揭秘茅臺(tái)、喜力這些酒企如何玩轉(zhuǎn)AR營銷？

酒的存在已有上千年的歷史，酒企妥妥的可以歸類到傳統(tǒng)企業(yè)。不過，傳統(tǒng)企業(yè)不是落后的代名詞，只要咱們與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)善加利用各種新科技，也可以很時(shí)尚很高科技的。這不，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)剛火起來，貴州茅臺(tái)、喜力、RIO這些酒企就迫不及待的拿來應(yīng)用了，且看他們是如何玩轉(zhuǎn)這項(xiàng)黑科技的。

貴州茅臺(tái)：3D立體AR防偽讓假酒無所遁形

眾所周知，茅臺(tái)是國酒，供不應(yīng)求。這自然吸引了眾多假冒制造商�，F(xiàn)在完全仿制茅臺(tái)酒的假酒層出不窮，制假的手段越來越高明，令人防不勝防。曾有媒體報(bào)道，作為“茅臺(tái)故鄉(xiāng)”的茅臺(tái)鎮(zhèn)，有幾百家大小酒廠和作坊，大部分假茅臺(tái)酒就出自茅臺(tái)鎮(zhèn)或茅臺(tái)人。知情人士透露，僅從口感和香型的角度來講，釀造“準(zhǔn)茅臺(tái)酒”對(duì)茅臺(tái)鎮(zhèn)的人來講并不困難，那里水質(zhì)、環(huán)境、釀酒方法具備，普通消費(fèi)者喝起來很難分辨出真假。另有報(bào)道指出，有些小酒廠老板的親戚就是茅臺(tái)公司員工，他們可通過關(guān)系拿到陳年真酒，然后請(qǐng)釀酒師進(jìn)行勾兌，如果再加上些內(nèi)部流出的酒瓶、商標(biāo)，更足以“以假亂真”。

因此，保證消費(fèi)者在市場上買到真的茅臺(tái)、甄別出假茅臺(tái)，就成為貴州茅臺(tái)的迫切需求。但是，茅臺(tái)假冒生產(chǎn)商的造假手法也在不斷提高。為了防偽，貴州茅臺(tái)一共設(shè)置了19個(gè)防偽點(diǎn)：茅臺(tái)酒盒子上11個(gè)防偽點(diǎn) 茅臺(tái)酒瓶子上6個(gè)防偽點(diǎn)，茅臺(tái)酒手提袋1個(gè)防偽點(diǎn)，茅臺(tái)酒箱子1個(gè)防偽點(diǎn)。這么多防偽點(diǎn)，有的是采用激光雕刻技術(shù)防偽，有的是通過字體燙啞金技術(shù)使得圖案具有金屬折光效，有的是采取NFC芯片防偽。。。每一處防偽的識(shí)別都很專業(yè)，普通消費(fèi)者根本不可能全部掌握。

恰好AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在這兩年普及開來，成為解決這個(gè)問題的最佳方案。貴州茅臺(tái)找到了國內(nèi)的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)解決方案專家幻實(shí)科技，委托幻實(shí)科技開發(fā)AR防偽應(yīng)用�；脤�(shí)科技在AR應(yīng)用開發(fā)方面有很深的積累，創(chuàng)始人都是資深的AR專家。在接到這個(gè)項(xiàng)目需求后，幻實(shí)科技對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了仔細(xì)的需求分析和系統(tǒng)設(shè)計(jì)，最后形成了應(yīng)用AR技術(shù)的3D防偽技術(shù)。

消費(fèi)者下載盒知互動(dòng)AR應(yīng)用，用手機(jī)攝像頭掃描貴州茅臺(tái)瓶身或包裝盒，然后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)3D立體的茅臺(tái)酒盒，每一處防偽點(diǎn)都有一個(gè)顯著的綠點(diǎn)出現(xiàn)，點(diǎn)擊即可以出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的防偽點(diǎn)詳細(xì)介紹。比如，點(diǎn)擊酒盒上的印章，會(huì)告訴消費(fèi)者：光刻全息浮雕效果，懸浮印章，給人立體的印章感覺，實(shí)際是在包裝平面上，用手觸摸卻并無凸起質(zhì)感。點(diǎn)擊袋子，會(huì)顯示出中鈔票凹版防偽技術(shù)：通過中鈔手雕凹版印刷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)瓶標(biāo)上細(xì)微文字印刷，使文字摸起來有凹凸質(zhì)感。如此一來，消費(fèi)者即可以形象直觀的了解茅臺(tái)的各個(gè)防偽點(diǎn)如何使用，從而避免買到假酒。

喜力啤酒：AR賣酒高手

喜力啤酒高級(jí)媒體總監(jiān)羅恩·阿姆蘭的工作是使用一些非常聰明的技術(shù)和服務(wù)通過數(shù)字化工具傳播自己公司的品牌知名度。 他們最近和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)手機(jī)應(yīng)用Blippar合作進(jìn)行營銷推廣。

Blippar(類似國內(nèi)幻實(shí)科技的掃動(dòng))是一款很炫酷的AR手機(jī)App，它將營銷活動(dòng)與顧客定制的“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”內(nèi)容聯(lián)系起來。 換句話說，它將移動(dòng)廣告成為現(xiàn)實(shí)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓移動(dòng)廣告更具互動(dòng)性，通過Blippar用戶可以掃描圖像就啟動(dòng)手機(jī)游戲、視頻、音樂、投票、圖片——基本可以做到任何事。

喜力啤酒使用Blippar來使其廣告脫穎而出，并增加與其社區(qū)的更多互動(dòng)。 阿姆蘭堅(jiān)信，在當(dāng)今的移動(dòng)世界中，正確的科技將帶您更貼近您的客戶。 “親近到當(dāng)他們購物時(shí)，你可以與他們進(jìn)行互動(dòng)。”

絕對(duì)伏特加：我有小秘密，你能打開嗎?

瑞典的絕對(duì)伏特加Absolute Vodka在《福布斯》高檔消費(fèi)品排行榜中名列前茅，以文藝、創(chuàng)新聞名的絕對(duì)伏特加推出了AR廣告“打開伏特加的秘密”，指出伏特加的味道秘密，只有用戶能揭開它背后的秘密。當(dāng)觀眾拿手機(jī)掃描廣告圖像時(shí)，手機(jī)屏幕中的瓶子就會(huì)被揭打開。就好像真的是自己打開了蓋子一樣，讓人產(chǎn)生一種口干舌燥時(shí)想要品嘗的欲望。盡管這是一家制酒品牌絕對(duì)度伏特加，但是巧妙能融入AR元素，有力傳播了絕對(duì)伏特加文化精神。他們營銷手段是非常前沿，打開瓶子的一個(gè)簡單的動(dòng)作，就能激發(fā)人們對(duì)酒水的想象，就像第一個(gè)登上月球的人會(huì)被眾人記得，絕對(duì)伏特加絕對(duì)是一家非常有故事的品牌。

此外，為了向消費(fèi)者展現(xiàn)絕對(duì)伏特加位于瑞典的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)源頭，Absolute Vodka特意推出了一款A(yù)R增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用,通過從App Store中下載應(yīng)用，并掃描瓶頸處的標(biāo)簽，就可以預(yù)覽更多產(chǎn)品信息。

雖然使用AR技術(shù)的品牌很多，但是這樣的互動(dòng)還是讓人有眼前一亮的感覺。首先消費(fèi)者不用另外從電腦中下載或打印識(shí)別碼，而是廠家直接提供可掃描的標(biāo)簽，并且在銷售過程中，消費(fèi)者也可以在貨架上直接預(yù)覽。另外如果你需要一些調(diào)酒配方，直接掃描就可以完成獲取。通常絕對(duì)伏特加的包裝都很通透簡潔，而此款增加了AR技術(shù)應(yīng)用的標(biāo)簽，將信息巧妙呈現(xiàn)，無疑是對(duì)簡潔包裝的一種彌補(bǔ)和增進(jìn)。