lǐng)導(dǎo)班子召開座談會迎接媒體的到來;五星酒業(yè)在董事長焦永權(quán)和總經(jīng)理張鵬的帶領(lǐng)下,率領(lǐng)公司中層以上的領(lǐng)導(dǎo)列隊歡迎媒體;國威酒業(yè)董事長梁明鋒、茅屋老酒董事長吳和洋等人親自擔(dān)當(dāng)講解員為媒體記者介紹 ...... 正是這種態(tài)度讓全國媒體感受到了醬香型白酒軍團(tuán)的團(tuán)結(jié),并且在茅臺的龍頭效應(yīng)下,這波上升勢頭也將愈發(fā)猛烈。因此,西南地區(qū)的這次活動,順接了東邊和北邊舉行的“兩會”,共同構(gòu)成了這篇繁榮的酒業(yè)秋日景象。

還有媒體評論,此次把全國一百家媒體請到貴州的酒桌上來,時間空間都打破,最親切的對話環(huán)境,最直接的交流平臺,貴州酒業(yè)代表與全國百家媒體團(tuán)齊聚一堂,同抒酒情,共飲佳釀,定能碰撞出不一樣的絢麗火花,燃起貴州白酒產(chǎn)業(yè)的熱情,感受醬香白酒韻味,傳達(dá)到五湖四海,開闊貴州白酒產(chǎn)業(yè)新的版圖。為期一周的深度采風(fēng),不僅能近距離接觸白酒的釀造過程,領(lǐng)略貴州白酒有機(jī)、綠色、無污染的傳統(tǒng)釀造工藝與創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展,還能親身感受貴州白酒文化、特色酒莊、工業(yè)旅游的魅力。這是一個從宏觀到微觀,從模糊到清晰,從輪廓到細(xì)節(jié)的漸進(jìn)過程。

因此這里的“近”,不僅是距離上的拉近,也是心里認(rèn)知上的深入。當(dāng)醬酒揭開神秘面紗,消費(fèi)者看到的便是理性思考下的品質(zhì)與品牌表達(dá),從而告別過去一哄而上利用消費(fèi)者認(rèn)知缺失來牟利的投機(jī)性行為。這一過程中,更具匠心和品質(zhì)堅守的品牌會愈發(fā)閃耀,從而形成更為牢固和強(qiáng)大的貴州產(chǎn)區(qū)軍團(tuán),為醬酒熱注入健康發(fā)展的動力。

02. 河池產(chǎn)區(qū)開啟醬酒產(chǎn)區(qū)多核時代

秋季“兩會”期間,來自廣西的酒業(yè)龍頭丹泉則開啟了自己的一套產(chǎn)區(qū)表達(dá)和價值傳遞系統(tǒng),從廣西南寧到天津,被譽(yù)為是跨越 2000 公里的“北伐戰(zhàn)役”。河池市副市長韋祖林、廣西丹泉酒業(yè)董事長吳榮全、廣西丹泉酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理魏洪、新食品雜志社社長向?qū)、國家食品質(zhì)監(jiān)中心副主任程勁松、尚善品牌管理董事長鐵犁、源坤教育科技創(chuàng)始人鐘杰、途牛網(wǎng)區(qū)域總經(jīng)理成貴勤等一眾“酒業(yè)名角”共同演繹了“桂酒振興”的好聲音。

當(dāng)這群人從不同的角度來詮釋丹泉產(chǎn)區(qū)的價值特征和發(fā)展前景時,過去那個封閉的廣西仿佛一下子躍升到酒業(yè)舞臺的中央。這也正是中國白酒美美與共的最好體現(xiàn)。更為重要的是,這一次更領(lǐng)域大咖共同將丹泉在醬香酒領(lǐng)域的地位和定位剖析得更加明了。并且借一場盛會和一次全面推介,丹泉的行業(yè)形象再度升級,“過去,醬香酒產(chǎn)區(qū)只談貴州茅臺鎮(zhèn),如今是‘仁懷 + 河池’雙產(chǎn)區(qū),‘茅臺 + 丹泉’雙品牌的新格局,醬香酒產(chǎn)區(qū)進(jìn)入多核時代。”向?qū)幗o出了這一巨大財富寶庫最新定位。

一直以來,中國白酒是天人共釀的瓊漿玉液,獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境、豐富的微生物群、從技藝到匠心的虔誠傳承,才能得到一瓶釀造的美酒,由此,中國名優(yōu)白酒擁有的第一個身份證便是產(chǎn)區(qū)。云貴高原成為了廣西和貴州的天然分界線,但也連接起了另外一種“奇緣”,其北麓的茅臺鎮(zhèn)和南麓的河池南丹恰好重合,“水土氣氣生”驚人的相似,也形成了中國醬香白酒的另一個產(chǎn)區(qū)。同時在全國化更上一層的背景下,丹泉祭出“洞藏醬香”的產(chǎn)區(qū)價值、“柔和醬香”的品類流派、“洞藏系列”的單品陣容以及中長期戰(zhàn)略規(guī)劃的組合拳,開啟了自己的新征程。

另外,2019 年太原能源低碳發(fā)展論壇上汾酒雞尾酒獲得各方贊譽(yù),郎酒將青花郎的品質(zhì)優(yōu)勢在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會充分展現(xiàn),并作為晚宴用酒贏得來賓好評……全國各地都在上演美酒好故事,也為這場以酒業(yè)“兩會”為核心的行業(yè)秋季盛典增添了精彩。

記者札記:品牌營銷志更遠(yuǎn)

透過秋季“兩會”多棱鏡,在熱鬧之外,我們還要看到酒業(yè)在品牌策劃、市場營銷上的創(chuàng)新和勇氣。這也表現(xiàn)出白酒企業(yè)積極參與國際國內(nèi)重大事件,并突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的束縛及形象認(rèn)知,以更為年輕和活力的方式贏得美譽(yù)度的決心。相比過去粗放式的品牌植入或會議贊助,如今更多的品牌試圖通過更加豐富的互動和深入體驗(yàn),來讓產(chǎn)品和品牌理念融入活動之中,并形成屬于自己的特色化表達(dá)語言。

志氣高遠(yuǎn),讓白酒企業(yè)跳出過去的陳舊思維來看到白酒這一古老酒類在世界以及新興消費(fèi)者心中的位置,而因此帶來的改變正好體現(xiàn)了如今豐富多彩且富有創(chuàng)意的活動中。這些品牌行動不僅打破了陳舊的觀念,更讓白酒以全新的形象和氣質(zhì)實(shí)現(xiàn)與時代的對話,與未來的交流。

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