精神經(jīng)濟(jì)學(xué)：茅臺(tái)現(xiàn)象的顛覆性解讀(2)

用來(lái)滿足人類精神需要的精神商品其價(jià)值來(lái)源不僅來(lái)在于物質(zhì)成本，還來(lái)自于其所包含的非物質(zhì)屬性，茅臺(tái)酒作為典型的精神商品，其價(jià)值是二元性的，一瓶茅臺(tái)酒中既包含了形而下的物質(zhì)品質(zhì)，又包含了形而上的精神、文化屬性，其中物質(zhì)品質(zhì)是基礎(chǔ)和本質(zhì)，精神、文化屬性是靈魂。消費(fèi)者消費(fèi)茅臺(tái)酒，認(rèn)可的不僅僅是茅臺(tái)的物質(zhì)屬性，還有茅臺(tái)酒中非物質(zhì)的社會(huì)屬性、情感屬性和精神、文化屬性。這種非物質(zhì)文化屬性上的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特性，構(gòu)成了茅臺(tái)酒的核心價(jià)值，使得茅臺(tái)酒成為最高尊重與最大誠(chéng)意的代名詞。

基于茅臺(tái)獨(dú)特的非物質(zhì)精神屬性和社會(huì)屬性，在解讀“茅臺(tái)現(xiàn)象”時(shí)，需要跳出傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的束縛，建立一種全新的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，才能合理解釋茅臺(tái)長(zhǎng)期、自由的“提價(jià)權(quán)”問(wèn)題。

茅臺(tái)精神經(jīng)濟(jì)學(xué)

人類的需求分為精神需求和物質(zhì)需求，而這兩種需求背后的經(jīng)濟(jì)規(guī)律是完全不同的，因此“茅臺(tái)現(xiàn)象”背后存在一種全新的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，與茅臺(tái)非物質(zhì)的精神屬性相對(duì)應(yīng)，這種經(jīng)濟(jì)學(xué)理論即為“精神經(jīng)濟(jì)學(xué)”，是對(duì)人類所有的精神需求經(jīng)濟(jì)規(guī)律的概括和總結(jié)。

精神經(jīng)濟(jì)學(xué)解決的是人類需求經(jīng)濟(jì)規(guī)律的總結(jié)，現(xiàn)存的經(jīng)濟(jì)理論是對(duì)人類物質(zhì)性需求經(jīng)濟(jì)規(guī)律的總結(jié)和概括，這兩者的關(guān)系就好比量子力學(xué)同牛頓力學(xué)的關(guān)系。量子力學(xué)被發(fā)現(xiàn)之前，牛頓力學(xué)被認(rèn)為是對(duì)所有物理現(xiàn)象都有效的基礎(chǔ)理論，但是后來(lái)人們發(fā)現(xiàn)牛頓力學(xué)對(duì)微觀和高速運(yùn)動(dòng)中的物體是無(wú)效的，于是量子力學(xué)隨之產(chǎn)生，并開(kāi)辟了人類物理學(xué)發(fā)展的新空間。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論無(wú)法解讀的“茅臺(tái)現(xiàn)象”與“提價(jià)權(quán)”問(wèn)題，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)只是對(duì)物質(zhì)商品生產(chǎn)和交換有效的經(jīng)濟(jì)理論，精神經(jīng)濟(jì)學(xué)才是對(duì)精神商品的市場(chǎng)和交換有效的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。精神經(jīng)濟(jì)學(xué)是全面、正確解讀茅臺(tái)的經(jīng)濟(jì)理論。目前，茅臺(tái)已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的酒類企業(yè)，在這樣的規(guī)模之下，茅臺(tái)的一舉一動(dòng)都將牽扯著巨大的利益和不確定性，因此更加需要強(qiáng)化理論研究，強(qiáng)化深層次的發(fā)展邏輯研究，用正確的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論去指導(dǎo)茅臺(tái)創(chuàng)造更卓越的品牌價(jià)值。

因?yàn)椋?ldquo;我相信精神經(jīng)濟(jì)學(xué)可以作為茅臺(tái)價(jià)值創(chuàng)造的理論來(lái)源”，董寶珍說(shuō)，“同時(shí)我還要將精神經(jīng)濟(jì)學(xué)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N社會(huì)參與的顯性學(xué)說(shuō)，用來(lái)解讀更多具有二元價(jià)值屬性的產(chǎn)品”，讓精神經(jīng)濟(jì)學(xué)逐步得到社會(huì)的關(guān)注與接受。

顛覆傳統(tǒng)，大膽革新，董寶珍的精神經(jīng)濟(jì)學(xué)是對(duì)“茅臺(tái)現(xiàn)象”的顛覆性解讀，而這一理論的提出將會(huì)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域激起怎樣的浪花，需要我們拭目以待!