《酒業(yè)財經(jīng)》：據(jù)說，今年江小白的市場業(yè)績將逼近十個億，彼時的江大白，會是這個行業(yè)的再度傳奇嗎?解讀陶石泉，不是個容易的事兒。還是用拼圖的方式，來看看他不同尋常的幾何人生吧……
2012年，高粱酒品牌“江小白”橫空出世，用年輕化、時尚化的形象，在中國白酒市場炸響了平地一聲雷。20元一瓶的江小白，卻連續(xù)幾年銷售額達到100%增長、銷售破億。作為董事長的陶石泉，看上去很文氣，其實很野性，顏值在線，創(chuàng)意在線，一直用多元化的驚喜，讓人們的期待永不掉線。
叛逆的學霸
忙里偷閑，陶石泉都會騎上他心愛的杜卡迪，全副武裝地戴好護具，找一處賽車場或者盤繞山路，在風聲樹影中疾馳，在速度與激情里忘我沉醉!
去年，他在意大利的山里騎了一個星期，也在上海F1賽道和成都金港賽道留下練習的身影。他也熱愛搖滾樂，年少時當別人都在追四大天王，他卻是班上聽著最“躁”音樂的人，竇唯、鄭鈞、唐朝樂隊、面孔樂隊、超載樂隊這些是他當年的最愛，這種愛好保留至今，現(xiàn)在和許多搖滾、嘻哈的音樂人和歌手打成一片，時不時弄點作品出來，即愉悅了愛好，又宣傳了品牌。
這樣一個大家眼中特別好玩敢玩的人，其實從小卻是別人口中常說的“別人家的孩子”。大家同樣都是玩，玩得也一樣瘋，但從小學到初中回回考試拿第一的都是他，初中時長期霸占著年級第一名的位置，直到保送重點高中。
這個“乖”孩子其實不太乖，青春期開始叛逆，早戀、逃課打籃球，成績開始一落千丈。高考結束后，他僅考上遼寧科技大學，唯一意外的是他高考以理科生的身份考了個全縣的語文第一，他說自己開始能感受到那種偏才帶給自己的愉悅。
這種尋求偏才帶來愉悅感的思維一直主導著整個大學生涯。“我的專業(yè)是機械工程，入學就能預想到畢業(yè)后的狀況，大家都是一個上升通道，從技術員，副工程師、再到高級工程師，工資從1000、2000到5000……這些都是能計算出來的。對我來說，但凡是我能計算出來的事情，都會很快失去興趣。我不喜歡自己和別人一樣。”
因此從進大學起他就下定決心，學習放到第二位，要把精力轉(zhuǎn)移到其他方面去。寫作、參加學生工作，當文藝青年、學生領袖、組織大小活動，他迅速成為了學校里的風云人物。
很會做生意的帶頭大哥
2000年的時候，大多數(shù)人還在琢磨OICQ為什么會是企鵝，或者想著怎么起一個酷炫的網(wǎng)名時，陶石泉就在學校里風風火火開起了網(wǎng)吧。那時電腦還很稀罕、很貴，他就跑到沈陽的三好街買回一大堆零件，自己組裝電腦、安裝程序和軟件，連局域網(wǎng)的管理都自己弄。不是計算機專業(yè)出身的他，卻親手裝好了一臺臺電腦。
網(wǎng)吧順利開業(yè)，收費10塊錢一個小時，生意火爆。陶石泉喊上兄弟朋友們幫忙，給他們排班、發(fā)工資�；貞浧鹉嵌螝q月，陶石泉打趣道：“帶著兄弟們混吃混喝，還真有種當大哥的感覺。”
除了開網(wǎng)吧，他還辦電影節(jié)，開吉他培訓班、交誼舞培訓班，大學畢業(yè)時，他就靠著做生意賺了五萬塊錢，甩了同齡人幾條街。他在商業(yè)上的天賦，顯露無疑。
由于擔任了校學生會副主席，而且發(fā)表了很多文章，組織能力表達能力十分優(yōu)秀，陶石泉畢業(yè)時被學校推薦當公務員或者去大型國企，但他卻毅然決然放棄了。他知道自己想要什么，路該怎么走，“一件事情正確與否，不在于別人怎么看，而是在于你自己的想法。”
畢業(yè)后，他進入國內(nèi)一家知名民營企業(yè)工作。初入職場，畢業(yè)不過三個月，工資就從850元漲到了8600元;然后用兩年半的時間，做到了分公司總經(jīng)理的位置，年薪數(shù)十萬。那時他不過才26歲，到分公司入職時，前臺小妹的年紀都比他大。雖然年紀小，但為人沉穩(wěn)、業(yè)績優(yōu)秀，手下120幾號人都很服他。
老味新生，他要開創(chuàng)中國酒的新世界
在從業(yè)過程中，他經(jīng)常都會把中國的酒業(yè)和外國的酒業(yè)做對比分析，思考其中的差異。生活中他也不斷在觀察：為什么大家去酒吧、去ktv的時候喝洋酒啤酒，就是不喝白酒?
“可能年輕人會覺得白酒比較土，但這個土是什么原因?如果是品牌調(diào)性的原因，就要去改變它。很早以前我就想，我們中國白酒為什么不能試著去打開年輕化市場?我覺得這個方向肯定行。”
從有構想到做出“江小白”、從融資到收購酒廠、從調(diào)研市場到推向市場，陶石泉前后不過花了半年時間。第一代江小白語錄瓶橫空出世，個性化的包裝和生動有趣的語錄，迅速吸引了消費者的目光，迅速擁有了一大批粉絲。許多人第一次知道，原來白酒還可以這么年輕有個性。
很隨和，也很苛刻
陶石泉是個不走尋常路的“老板”。一方面他是個親切、富有人情味的管理者。比如放帶薪暑假這種令人艷羨的福利，打著燈籠都難找到。生活中的他低調(diào)隨和，和員工一起騎車、打球、喝酒也是常事。
在工作上，他有苛刻和“暴躁”的一面。 “在我們公司工作確實是會比較嗨，每個人大可以放手放腳去做。”接著他話鋒一轉(zhuǎn)，說道：“但另一方面在我們這上班也蠻悲催的，沒有能力、做不出業(yè)績的人，會很難受。”
他的苛刻，是只有當你將工作做到優(yōu)秀，才會給予肯定和表揚。如果做得不好，便是不留情面的批評。
“在運營效率和執(zhí)行力方面，我希望我們公司的地板是別人的天花板，這就是我的苛刻。其實我不只是對別人苛刻，我對自己更苛刻。”陶石泉如是說。現(xiàn)在江小白無論是知名度還是市場份額每年都在刷新記錄，但他始終覺得自己不夠好，還有可以提升的空間。
