世界杯要來了 如何精準(zhǔn)攔截啤酒消費者？(2)

4、移動設(shè)備看球

主要人群：差旅中的球迷

還有一些人群，由于在行程中，會用移動設(shè)備直播觀看世界杯賽況。

主要消費場所：列車、車站商店

這類消費人群在差旅中，一般啤酒消費量不大，對這類人群有消費影響的就是國內(nèi)賽事直播過程中的廣告體現(xiàn)，或許會在駐足片刻的車站商店有消費，但量并不大。

5、大排檔集中看球

主要人群：熱血中青年

隨著城市衛(wèi)生建設(shè)的提高，絕大多數(shù)的燒烤移到室內(nèi)，但大排檔世界杯、夜市世界杯的的熱情并沒有退去。炎炎夏日，水煮毛豆，冰鎮(zhèn)啤酒就著擼起的串與世界杯更搭。

主要消費場所：大排檔、夜市

這類人群一般是以扎啤的消費為主，或者當(dāng)?shù)卣贾鲗?dǎo)的啤酒品牌，不論世界杯是否正在比賽，大排檔都是啤酒的重要消費場所，世界杯的氛圍或許對啤酒銷售有帶動提升作用。

6、俄羅斯現(xiàn)場看球

主要人群：狂熱球迷

這類球迷有一定經(jīng)濟實力，對足球或者某個球隊、某個球星熱情非常高，有時間以及經(jīng)濟實力去現(xiàn)場看球。

主要消費場所：當(dāng)?shù)厍驁鲋苓?/p>

對這類球迷來說，喝什么啤酒已經(jīng)不重要了，重要的是他在乎的球隊是否能贏。在往年世界杯期間，我們經(jīng)常會看見，贏的一方球迷會在周邊酒吧、餐廳慶祝，當(dāng)?shù)氐闹髁鳟a(chǎn)品是重點消費目標(biāo)。本屆世界杯，我們熟知的眾多啤酒品牌參與了贊助，對這類球迷或許有品牌印象上的提升。

世界杯還沒到來，球迷的滾滾的熱情，以及各酒企的排兵布陣已經(jīng)來襲，又是一個精彩的夏天，誰能奪冠呢?