資產(chǎn)管理專家楊宏森：茅臺應該成為中國高價值產(chǎn)品

雞年春節(jié)過后，茅臺酒呈現(xiàn)出淡季走強的旺銷態(tài)勢，市場零售價較春節(jié)前不降反升，每瓶超過1250元。與此同時，茅臺股價節(jié)節(jié)攀升，屢創(chuàng)新高，反映出市場和投資者對茅臺的追捧。

據(jù)了解，從春節(jié)前至今，貴州茅臺包裝車間的所有生產(chǎn)線全部開啟，工人們每天都在加班加點生產(chǎn)，但是，仍然難以滿足市場需求，許多經(jīng)銷商處于"有單無貨"狀態(tài)，對此，茅臺集團高層坦言，今年上半年茅臺能夠提供的產(chǎn)品只能滿足市場需要的20%，下半年能達到50%。毋庸置疑，茅臺酒供不應求的賣方市場已經(jīng)形成。

對于茅臺酒價格不斷上揚的市場預期，各方反應不一。茅臺集團表現(xiàn)出一定程度的擔憂，生恐惡意炒作形成泡沫，一再聲明并采取措施穩(wěn)定價格。經(jīng)銷商則認為茅臺酒價格應由市場決定，人為干預難以達到效果。消費者普遍反應則顯得平靜，畢竟茅臺酒不是家常酒，有必要喝時貴一點也無所謂。

對此，國內(nèi)著名資產(chǎn)管理專家、中國資產(chǎn)管理研究院院長楊宏森認為：

對于當前的"茅臺酒慌"應理性分析，關鍵是要對茅臺酒作一個準確定位，定位準確就會"見慌不慌"。茅臺酒的品質(zhì)和屬性決定其自身定位，那就是中國乃至世界的酒類高價值產(chǎn)品。因此，茅臺酒的價格不是理性回歸的問題，而是理性到位的問題，達到一個與其價值相匹配的價格。茅臺酒目前的價格，遠低于其價值，因此，茅臺酒價格仍有很大上漲空間，這是正常的，不可逆轉(zhuǎn)的。

楊宏森說，從經(jīng)濟學角度來看，一種商品是否被定義為高價值產(chǎn)品，并非僅僅與其高昂的價格有關，而是取決于它的價值與品質(zhì)關系的比值，若比值很高，自然屬于高價值產(chǎn)品之列。現(xiàn)實中，被公認為高價值產(chǎn)品的產(chǎn)品，或是因為其原料的短缺，或是因為具有很高的科技含量或人文因素，或是因為有很高的制作工藝，來保障其高品質(zhì)，而由高品質(zhì)來成就其奢侈。

茅臺是中國最有可能成為、也是最應該成為酒類高價值產(chǎn)品的品牌。茅臺本身就是一種讓人享受的精品，它具有高價值產(chǎn)品所有的屬性：優(yōu)良的品質(zhì)，稀缺性和獨特性，悠久的歷史傳統(tǒng)和傳奇的品牌故事，以及身份的象征和多級情感。法國的白蘭地、拉菲方圓幾百里產(chǎn)的都可以，而茅臺酒只能產(chǎn)自茅臺鎮(zhèn)，其自然容量不允許過度生產(chǎn)。同時，茅臺酒賴以生存的傳統(tǒng)工藝決定其必須窖藏五年才能成品，注定茅臺是不可替代物的資源稀缺性產(chǎn)品，完全符合高價值產(chǎn)品的屬性。

楊宏森表示，高價值產(chǎn)品市場是滿足高端消費群體需求的客觀存在，是消費理念多元化的必然產(chǎn)物。應該指出的是，作為滿足特殊群體需求的高端消費品，高價值產(chǎn)品并不會改變大眾的消費趨向，不至于引發(fā)追逐奢靡之風，西方發(fā)達國家也崇尚節(jié)儉，但高價值產(chǎn)品牌很多。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國的高端消費群體和高價值產(chǎn)品市場在不斷擴大，而市場基本上是被為數(shù)眾多的歐美洋品牌占領。作為世界第二大經(jīng)濟體的中國，幾乎沒有國產(chǎn)的高價值產(chǎn)品品牌，把市場拱手相讓，這是令人遺憾的。面對不斷入侵的海外高價值產(chǎn)品，中國應該理直氣壯地打造自己的民族高價值產(chǎn)品品牌，積極參與國際競爭。就酒類而言，如果中國高端消費市場都被拉菲、軒尼詩等洋品牌占領，那是和中國經(jīng)濟的氣質(zhì)不符的。因此，不光茅臺自身，政府、社會都應形成共識，認同并支持茅臺酒成為中國的酒類高價值產(chǎn)品。