燕京啤酒謝廣軍：做好“互聯(lián)網(wǎng)+”，必須做好品牌

8月8日下午，第九屆中國品牌節(jié)在人民大會堂隆重開幕。北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理應(yīng)邀出席第九屆中國品牌節(jié)，與十屆人大副委員長顧秀蓮，中國品牌節(jié)主席、經(jīng)濟(jì)日報(bào)原總編輯艾豐，中國日報(bào)社副總編輯孫尚武，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青，中國品牌節(jié)副主席、中國企業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長馮并，北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理謝廣軍，清華同方股份有限公司總裁范新共同開啟了第九屆中國品牌節(jié)，并接受記者的獨(dú)家專訪。以下是記者獨(dú)家專訪北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理謝廣軍全文。

北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理謝廣軍接受記者獨(dú)家專訪

記者：您如何理解第九屆中國品牌節(jié)主題——“重構(gòu)與引領(lǐng)”的?

謝廣軍：第九屆中國品牌節(jié)的主題為“重構(gòu)與引領(lǐng)”，我想主要原因有兩方面。一是關(guān)于重構(gòu)，中國的發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求速度與結(jié)構(gòu)并重，研究整體結(jié)構(gòu)的合理性，優(yōu)化結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提升結(jié)構(gòu)質(zhì)量，向科技創(chuàng)新、向全過程管理節(jié)約、向市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律、向深化制度體制改革要經(jīng)濟(jì)效益。二是關(guān)于引領(lǐng)，做好“互聯(lián)網(wǎng)+”，必須做好品牌。品牌對一個(gè)國家的競爭力來說是非常重要的，將來衡量一個(gè)國家在世界上的競爭力一個(gè)重要指標(biāo)，就是它擁有多少個(gè)在國際上知名的品牌。品牌是產(chǎn)品和服務(wù)的組合，它是外在形象和內(nèi)在核心競爭力的一種融合。讓“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”引領(lǐng)企業(yè)的重構(gòu)，讓更多的企業(yè)重視品牌、建設(shè)品牌，不斷增強(qiáng)競爭力。

記者：請簡單闡述一下您對第九屆中國品牌節(jié)的期望。

謝廣軍：中國品牌節(jié)作為目前國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大的年度品牌盛會，已成為宣傳展示中國自主品牌形象的綜合傳播平臺，同時(shí)也是中外品牌人士相互交流、學(xué)習(xí)、促進(jìn)、提升的資源合作平臺。中國品牌節(jié)在推動中國自主品牌全面復(fù)興的偉大事業(yè)上，產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。第九屆中國品牌節(jié)由中國會展經(jīng)濟(jì)研究會、中國絲綢之路經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)會、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦，以“重構(gòu)與引領(lǐng)”為主題，自2007年至今已經(jīng)成功舉辦八屆。

北京燕京啤酒股份有限公司作為第九屆中國品牌節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴，燕京鮮啤為第九屆中國品牌節(jié)唯一指定啤酒品牌，我們倍感榮幸。經(jīng)過35年快速、健康的發(fā)展，燕京已經(jīng)成為中國最大啤酒企業(yè)集團(tuán)之一，擁有41家啤酒釀造基地、2家原料基地，相關(guān)附屬企業(yè)8家。燕京總部是亞洲最大的啤酒生產(chǎn)廠，2014年燕京發(fā)展成為擁有有形資產(chǎn)231.8億元、2014年燕京啤酒品牌價(jià)值總計(jì)802.68億元。燕京希望通過此次品牌節(jié)，加強(qiáng)企業(yè)在新常態(tài)下的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”不斷增強(qiáng)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，提升核心競爭力，夯實(shí)國際國內(nèi)影響力，引領(lǐng)企業(yè)的再次跨越，引領(lǐng)啤酒行業(yè)的大發(fā)展。

記者：您認(rèn)為，中國品牌如何在國家“一帶一路”戰(zhàn)略中謀求更好的發(fā)展?

謝廣軍：一方面，“一帶一路”戰(zhàn)略將帶動中西部，一半以上的國土面積的發(fā)展，有助于向西開放和向東開放相對均衡化，加之“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施中必然帶來的基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，特別是鐵路、公路等交通設(shè)施建設(shè)加速的有利條件，都為中西部企業(yè)發(fā)展提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。

另一方面，“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，也為企業(yè)“走出去”創(chuàng)造出了難得的歷史機(jī)遇。過去30年我國主要是依托東部地區(qū)通過海上貿(mào)易的東向開放，而絲路經(jīng)濟(jì)帶將增加鐵路、公路等陸路通道，聯(lián)通中亞、東南亞、西亞到歐洲，將有利于構(gòu)建西部地區(qū)對外開放的新局面。同時(shí)，東部沿海地區(qū)的開放程度也將進(jìn)一步提升。

燕京在西部的廣西、云南、新疆、內(nèi)蒙，東部的廣東、福建、浙江都建有10家啤酒生產(chǎn)企業(yè)和2家原料基地，產(chǎn)能規(guī)模達(dá)400萬千升。燕京積極響應(yīng)“西部大開發(fā)”和“中部崛起”的國家發(fā)展戰(zhàn)略，自2010年起不斷加大在中西部地區(qū)的投資，截至目前，累計(jì)投資額已突破60億元。而今，中西部地區(qū)的外埠企業(yè)不論是啤酒產(chǎn)銷量還是創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益在全公司的占比均超過了50%。

相信此次“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，將給我們帶來更多的發(fā)展機(jī)遇和更好的發(fā)展環(huán)境。在此大背景下，燕京將積極適應(yīng)新趨勢，依托大環(huán)境，進(jìn)一步深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)三大結(jié)構(gòu)調(diào)整，順勢而為、借勢發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)仄【葡�費(fèi)水平的提高和消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化，進(jìn)一步加快相關(guān)省市以及港澳臺市場、東盟國家啤酒市場開發(fā)和建設(shè)，增加與東南亞國家的產(chǎn)品、技術(shù)等進(jìn)出口往來，著力打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，持續(xù)提升燕京品牌美譽(yù)度和影響力，以加速及實(shí)現(xiàn)燕京啤酒品牌的國際化進(jìn)程。

記者：當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為社會發(fā)展的潮流。您認(rèn)為，企業(yè)怎樣實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與企業(yè)發(fā)展的深度融合?

謝廣軍：當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營觀念、傳統(tǒng)的商業(yè)模式無疑受到了較大沖擊。順應(yīng)規(guī)律，順勢而為，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新商業(yè)模式，是生產(chǎn)制造企業(yè)的唯一選擇。燕京啤酒作為大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)和兩化融合試點(diǎn)企業(yè)，全面樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在商業(yè)模式上主動探索，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)運(yùn)營、質(zhì)量品控、市場銷售、大集團(tuán)管控、品牌塑造，提高企業(yè)運(yùn)營效率與效益。

2015年我們提出了生產(chǎn)中國最好的啤酒，生產(chǎn)國際一流產(chǎn)品，因?yàn)樵陔娮由虅?wù)時(shí)代，顧客能及時(shí)掌握不同區(qū)域之間的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢、價(jià)格優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢，選擇范圍也是越來越廣。在眾多產(chǎn)品面前，讓消費(fèi)者投贊成票的仍然是品質(zhì)。為此，我們不斷的加大產(chǎn)品研發(fā)投入、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造現(xiàn)代化生產(chǎn)工廠、做強(qiáng)裝備實(shí)力，不斷提高燕京啤酒口感純凈性、一致性、新鮮度，全力鞏固燕京啤酒在消費(fèi)者心智資源中的地位。

網(wǎng)購平臺作為一個(gè)嶄新卻又極具影響力的新興渠道，已經(jīng)吸引了眾多企業(yè)進(jìn)入，各企業(yè)在保持現(xiàn)有傳統(tǒng)營銷渠道的基礎(chǔ)上，借助電子商務(wù)平臺力進(jìn)一步拓展?fàn)I銷渠道。啤酒行業(yè)亦如此，逐步進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)營銷。以燕京來講，燕京啤酒旗艦店已經(jīng)在全國最具影響力天貓平臺上線，并組建專門的營運(yùn)團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)電商銷售業(yè)務(wù)，同時(shí)在產(chǎn)品組合上與傳統(tǒng)渠道形成區(qū)隔。包括下屬企業(yè)也紛紛進(jìn)駐電子商務(wù)領(lǐng)域，以燕京漓泉為代表也已組建電子商務(wù)小組，并將打造兼具覆蓋面和閃電配送速度的燕京漓泉O2O核心競爭力的作為其奮斗目標(biāo)。

燕京已走過了35年，經(jīng)歷了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，趕上了中改革開放大潮和中國啤酒行業(yè)大發(fā)展，現(xiàn)在又恰逢互聯(lián)網(wǎng)繁榮時(shí)期。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在不出國門的國際市場競爭，在寡頭競爭階段，我們必須創(chuàng)新理念，主動作為，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，踐行互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)燕京發(fā)展更大騰飛。

記者：作為一個(gè)成功的企業(yè)家，對當(dāng)前90后創(chuàng)業(yè)者，您有沒有一些好的經(jīng)驗(yàn)或建議與他們分享?

謝廣軍：90后往往思想活躍，接受新事物快，書本理論水平要比過去的企業(yè)家高很多，主要缺乏的是實(shí)踐。因此，需要腳踏實(shí)地，不怕吃苦，肯于實(shí)踐，就能站在更高的起點(diǎn)上收獲經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，在實(shí)踐的過程中任何人都不可能一帆風(fēng)順，所以必須經(jīng)得住挫折。要擺正心態(tài)，擺正成功與奮斗的關(guān)系，成功必須奮斗，但奮斗未必成功。即使失敗，也是在積累經(jīng)驗(yàn)，在為以后的成功做鋪墊。年輕就是資本，只要保持積極向上的態(tài)度，大膽嘗試，不怕失敗，未來就是90后創(chuàng)業(yè)者的。